廣告遊戲(一種廣告載體)

廣告遊戲（英文Advergame）是為了起到廣告宣傳作用而專門設計開發的互動遊戲產品，是一個新的廣告載體。廣告遊戲通常以Flash遊戲，Shockwave遊戲等形式存在，主要在網路上進行傳播。

基本介紹

• 中文名：廣告遊戲
• 外文名：Advergame
• 性質：廣告載體
• 傳播途徑：網路

簡介

廣告遊戲可以利用人們對遊戲的天生愛好心理，和遊戲本身獨具的互動性、新鮮感、可玩性來吸引消費者，通過把廣告內容巧妙的隱藏在遊戲中，讓消費者在體驗精彩遊戲過程的同時，接受到廣告商所希望傳達的信息，從而達到做廣告的核心目的。

發展現狀

國外的廣告遊戲行業起步較早，2000年前即有專業公司從事相關的開發，而且專業從事廣告遊戲開發的公司也很多，比如美國的Skyworks，丹麥的Titoonic，英國的Tamba等等。國外大品牌的產品網站上基本都會出現1-2個廣告遊戲，尤其是一些電影大片的官網，如達文西密碼、納尼亞傳奇、功夫熊貓等等，網站的核心內容都是廣告遊戲。這些廣告遊戲都會成為廠商網路行銷的主體，投入大量的開發和推廣費用，當然，也會獲得很好的效果，很多遊戲的點擊量都在千萬級以上。 但是在國內，這方面的起步很晚，直到2004年才出現像北京的前線網路（Front Network）這樣的專業相關公司。

飛利浦剃鬚刀廣告遊戲

優勢

相對於其他傳統廣告模式，廣告遊戲的娛樂性和互動性可以大大降低消費者對廣告的牴觸情緒和反感。一款好的廣告遊戲更能引起消費者的自發關注和主動參與，使消費者對遊戲本身產生極大興趣，甚至上癮！遊戲所特別具有的“粘性”可以讓廣告遊戲為廣告帶來前所未有的關注度。

廣告遊戲是一個完整的電腦程式，可以為廣告商提供完善的投放數據，更可以實現很多傳統廣告無法實現的與廣告客群之間的互動環節和其他高級功能。

廣告遊戲具有互動性、唯一性、病毒性、技術性等優勢。

互動性：遊戲是一個互動性很強的產物，從遊戲中人物和場景的選擇，到遊戲過程中的操控，消費者始終用自己的意志影響著遊戲的過程和結果。正是這種高度的互動性使消費者可以產生濃厚興趣，參與到遊戲環節中。所以在廣告遊戲的世界中，對遊戲的參與，就是對廣告的參與！

唯一性：每個品牌都是唯一的，所以每款廣告遊戲也是唯一的。從遊戲方案的策劃階段開始，專業人員就將品牌和產品的特性融入到與其對應的遊戲創意當中，使每款廣告遊戲都具有他獨有的特點，帶給消費者最新鮮的遊戲體驗。

病毒性：廣告遊戲的傳播機制是帶有病毒性的。一款好的廣告遊戲會受到消費者的主動關注，並且自覺的參與到它的推廣活動中。這種傳播機制一方面降低了廣告主的投放成本，另一方面大大的增加了廣告的影響力，同時通過消費者之間的口碑傳播，還能更好的提升品牌的公眾形象。

技術性：和傳統的網路廣告形式相比，廣告遊戲不僅是一個結合了精彩創意和精美設計的產品，專業公司還將先進的互動技術融入其中。從消費者的行為分析，到遊戲的數據監測，以及在遊戲中設定的問卷、轉發和抽獎等互動機制，所有技術人員會根據市場行銷的需要，合理設定相應的程式，為廣告遊戲從策劃到投放的完整解決方案提供強大的數據支持，從而實現傳統廣告形式無法實現的效果。

服務規範

1. 品牌與客群的定位分析。解析品牌與產品的內涵，分析目標人群的特徵與喜好

2. 遊戲方案策劃。制定遊戲的具體策劃方案，制定詳細策劃文檔。

3. 創意設計與程式開發。進行遊戲場景，人物等元素的美術設計，開發遊戲程式與後台程式。

4. 遊戲推廣與投放。制定遊戲的網路推廣計畫。

5. 效果監測與數據分析。全天候監測遊戲運行數據以及遊戲用戶資料整理與分析。

6. 上線評估和改進建議。定期為客戶提供項目的書面數據分析報告以及遊戲的改善建議。