市場預測法（Market Forecasting），一種運用科學方法對市場商品的供求發展趨勢以及與之相聯繫的各種因素變化進行調查、分析、判斷和測算的方法。它也是企業進行規劃和作出正確經營決策的重要手段。
市場預測產生於西方工業已開發國家。本世紀20年代以來，西方工業已開發國家在市場購銷活動方面有重大變了化。成千上萬的新產品，如塑膠器件、電子產品等，紛紛在市場上出現。市場的廣播和電視的廣告宣傳也不斷出現。到了40年代，一些工業已開發國家經濟危機日益加劇，壟斷資本之間競爭激烈，他們為了在競爭中求生存，制定銷售決策，就需要對市場進行調查與分析，於是出現了市場預測。
市場預測，可分為巨觀和微觀兩類。巨觀預測是指對某一類商品在國內外市場上總需求量的預測，微觀預測則是指對某種牌號的商品需求量的預測。由於市場預測的範圍不一樣，預測的方法也有所不同。一般來說，為了得到可靠的微觀預測，必須與巨觀預測結合進行。預測可分為長期、中期、短期和近期四類，通常以五至十年以上的需求量趨勢稱為長期預測，一至五年以下的稱為中期預測，一年以下三個月以上稱為短期預測，不足三個月的則為近期預測。預測時間的長短不同，採用的方法也有很大的差別。近30年來，由於科學技術和生產的高速發展以及人口增長等社會因素的變化，許多企業日益重賬期預測，並據此制定經營戰略。
