廣告(2014年譯林出版社出版的圖書)

《廣告》是2014年譯林出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：廣告
• 作者：(英)溫斯頓·弗萊徹
• 出版時間：2014年
• 出版社：譯林出版社
• ISBN：9787544745246 
• 類別：英語讀物
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝-膠訂

內容簡介

廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史和現狀我們從未徹底了解。作為業界的權威，溫斯頓·弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。

圖書目錄

前言

1 廣告行為做些什麼？

2 廣告業由哪幾個部分構成？

3 廣告投放者：付錢的人

4 媒體：為廣告投放者說好話

5 創意代理：發起新的廣告宣傳

6 媒體代理：花費客戶的資金

7 調查，調查，調查

8 好的，壞的，醜陋的

9 廣告行為在社會中的作用

索引

英文原文

作者簡介

作者溫斯頓·弗萊徹（Winston Fletcher），CBE勳章（英國司令勳章）獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信託基金副總裁，威斯敏斯特大學行銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。序言作者劉林清，中國傳媒大學廣告學院教授，全國公益廣告創新研究基地秘書長，《中國公益廣告年鑑》主編。著有《中國廣告學》《現代廣告學》《廣告學概論》《廣告監督與管理》《中國公益廣告年鑑（1986—2010）》等。曾主持中國工商學會課題“中國廣告發展趨勢及監管對策研究”、“廣告監督管理信息化建設”，高教部與荷蘭皇家科學院合作項目“中國公益廣告研究”，廣電總局課題“中國公益廣告發展及對策研究”，教育部“211工程”課題“公益廣告與和諧社會建設研究”等。