廣告效果比率法

廣告效果比率法是測定銷售效果的方法之一，即根據廣告後銷售額增加幅度與廣告費用增加幅度之比測定廣告效果。

基本介紹

• 中文名：廣告效果比率法
• 作用：測定銷售效果
• 參考資料：《高位競爭—企業形象管理藝術》
• 評價：只能作為衡量廣告效果的參數

測定公式

廣告效果比率的公式如下:

廣告效果比率(E)=銷售額增加率()÷廣告費用增加率()×100%

其中△S為廣告宣傳之後增加的銷售量;S為原來的銷售量;△A為增加廣告費用支出;A為原來的廣告費用。如果E大於1,表示廣告效果較好;如果E小於1,表示廣告效果不好。

如某公司第四季度廣告費比第三季度增長了40%,銷售額增長了20%,該公司廣告銷售效果比率為50%。

評價

採用這種方法測定廣告效果,只能作為衡量廣告效果的參數。這是因為商品銷售的增減及增長的快慢,是由多方面的因素所決定的,如商品的質量、價格、服務態度和服務方式及市場競爭態勢等,廣告的影響只是諸因素之一。

而在眾多因素中要把廣告因素單獨抽出來分析,又是難以辦到的,並且廣告作用的發生不一定有立即性,常常附有遲延性的影響。