市場行銷(2016年清華大學出版社出版的圖書)

《市場行銷》是2016年清華大學出版社出版的圖書，作者是耿燕、陳光義、王璐、郭淑緩。

基本介紹

• 書名：市場行銷
• 作者：耿燕、陳光義、王璐、郭淑緩
• ISBN：9787302444893
• 定價：35元
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2016.10.01

出版信息

市場行銷

作者：耿燕、陳光義、王璐、郭淑緩
定價：35元
印次：1-1
ISBN：9787302444893
出版日期：2016.10.01
印刷日期：2016.10.31

內容簡介

本書根據我國經濟發展新常態、遵循市場行銷業務活動和操作規程，系統介紹市場行銷概述、市場行銷環境分析、購買者行為分析、市場區隔與目標市場選擇、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、網路行銷、國際市場行銷等市場行銷基本理論知識，並注重強化實戰訓練、提高套用能力與技能。

圖書目錄

第一章市場行銷概述1

第一節理解市場和市場行銷2

第二節市場行銷觀念12

第三節顧客滿意23

第二章市場行銷環境分析32

第一節市場行銷巨觀環境分析33

第二節市場行銷微觀環境分析41

第三節市場行銷調研的基本方法47

第四節市場行銷環境的SWOT分析工具51

第三章購買者行為分析57

第一節消費者購買行為分析58

第二節組織市場分析68

第四章市場區隔與目標市場選擇81

第一節市場區隔82

第二節目標市場選擇87

第三節市場定位92

第五章產品策略99

第一節整體產品概念100

第二節產品組合策略107

第三節產品生命周期策略109

第四節產品品牌和包裝策略113

第五節新產品策略123

第六章定價策略132

第一節定價方式133〖1〗〖2〗〖1〗〖2〗第二節定價程式138

第三節定價策略技巧142

第七章渠道策略151

第一節渠道概述152

第二節中間商類型157

第三節選擇銷售渠道應注意的因素167

第四節渠道的管理172

第八章促銷策略183

第一節促銷概述185

第二節人員推銷188

第三節廣告策略195

第四節公共關係策略200

第五節營業推廣策略204

第九章網路行銷212

第一節網路環境下的市場行銷213

第二節網路行銷策略216

第三節網路行銷中的常用技術225

第十章國際市場行銷230

第一節國際市場行銷概述231

第二節國際行銷的環境233

第三節企業進入國際市場的方式236

第四節國際市場行銷組合策略238

參考文獻246