《市場行銷知識》，2002年高等教育出版社出版的圖書，作者是馮金祥/張再謙。本書主要內容包括：市場行銷環境分析，市場分析，市場區隔與目標市場，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場行銷的調研與預測，市場行銷的組織實施與控制，國際行銷等。
基本介紹
- 書名：市場行銷知識
- 作者：馮金祥/張再謙
- ISBN：704011019
- 頁數：229
- 定價：18.6
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2002-7-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本信息,簡介,目錄,
基本信息
書名:市場行銷知識
ISBN:704011019
作者:馮金祥/張再謙
出版社:高等教育出版社
定價:18.6
頁數:229
出版日期:2002-7-1
版次:
開本:16開
包裝:平裝
簡介
本書是中等職業學校商品經營專業國家規劃教材，也是商品經營專業主幹課程用書。 本書突出實踐能力的培養，以較翔實的實例和案例分析融會在各章內容中。
本書可作為中等職業學校商品經營專業教學用書，也可作為相關專業教學用書和在職銷售人員的培訓用書。
目錄
第1章 概論
第一節 市場行銷學研究對象
一、市場行銷的概念
二、市場行銷學的研究對象和特點
三、市場行銷學的內容結構
第二節 現代市場行銷觀念
一、市場行銷學的產生和發展
二、市場行銷觀念的演變
三、現代行銷觀念的確立
案例分析 海爾進入洗衣機市場
第2章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
一、市場行銷環境慨念
二、企業市場行銷環境的特點
三、分析行銷環境的意義
第二節 巨觀市場行銷環境
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、人口因素
四、社會文化環境
五、地理環境
六、科技環境
第三節 微觀市場行銷環境
一、市場行銷渠道企業
二、競爭對手
三、顧客
四、公眾
第四節 市場行銷環境分析與對策
一、分析市場行銷環境的方法
二、應對環境變化時企業的對策
案例分析 銀河汽車配件公司行銷環境分析
第3章 市場分析
第一節 市場分類
一、市場的概念
二、市場分類
第二節 消費品市場分析
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場行銷特徵
三、消費者行為分析
第三節 生產資料市場分析
一、生產資料市場的概念及分類
二、影響生產資料購買行為的主要因素
三、生產資料購買決策的參與者的類型
四、生產資料市場的行銷特點
第四節 技術市場分析
一、技術市場形式與發展
二、技術市場的分類
三、技術商品的貿易類型
四、技術市場與其他市場的關係
五、技術市場的經營
第五節 金融市場分析
一、金融市場概念
二、金融市場結構
三、金融市場的特點
四、金融市場的融資活動方式
五、金融市場的功能
案例分析 shiseido：重新思考未來
第4章 市場區隔與目標市場
第一節 市場區隔概念和程式
一、市場區隔的概念
二、市場區隔的意義
三、市場區隔的程式
第二節 市場區隔及有效市場區隔條件
一、市場區隔標準
二、有效市場區隔的條件
三、市場區隔要注意的問題
第三節 目標市場戰略
一、目標市場的確定
二、目標市場行銷戰略
三、選擇目標市場行銷戰略應考慮的因素
第四節 市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位策略
案例分析 虎飛腳踏車公司如何細分市場
第5章 產品策略
第一節 產品組合策略
一、產品整體概念
二、產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
一、產品生命周期理論
二、產品生命周期各階段的特點及行銷策略
三、延長產品生命周期的途徑
第三節 新產品開發與推廣策略
一、新產品概念
二、新產品開發的原則、方法和程式
三、新產品推廣策略
第四節 品牌策略
一、品牌的概念
二、品牌在市場行銷中的作用
三、品牌的種類
四、品牌設計的基本原則
五、品牌策略
六、品牌保護
第五節 服務策略
一、有關服務市場的幾個概念
二、服務產品的特徵
三、服務市場行銷的特點
四、服務市場行銷策略
五、實物商品服務行銷策略
案例分析 上海“冠生園”的品牌之爭
第6章 定價策略
第一節 定價原理
一、價格的本質
二、商品價格構成
三、企業定價的程式
四、影響企業產品定價的因素
第二節 定價策略與方法
一、定價策略
二、定價方法
第三節 價格變動及對策
一、主動調價
二、應變調價
三、價格變動反應
案例分析愛多VCD的價格戰
第7章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的類型及特點
一、分銷渠道的概念
二、分銷渠道的職能
三、分銷渠道的類型
第二節 銷售渠道的選擇與調整
一、中間商的類型
二、影響分銷渠道選擇的因素
三、銷售渠道的選擇與調整
第三節 商品銷售的新形式
一、直接渠道系統的發展
二、垂直渠道系統的發展
三、水平渠道系統的發展
案例分析 樂凱公司的渠道策略
第8章 促銷策略
第一節 促銷組合
一、促銷組合概述
二、影響促銷組合的因素
三、促銷目標
四、促銷預算
第二節 人員推銷
一、人員推銷概述
二、人員推銷的方法
第三節 廣告
一、廣告概述
二、廣告目標
三、廣告預算
四、廣告效果的評估
第四節 其他促銷策略
一、營業推廣
二、公共關係
三、宣傳報導
案例分析 榮士達全能冰櫃的促銷策略
第9章 市場行銷調研與市場預測
第一節 市場行銷調研
一、市場行銷調研概念
二、市場行銷調研的方法
三、市場調研的步驟
第二節 市場行銷預測
一、市場行銷預測的含義
二、市場行銷預測的方法
三、市場行銷預測的步驟
案例分析 1.康弗斯公司盛衰記
2.中國網路最新關注
第10章 市場行銷的組織、實施與控制
第一節 市場行銷程式
一、市場行銷的程式
二、市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
一、市場行銷組織的含義
二、市場行銷組織的發展演變過程
三、市場行銷部門的組織形式
四、行銷部門同其他職能部門的關係
五、市場行銷的實施
第三節 市場行銷控制
一、年度計畫控制
二、盈利控制
三、效益控制
四、戰略控制
案例分析 1.吉亞斯公司的行銷管理模式
2.“IBM”重振雄風
第11章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷的含義及進入國際市場策略
一、國際市場行銷的含義
二、國際市場進入方式
三、國際市場行銷組合
第二節 國際市場行銷環境信息的收集
一、國際市場行銷環境
二、國際市場行銷信息的收集與分析
三、市場行銷信息系統
案例分析 1.日本企業進攻美國市場的策略
2.科龍集團的國際化經營
主要參考資料
