廣告心理學教程

內容提要

本書用國際通行的教材體例,以一種全新的視野,全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘,並進行了系統的闡釋,全書共分12章,分別是:廣告心理概說、廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告客群的社會心理、廣告客群的知覺接受、廣告客群的情感發生、廣告客群的情感發生、廣告客群的態度形成與改變、廣告客群的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片,並設計了情景模擬與小組討論題,使得本書信息量大卻生動易懂,具有很強的可讀性與適教性,是“廣告心理學”課堂講授、學生自學不可多得的教科書。

本書適合廣告設計、新聞傳播和市場行銷專業的本科、研究生、教師以及相關領域的專業人士及研究人員使用。

圖書目錄

第一章廣告心理概說

第一節廣告傳播與廣告心理

第二節廣告心理與消費行為

第三節廣告心理學的研究

第二章廣告心理學的產生與發展

第一節廣告心理學誕生的理論背景

第二節廣告心理學出現的社會基礎

第三節廣告心理學的產生與發展

第三章廣告主心理

第一節廣告投資心理

第二節廣告戰略思維

第三節廣告作品評判心理

第四章廣告傳媒人心理

第一節傳媒經營與廣告收入

第二節廣告載具開發思維

第三節廣告載具行銷觀念

第五章廣告人...

作者介紹

舒詠平,安徽共山人,華中科技大學廣告學教授、傳播系主任、傳播實務方向研究生導師。研究方向為廣告傳播、公共關係、品牌傳播。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《企業研究》、《品牌》等報刊上發表論文100餘篇;出版著作《廣告創意思維》、《實用策劃學》、《公共關係學》、《公共關係策劃》、《公關托出名牌》等10餘部。並曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長安汽車、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內蒙興發、上海金穗、北京曲美、四川沱牌,荊門一...

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