《廣告公關》是2004年簡體中文出版社上海人民出版社出版的圖書，作者是[美]阿爾·里斯勞拉·里斯；。廣告的沒落公關的崛起(徹底顛覆行銷傳統的公關聖經)/定位經典叢書 (美)艾·里斯//勞拉·里斯|譯者:壽雯
基本介紹
- 書名：廣告公關
- 作者：[美]阿爾·里斯 勞拉·里斯；
- ISBN：7208050694
- 出版社：簡體中文出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2004-4
圖書信息,開本,紙張,印刷,裝幀,頁數,內容簡介,目錄,作者簡介,
圖書信息
開本
16開；
紙張
膠版紙；
印刷
黑白印刷；
裝幀
平裝；
頁數
274頁。
內容簡介
本書是美國當代行銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉.里斯2002年的新作。這部著作體現了阿爾·里斯行銷思想的一個新理念。
丁俊傑評《公關第一 廣告第二》>>
作者認為當今的市場行銷首先是要進行公共關係，只有通過公共關係才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場行銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
本書語言簡潔、通俗易懂，並輔以大量分類的行銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
目錄
中文版序
專文 為公關時代揭幕
引言
第一部分 廣告的衰落
1．廣告與汽車銷售員
2．廣告與藝術
3．廣告與創意
4．廣告與獎項
5．廣告與認知
6．廣告與銷售
7．廣告與網站
8．廣告與可信度
9．尋找替代物
第二部分 公共關係的興起
10．第三方的力量
11．用公共關係打造一個新的品牌
12．用公共關係來重塑一個老品牌
13．樹立你的信譽
14．鋪開你的品牌
15．打造一個教育品牌
16．打造一個地域品牌
17．打造一個烈酒品牌
18．缺失的要素
19．處理延伸產品
20．處理名字
第三部分 廣告的新角色
21．維護品牌
22．別走錯了路
23．點燃所有的汽缸
第四部分 廣告和公共關係的種種區別
1．廣告是風，公共關係是太陽
2．廣告是三維的，公共關係是線性的
3．廣告採用大爆炸的方式，公共關係採用緩慢建立的方式
4．廣告是可視的，公共關係是語言的
5．廣告影響所有人，公共關係影響某些人
6．廣告是指向自身的，公共關係是指向他人的
7．廣告消亡，公共關係水生
8．廣告是昂貴的，公共關係並不昂貴
9．廣告偏愛延伸產品，公共關係偏愛新品牌
10．廣告喜歡舊名字，公共關係喜歡新名字
11．廣告是滑稽的，公共關係是嚴肅的
12．廣告是沒有創意的，公共關係是有創意的
13．廣告是不可信的，公共關係是可信的
14．廣告是品牌維護，公共關係是品牌塑造
第五部分 余言
再談管理
再談廣告
再談公共關係
作者簡介
阿爾·里斯:
是世界最著名的行銷戰略家之一。他是暢銷書《22條商規》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開辦了里斯和里斯諮詢公司，為《財富》500強中的許多公司提供諮詢服務。
