《廣告：創意與文案(第11版)》是2019年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是[美]威廉·阿倫斯、麥可·維戈爾德、克里斯蒂安·阿倫斯。
基本介紹
- 書名：廣告：創意與文案(第11版)
- 作者：[美]威廉·阿倫斯、麥可·維戈爾德、克里斯蒂安·阿倫斯
- ISBN：9787115290724
- 頁數：216頁
- 定價：68元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：24開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告：創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學》(第 11版)。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字出版發行，受到學界和商界兩方面的認可和讚譽，被公認為該領域的一本經典教科書。
《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。
《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
圖書目錄
引言 廣告創作 3
第 1章 創意戰略與創意過程 4
創意小組：廣告的創作者與編碼者 7
什麼造就了傑出的廣告 8
客群共鳴 9
廣告的關聯性 11
制定廣告戰略：傑出創意的關鍵 12
撰寫創意綱要(文案框架) 14
訊息戰略要素 16
創造如何強化廣告的表現力 18
什麼是創造力 18
創造力在廣告中的作用 18
廣告實驗室1-A：色彩的心理作用 21
認識創造性思維 23
創意過程 27
探險家的作用：收集信息 27
開闊思路 28
了解目標 28
頭腦風暴 29
藝術家的作用：構思並完成大創意 30
任務1：尋找大創意 30
任務2：實現大創意 37
倫理問題：性是否具有訴求力 38
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針 40
廣告實驗室1-B：創意金字塔在廣告中的運用 46
裁判的作用：決策時刻 47
戰士的作用：戰勝艱難，克服障礙 48
廣告實驗室1-C：創意訓練場 50
廣告檔案：創意總監的廣告傑作 52
第 2章 創意實施：藝術與文案 60
表現大創意：視覺元素與文字元素的結合 62
創作印刷廣告的藝術 63
設計印刷廣告 63
布局圖的功用 64
廣告設計與製作過程：創作與認可過程 65
廣告實驗室2-A：廣告藝術家的角色 66
電腦對平面設計的影響 70
設計原則：哪種設計格式最好 70
圖形在印刷廣告中的套用 72
廣告檔案：美術指導的版面布局指南 76
印刷廣告的文案撰寫與格式 79
倫理問題：模仿、剽竊還是恭維 80
標題 82
副標題 85
正文 86
對照表：撰寫有效的文案 88
廣告語 92
證章、標誌和簽名 92
電子媒介的文案撰寫 93
廣播文案的撰寫 93
對照表：創作有效的廣播廣告 95
電視文案的撰寫 95
對照表：創作有效的電視廣告 96
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用 97
廣告藝術構思的形成 98
廣播廣告和電視廣告的格式 99
廣告實驗室2-B：廣播中行之有效的創意方法 100
故事板設計的基本構成 106
撰寫網路廣告 108
針對國際市場的廣告創作 110
文案翻譯 110
面向國際市場的美術指導 112
對國際廣告主的法律限制 113
第3章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作 118
廣告製作過程的管理 120
印刷製作經理和製片人的職能 121
控制製作成本 123
印刷廣告製作過程 129
預備階段：策劃項目 129
廣告實驗室3-A：西文字型的特點 132
製作階段：創作插圖 135
開印前階段：剝版、陰圖與印版 140
複製與傳送階段：印刷、裝訂和傳送 142
印刷製作中的質量管理 143
製作階段的質量問題 143
印前質量問題 143
廣播廣告製作過程 146
預備階段 146
廣告檔案：創作部：一條雜誌廣告和一條電視廣告從概念到製作的誕生過程 148
製作：編輯 156
後期製作：修飾 158
電視廣告製作過程 158
廣告製作人的作用 158
預備階段 160
製作：拍攝 163
廣告實驗室3-B：膠片抑或磁帶 164
後期製作 168
數字媒介的廣告製作 169
倫理問題：閉路電視節目 170
數字媒介的興起 172
數字媒介在廣告中的作用 175
數字媒介廣告製作人 175
數字媒介廣告製作過程 176
附錄A 行銷計畫大綱 183
附錄B 廣告計畫大綱 195
專業術語表 203
注釋 213
