《廣播廣告創作》是2005年浙江大學出版社出版的圖書，作者是楊乃近。
基本介紹
- 書名：廣播廣告創作
- ISBN：7308043851，9787308043854
- 頁數： 157頁
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2005年9月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,圖書目錄,
作者簡介
楊乃近，女，畢業於中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告專業。浙江傳播學會會員，任教於浙江傳媒學院，有豐富的廣播電視廣告創作經驗和有效的教學方法。著有《廣播廣告創作》、《電視廣告創作》等專著。
內容簡介
隨著我們生活內容的豐富，城市的擴張，生活板塊越來越多，每個面積卻越來越小，大塊大塊的時間沒了，多出很多生活板塊之間的銜接部分。廣播，就成了潤色、充實這些銜接部分的主角。
本書是作者在接觸和親自創作大量廣播廣告的基礎上總結出來的，很多創作方法都是實踐的歸納，其中也有學生作品，都是反覆修改的結果，希望對廣播廣告有興趣的讀者可以從中有所領悟和收益。其實，廣播廣告的很多創造規律是所有廣告通用的，對文案的要求甚至比書面創造要求高，想練習文案寫作的讀者也可從本書里舉一反三。
圖書目錄
第一章 廣播概論
第一節 廣播的產生和發展
第二節 電台廣播廣告的出現
第二章 廣播媒體的特性
第一節 廣播的傳播特性
第二節 廣播的收聽狀況
第三節 廣播廣告的特性
第四節 充分發揮廣播廣告的獨家優勢
第三章 廣播廣告的語言
第一節 廣播廣告語言的表達技巧
第二節 廣播廣告語言的人聲運動技巧
第四章 廣播廣告的音響
第一節 廣播廣告中音響的運用
第二節 廣播廣告中音響運用應注意的問題
第五章 廣播廣告的音樂
第一節 音樂在廣播廣告中的作用
第二節 怎樣運用背景音樂
第三節 背景音樂的來源
第四節 廣告歌曲的創作原則
第六章 廣播廣告創作（上）
第一節 活用語言、音樂、音響三要素
第二節 廣播廣告創作的有效思路
第七章 廣播廣告創作（下）
第一節 廣播廣告的表現形式
第二節 廣播廣告的播出形式
第八章 廣播廣告的製作
參考書目
