廣告主題策劃

所謂廣告主題策劃是通過分析產品及市場，為廣告確定一個訴求重點，這個重點就是廣告主題。無論策劃什麼廣告，廣告的主題一定要明確清晰，即要儘可能的避免抽象地空談概念和玩弄文字遊戲，也要防止求多求全，面面俱到。

廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費心理和企業目標相契合的商品最主要個性特徵的概況。廣告主題是廣告的靈魂，它決定了廣告的創意，需求表現和實際效果，沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。

1.科學地提煉廣告主題

廣告主題是對商品最主要個性特徵的概括。必須抓住商品的最主要的個性特徵；這種特徵必須是獨一無二的，或者是別人未宣傳過的；採用的特徵必須切合顧客的消費需求和消費心理。

2.廣告主題的選擇和變換

產品是客觀的，但產品的廣告定位以及廣告主題的提煉，選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動的結果，廣告主題的選擇和變換就是人們立足於客觀的廣告創造力的表現。

策劃的要求

它是廣告運動的中心思想。

它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩定、協調性、獨特性。

策劃的程式

（一）確定廣告主題構成要素。構成的要素：廣告目標、信息個性、消費心理。

信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產品相比較而突出顯示的區別性特點。它是廣告訴求焦點，是廣告主題提出的依據。可以從自然特點或社會而顯示的個性這兩個方面去識別和挖掘。

（二）挖掘各要素的融合點。

構成要素後，挖掘各要素的融合點/共同點，即各種要素中所表現出的基本觀念的交叉點。

（三）正確處理企業與消費者利益的關係。

（四）廣告主題的調整。

策劃中的失誤

1、廣告主題的同一化，指廣告主題沒有顯著性和獨到之處。

2、廣告主題的分散化，指廣告主題策划過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。