聽覺類廣告作品主要是指以音樂、人聲、自然聲等聽覺符號為基礎，並按照這些符號的集合規則組織而成的一類廣告作品的統稱。
基本介紹
- 中文名：聽覺類廣告作品
- 基礎：以音樂、人聲、自然聲
- 類型：照這些符號的集合規則組織
- 特徵：以時間性分布為主要特徵
聽覺類廣告作品的主要特徵,聽覺類廣告作品的種類,聽覺類廣告作品的基本結構,
聽覺類廣告作品的主要特徵
其主要特徵是：
1.以聽覺符號為作品的基本符號，這些符號主要包括人聲、音樂和自然聲，這些符號的共同特徵是，以人的聽覺器官為主要的感覺器官。
2.在作品的存在形態上，以時間性分布為主要特徵。作品的結構，是通過基本符號在時間上的有規律分布來形成的。
聽覺類廣告作品的種類
聽覺類廣告作品的具體作品形式，相對於平面類廣告作品來講，顯得少而簡單，所以，對聽覺類廣告作品的分類，就相對視覺類廣告作品的分類，也要層次少一些，分類簡單一些。從廣義上來說，聽覺類廣告作品，主要包括叫賣、放音和廣播三種基本種類。
1.叫賣廣告。這是最古老的廣告作品種類，但在現代廣告活動中，仍然有其特殊的存在價值。
2.放音類廣告作品。在廣告作品中，有一種作品樣式，是用錄音機播放的，這種作品樣式，和廣播廣告作品有本質不同，不能作為廣播廣告作品的一個品種，而只能作為一個獨立的樣式來看待。這種類型的出現，是錄放音設備在廣告活動中得以運用的結果。其具體樣式包括銷售現場的放音作品，在交通工具如汽車、火車上播放的放音作品等。
3.廣播廣告作品。廣播廣告是指專門通過廣播電台發布的作品種類。根據廣播的技術特徵，又可分為無線廣播廣告作品和有線廣播廣告作品兩種樣式。
聽覺類廣告作品的基本結構
聽覺“語言”的基本“語言”要素有語言、音樂和音響。語言，在這裡主要指的是廣播語言，是聽覺類廣告作品最基本和最主要的要素。音樂，是通過有組織的音(主要是樂音)所形成的藝術形象來表達思想感情，反映社會現實的藝術。這裡所說的音樂還包括歌曲。音響，是指除了語言、音樂以外的其他聲音，包括各種自然聲響和社會聲響。
聽覺語言是一種線性結構的語言，聽覺類廣告作品，是聽覺語言要素按照時間順序先後排列的結果，因此，時間性是其結構的基本特徵。
聽覺類廣告作品，既可使用一種要素單獨構成，也可使用多種要素混合構成。因此，根據廣告作品所使用的聽覺語言要素的特點來看，聽覺類廣告作品的結構方式有以下幾種：
1.單一結構即指只用一種聽覺語言要素構成的廣告作品。其中包括：純語言結構(即以語言為唯一要素構成的作品)和純音樂結構(即以音樂為唯一要素構成的作品)。一般而言，前者常見，而單純的音響不能構成獨立的廣告作品。
2.混合結構即使用兩種以上的聽覺語言要素構成的廣告作品。根據各種要素的結構方式，又可分為：歷時結構，即不同種類的聽覺語言要素，按不同的時間序列順序展開的一種結構方式，各種聽覺語言要素彼此獨立，互不相混，其間有比較明顯的時間界限；共時結構，即不同種類的聽覺語言要素，在同一時間內同時展開的一種結構方式，各種聽覺語言要素彼此相混一“時”，其間無明顯的時間界限，只是高低強弱不同而已。
