廣告布局

步驟

廣告布局的步驟

布局設計的一般步驟是（1）創意布局；（2）粗略布局；（3）最後布局。

創意布局

廣告布局設計的一個關鍵步驟就是設計草案（thumbnail sketches），它是廣告企劃員、文案員、美術員等經頭腦風暴會議共同創意並將創意以粗線條勾畫出來，故稱“創意布局。通常是畫在一系列小幅畫紙上，不刻意描繪創意細節，主要是粗略表達創意的不同布局形式，以用作廣告表現導向。草圖一般要畫很多幅，經過反覆比較以選擇最佳布局。

粗略布局

當廣告標題、副標題、主文以及廣告插圖等廣告元素確定後，設計者就要從行銷觀點出發來判斷應強調的表現主題和主體是什麼，然後輕重有序、平衡諧調的原則安排其他要素的位置和形態，形成有視覺（vision）效果的粗略布局。這種布局，一般用以徵求廣告主初步認可，也是與上級主管人員磋商定案的基本依據。

最後布局

粗略布局被認可後，美工人員要進行最後版面綜合布局，又稱為“完稿布局”（finished layout）。完稿布局要求比較精密，文字處理講究，通常用要正式的照片圖象、列印字型、正規插圖等，布局要高度精細化和具體化，整體效果應宛如正式印刷作品。

基本法則

廣告布局構圖的基本法則

布局設計一般注意統變有度、有主有從、均衡協調等原則。

統變有度

廣告布局須遵循統變有度法則，即在整體上要統一完整，而在局部上則應活潑變化。

廣告中一切要素就局部而言是相對獨立的，有變化的；但在整體上要精神相關聯，情感有呼應，形式協調統一，形態顧盼有情。

廣告插圖、產品形象、商標圖案，文字形式，等等，都要相互呼應、關聯統一。統一與變化在動態上具體表現為連續與反覆的關係。

連續是變化形態間的聯繫與統一，系列商品等的反覆排列是有規律、有節奏地伸展和連續，連續與反覆搭配得當，既可強調廣告信息、強化記憶度，又可增強廣告畫面的韻律美、節奏感。

有主有從

廣告構圖要素要有主有從，主從分明，祥簡得當。

一則廣告，有主無從顯得單調呆板，有從無主則散漫零亂。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置於畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬於主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

廣告布局最主要的的主從搭配是插圖與文案之間的搭配，一般無外乎主圖文輔和主文圖輔兩種基本類型。實際上，圖文的主從搭配是相對的，二者常常是互相呼應，相得益彰的。

均衡協調

廣告布局還須講究均衡對稱效果，即廣告畫面結構應對稱均衡、對比協調。