從看到廣告而購買的人當中，減掉因廣告以外影響而購買的人數，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值，即廣告效果指數。
基本介紹
- 中文名：廣告效果指數
- 外文名：Advertising Effectiveness Index
- 簡稱：AEI
- 領域：廣告廣告界
廣告效果指數的套用
AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)
其中，A：看過廣告而購買的人數； B：未看過廣告而購買的人數；
C：看過廣告而未購買的人數；D：未看過廣告而未購買的人數。
例：
某公司在推出新產品的半個月後，做過一次市場調查，合計抽樣人數50人，
其中，看過廣告而購買的人數為12人；
未看廣告而購買的人數為7人；
看過廣告而未購買的人數為17人；
未看過廣告而未購買的人數為14人。
故 AEI = [12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14）] / 50 = 4.7%
