基本介紹
- 書名：市場行銷理論與技能訓練(第二版)
- 作者：蘭煒、胡旭東 主編
- ISBN：978-7-122-24493-2
- 類別：教材 >> 高職 >> 高職經濟與管理
- 頁數：232頁
- 出版時間：2015年9月
- 裝幀：平
- 開本：16K 787×1092 1/16
- 版次：2版1次
內容簡介,目錄,
內容簡介
全書共分為認識市場、認識行銷；行銷環境分析；消費者行為分析；目標市場行銷模式；產品與產品組合決策；價格策略；渠道策略；促銷策略；網路行銷;市場行銷活動管理十個單元內容。
本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校層次相關專業的教學用書，也適合於五年制高職及中職相關專業，並可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
目錄
單元一認識市場，認識行銷/1
任務一理解市場行銷的核心概念2
任務二把握正確的企業經營理念5
任務三了解市場行銷各類組合10
技能訓練13
【課外練習】16
單元二尋找未來的金礦——行銷環境分析/20
任務一行銷環境的系統認識21
任務二市場行銷微觀環境23
任務三市場行銷巨觀環境26
任務四掌握行銷環境的分析方法33
技能訓練36
【課外練習】40
單元三認識你的“上帝”——消費者行為分析/44
任務一消費者需要與購買動機分析45
任務二消費行為分析52
技能訓練64
【課外練習】67
單元四戰略決定成敗——目標市場行銷模式/73
任務一市場區隔74
任務二目標市場選擇79
任務三市場定位83
技能訓練86
【課外練習】88
單元五產品策略/94
任務一產品與產品組合決策95
任務二產品生命周期決策100
任務三新產品開發決策103
任務四產品的品牌與包裝決策106
任務五服務與產品支持服務決策109
技能訓練112
【課外練習】115
單元六一把雙刃劍——價格策略/117
任務一掌握定價理論118
任務二價格影響因素分析120
任務三定價的基本方法121
任務四價格策略制定124
任務五價格變動應對128
技能訓練130
【課外練習】133
單元七市場行銷渠道為王——渠道策略/137
任務一分銷渠道的概念、結構和模式138
任務二分銷渠道的設計與選擇141
任務三分銷渠道的管理144
技能訓練149
【課外練習】154
單元八有效溝通創造價值——促銷策略/162
任務一認識市場傳播164
任務二設計促銷組合167
任務三人員推銷技巧170
任務四廣告策略制訂173
任務五公共關係策略制訂176
任務六營業推廣策略制訂179
技能訓練181
【課外練習】184
單元九網路行銷帶來新的契機/187
任務一認識網路行銷188
任務二掌握網路行銷的基本工具195
技能訓練208
【課外練習】212
單元十有效保證行銷結果——市場行銷活動管理/215
任務一制訂市場行銷計畫216
任務二行銷組織設計218
任務三行銷執行與行銷控制222
技能訓練227
【課外練習】229
參考文獻/232
