廣告策劃與策略

作者簡介

吳柏林，男。湖北人。中山大學傳播與設計學院副教授、碩士研究生導師；中山大學公共傳播研究所副所長；中國廣告協會學術委員會委員：中國CI推進委員會副秘書長；廣東省廣告協會學術委員會委員；廣東省廣告協會企業資質認定委員會委員；中山大學“管理論壇”演講嘉賓；羊城晚報“財富沙龍”評點嘉賓。長期從事廣告學、行銷傳播、CI戰略等方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》與《經營者》等雜誌上發表論文40餘篇。出版的著作主要有《公共關係學》、《公共關係學教程》、《公司文化管理》、《企業形象管理》、《廣告學原理》、《廣告策劃——實務與案例》、《廣告創意策略》、《廣告心理學》、《消費心理與行銷策略》等。主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究：廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；廣州市工商行政管理局電子政務研究；中國移動集團深圳公司“構建和諧人文環境指標體系”管理諮詢；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的設計與製作等。中山大學管理學院、嶺南學院MBA、EMBA課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。曾經在中國出口商品交易會、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣州電器研究所（擎天集團）、廣州新荔枝灣、廣東省出版集團、廣州無線電集團、順德志毅雅典管理顧問有限公司等著名企業主持企業管理方面的培訓，教學效果良好，受到企業好評。早在1995年吳柏林老師就和他的課題組嘗試《廣告策劃與策略》的教學改革試驗。1998年便形成了一個較為完整、實用的教學模式。2000年7月，在廣東省高校第六批電化教育試驗課程評獎活動中，《廣告策劃與策略》課程榮獲該次電化教育試驗課優秀課程一等獎，其中《廣告創意中的思維活動——邏輯與直覺》一課榮獲該次電化教育試驗課優秀課例獎。此項研究的後續成果又於2000年9月榮獲中山大學第四屆校級教學成果一等獎。於2000年12月榮獲廣東省高等學校第四屆省級教學成果二等獎。2005年11月《廣告策劃與策略》網路課程又在“第九屆全國多媒體教育軟體大獎賽”中喜獲優秀獎。讓人不可思議的是，吳老師居然還是一個CG設計的發燒友！本教材隨書贈送的DVD教學光碟中所有的三維動畫、影視後期與視覺效果都是由他親自主持設計的。經他設計的CG個靜幀與短片，有的為CG雜誌收藏，有的還正在電視台熱播呢。

內容簡介

《廣告策劃與策略(第2版)》列舉了許多經典的廣告方案向讀者介紹了廣告策劃概論、廣告心理策略、廣告定位策略、廣告規劃策略、廣告創意策略、廣告文案寫作等內容，通過本課程的學習，幫助學生從整體上把握廣告學的基本原理與方法，了解廣告學科的基本框架、廣告運作的基本環節及廣告經營管理的基本知識，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學生將來從事廣告策劃及廣告設計，作好知識上的準備。

廣告策劃與策略

基本介紹

作者簡介

內容簡介

目錄

相關詞條

熱門詞條