《廣告學：原理與實務》是2009年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是何輝。
基本介紹
- 書名：廣告學：原理與實務
- 又名：Advertising: Principles & Practice
- 作者：何輝
- ISBN：9787300106595
- 頁數： 485頁
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2009年10月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：工商管理經典教材·市場行銷系列
- 正文語種：簡體中文, 英語
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
作者：(美國)威廉·維爾斯(William Wells) (美國)桑德拉·莫里亞提(Sandra Moriarty) (美國)約翰·伯奈特(John Burnett) 改編：何輝
威廉·維爾斯（WilliamWells），明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告系教授，廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlarn芝加哥公司的前副總經理和行銷主管，維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代表。他從史丹福大學獲得博士學位後，成為芝加哥大學心理學和行銷學教授，之後加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60餘部著作。
改編者簡介：
何輝，中國傳媒大學廣告學院副教授，碩士生導師.中國傳媒大學公關輿情研究所副所長，中國作家協會會員.中國外文局對外傳播中心特約研究員。廣告領域的主要著作包括《從分析作品開始學做廣告》、《電通如何成為第一》、《當代廣告學教程》等。
內容簡介
《廣告學:原理與實務(第7版)》是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主線，創新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。《廣告學:原理與實務(第7版)》繼承了經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整合行銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大衝擊。
全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計：章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹了指導廣告業發展的原理：“實務性問題”探討了有效的職業實踐；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
為便於高校雙語教學，中國人民大學出版社配套推出了該書的中文翻譯版。
總之，要了解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！
目錄
前言
第Ⅰ篇 廣告基礎
第1章 廣告導論
第2章 廣告在行銷中的作用
第Ⅱ篇 廣告計畫與戰略
第3章 廣告是如何奏效的
第4章 消費者客群
第5章 廣告戰略性調查
第6章 廣告戰略計畫
第Ⅲ篇 有效的廣告媒介
第7章 印刷媒介與家外媒介
第8章 電波媒介
第9章 互動媒介與另類媒介
第10章 廣告媒介計畫與購買
第Ⅳ篇 有效的廣告訊息
第11章 廣告創意與訊息戰略
第12章 廣告文案撰寫
第13章 廣告設計與製作
第Ⅴ篇 整合與評估
第14章 直接反應廣告
第15章 促銷、事件和贊助
第16章 公共關係
第17章 特殊廣告情形
第18章 廣告效果評估
術語表
