廣告創意戰略(第九版)

廣告創意戰略(第九版)

《廣告創意戰略(第九版)》是2011年9月出版的圖書,作者是邦尼·L·朱麗安妮、A·傑爾姆·朱勒。

基本介紹

  • 書名:廣告創意戰略(第九版)
  • 作者:邦尼·L·朱麗安妮、A·傑爾姆·朱勒
  • 譯者:杭虹利
  • ISBN:978-7-309-06742-2/F.1502
  • 頁數:384頁
  • 定價:40
  • 出版時間:2011年9月
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16 開
  • 字數:464千字
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

兩位作者既有精深的學術素養,又有豐富的廣告業實戰經驗。在《廣告創意戰略(第9版)》中,他們對廣告創意的本質及廣告創意全過程作了深入而獨到的闡述。全面新穎的廣告創意知識、極富操作性的撰寫方法以及生動活潑的精彩案例,使《廣告創意戰略(第9版)》不僅非常適合廣告、公關及新聞傳播專業的學生學習,對於企事業單位的廣告和公關從業人員也有很高的參考價值。

圖書目錄

第一章 創意:意想不到但又相關的好主意
創意的定義
媒介:新的創意靈感
源自消費者的靈感
娛樂,抑或廣告
倫理和法律問題
創新的挑戰
建議活動
網上查詢:了解更多有關創意的知識
簡單案例:“緊急”對你而言意味著什麼?
第二章 品牌:識別與形象戰略
品牌的定義
品牌識別的要素
投射統一的信息
保護品牌識別
品牌識別戰略
建議活動
網上查詢:了解更多有關品牌的知識
簡單案例:多芬的真美運動
第三章 多樣性:選擇日新月異的目標市場
非洲裔美國人
西班牙裔美國人
亞裔美國人
美國印第安人
阿拉伯裔美國人
怎樣對少數族群施加影響?
50歲以上的群體市場
殘疾人群
男同性戀者與女同性戀者
適用於所有客戶群體的經驗
建議活動
網上查詢:了解更多關於選擇目標客戶的知識
簡單案例:西班牙語版的汰漬廣告
第四章 尋找事實:有效創造性工作的基礎
第一步:明確問題所在
第二步:挖掘二手信息
第三步:實施第一手調研
第四步:解釋數據
未來發展過程中的步驟
調研中常犯的錯誤
建議活動
網上查詢:了解更多為創造性工作尋找事實的知識
簡單案例:貝爾頭盔:戴上它,你會更勇猛
第五章 戰略:創作團隊的路線圖
奧圖爾的戰略三點法
關注人的需求
麥卡恩-埃里克森的角色扮演法
客戶規劃法
陳述戰略
把戰略和思考 / 感覺、高重要性 / 低重要性的兩個維度聯繫起來
考慮投資回報率
戰略制定檢查清單
建議活動
網上查詢:了解更多有關戰略的知識
簡單案例:吃更多雞肉吧,否則這些奶牛將無法生存
第六章 創意:21世紀的貨幣
大的創意由何而來?
戰略陳述中的大創意
把創意轉變成廣告活動的主題
由一個大的創意到數以百計的創意
頭腦風暴指南
用批評來改進你的創意
建議活動
網上查詢:了解更多有關大創意的知識
簡單案例:冰島航空和巴爾的摩華盛頓國際機場讓旅程不再辛苦
第七章 書面文字:與消費者心意相通
標題有助於建立良好的第一印象
文案正文敘述故事的其他部分
強制要求的內容:用小號字型
文案寫作常見問題解答
有效撰寫文案指南
文案寫作檢查清單
建議活動
網上查詢:了解更多關於平面廣告的知識
簡單案例:這些走失的狗屬於冷酷的社會
第八章 圖像製作:為了溝通的設計
設計的功能
設計的原則
完形理論
留白
設計中的5R
選擇字型
廣告的基本圖樣
吸引讀者
製作成品廣告:電腦和設計
戶外廣告和車載廣告設計
廣告設計常見問題解答
建議活動
網上查詢:了解更多關於廣告設計的知識
簡單案例:《國家地理旅行者》雜誌:傳遞他們的想法——媒體買家緊隨其後
第九章 廣播:你看得見我在說什麼嗎?
為什麼要做廣播廣告?
思維的劇院
廣播廣告有效寫作指南
廣播廣告的技法
是選擇現場錄製還是前期製作?
廣播稿版式
廣播文案寫作檢查清單
建議活動
網上查詢:了解更多關於廣播廣告的知識
簡單案例:湯姆·伯德為六順汽車旅館兜售經濟和舒適
第十章 電視:情景、聲音、動作的力量
整合情景、聲音和動作
為電視廣告寫作做準備
電視廣告的模式
攝像機鏡頭、移動和畫面切換
剪輯連戲
音樂和音效
把創意寫在紙上:電視劇本
讓它更清楚:電視畫面分鏡劇本
電視製作
電視廣告製作檢查清單
建議活動
網上查詢:了解更多關於電視廣告的知識
簡單案例:百事從“其他可樂”中找到取樂新途徑
第十一章 直復行銷:居家購物的便捷之處
直復行銷:一個為科技所改進的舊想法
直復行銷如何有別於大眾傳播媒體的廣告?
直復行銷較之其他廣告形式的優勢
計算機資料庫:瞄準最可能消費者的關鍵
直復行銷要讓目標客群參與
成功直復行銷的三個必須
設計直復行銷包裝
直復行銷是全面廣告活動的組成部分
通過直復行銷募集基金
目錄:把零售商店帶回家庭和辦公室
直復行銷信息個性化
您有一封新郵件
直復行銷的倫理方面問題
建議活動
網上查詢:了解更多關於直復行銷的知識
簡單案例:在女兒失貞後父親尋求報復
第十二章 網際網路:直復行銷的最高形式
互動團隊
網際網路廣告設計:四步驟的過程
步驟1:調研和計畫
步驟2:概念
步驟3:發展完善
步驟4:製作
網頁橫幅廣告
建議活動
網上查詢:了解更多關於網際網路廣告的知識
簡單案例:在冰島度春假
第十三章 整合行銷傳播:在品牌和消費者之間建立緊密關係
整合行銷傳播
銷售促進
公共關係
促銷產品
特殊包裝
贊助活動
社會利益相關的行銷
游擊行銷
產品置入式和品牌化內容行銷
建議活動
網上查詢:了解更多關於整合行銷傳播的知識
簡單案例:北卡羅來納州成了主角
第十四章 客戶比稿:如何銷售你的理念
方案演示是成功的一半
比稿時需要激情
準備演示的指導意見
演示中的危險和誤區
如何改正存在的問題
PPT的有效使用
建議活動
網上查詢:了解更多說服客戶的知識
簡單案例:ITT工業公司集團的廣告活動:給公司塑造整體形象
索引
附錄1:作品公事包
附錄2:作業

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