基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
市場行銷學（第六版）
作者：吳健安、鐘育贛、胡其輝
定價：49元
印次：6-1
ISBN：9787302489832
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2017.12.21
定價：49元
印次：6-1
ISBN：9787302489832
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2017.12.21
內容簡介
本書主要參照教育部高教司2000年制定的“市場行銷學教學基本要求”編寫。全書共18章，包括行銷原理、市場調研、需求分析、行銷組合、國際行銷、市場行銷的新領域與新概念等市場行銷理論、策略和方法，且全書配備了“網際網路+”的相關材料，包括微觀世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。
目錄
第一章緒論 1
第一節市場行銷學及其研究對象 2
第二節市場行銷學的形成與發展 5
第三節市場行銷學在中國的傳播和套用 10
第四節研究市場行銷學的意義和方法 14
本章小結 17
重要名詞 18
複習思考題 19
第二章市場與市場行銷觀念 21
第一節市場的概念與功能 22
第二節市場行銷與市場行銷管理哲學 24
第三節顧客價值與顧客滿意 34
本章小結 43
重要名詞 43
複習思考題 44
第三章市場競爭與市場行銷組合 46
第一節賣主之間的市場競爭 47
第二節競爭者分析 52
第三節市場競爭策略 57
第四節市場行銷組合 60
第五節大市場行銷 64
本章小結 67
重要名詞 68
複習思考題 68
第四章戰略導向的市場行銷計畫 70
第一節企業戰略與行銷管理 71
第二節總體戰略決策 75
第三節經營戰略與選擇 83
第四節制訂市場行銷計畫 87
本章小結 91
重要名詞 92
複習思考題 92
第五章市場行銷環境 94
第一節市場行銷環境及其特點 95
第二節微觀行銷環境 99
第三節巨觀行銷環境 103
第四節環境分析與行銷對策 110
本章小結 112
重要名詞 113
複習思考題 113
第六章消費者市場與購買行為 115
第一節消費者市場與購買行為模式 116
第二節影響消費者行為的主要因素 119
第三節消費者心理活動過程分析 123
第四節消費者購買的決策過程 130
第五節購買組織、購買類型對消費者行為的影響 137
本章小結 140
重要名詞 141
複習思考題 141
第七章組織機構市場與購買行為 143
第一節組織機構市場及其購買模式 144
第二節生產者用戶的購買行為 149
第三節中間商市場與購買行為 156
第四節非營利組織市場與購買行為 160
本章小結 163
重要名詞 164
複習思考題 164
第八章市場調研與市場行銷信息系統 167
第一節市場行銷調研過程 168
第二節市場行銷數據分析 174
第三節市場行銷信息系統及其構成 176
本章小結 180
重要名詞 180
複習思考題 181
第九章市場需求測量與預測 184
第一節市場需求測量 185
第二節估計當前市場需求 187
第三節市場需求預測方法 189
本章小結 195
重要名詞 195
複習思考題 195
第十章市場區隔、目標市場決策和定位 199
第一節市場區隔的概念和依據 200
第二節市場區隔的方法、原則與作用 205
第三節目標市場決策 208
第四節定位 213
本章小結 220
重要名詞 221
複習思考題 221
第十一章產品組合與產品開發 223
第一節產品與產品分類 224
第二節產品組合 227
第三節產品生命周期 233
第四節新產品開發、採用與擴散 236
本章小結 244
重要名詞 244
複習思考題 245
第十二章品牌、商標與包裝策略 247
第一節品牌與商標的基本概念 248
第二節品牌與商標策略 253
第三節包裝策略 262
本章小結 266
重要名詞 266
複習思考題 267
第十三章分銷渠道管理 270
第一節分銷渠道及其結構 271
第二節分銷渠道決策 277
第三節分銷渠道的管理 280
第四節物流決策與管理 284
本章小結 288
關鍵名詞 288
思考題 289
第十四章零售與批發 292
第一節零售與零售類型 293
第二節零售商行銷決策 298
第三節批發商類型及其行銷特徵 303
第四節電子商務與移動商務的行銷實踐 308
本章小結 312
關鍵名詞 313
思考題 313
第十五章定價策略 315
第一節研究定價策略的意義 316
第二節制約定價的基本因素 319
第三節定價目標與定價方法 323
第四節企業定價策略 327
本章小結 333
重要名詞 334
思考題 334
第十六章促銷策略 337
第一節促銷和促銷組合 338
第二節人員推銷 342
第三節公共關係 349
第四節營業推廣 352
第五節廣告 355
本章小結 360
重要名詞 360
複習思考題 361
第十七章國際市場行銷 363
第一節國際市場行銷概述 364
第二節國際市場行銷環境分析 367
第三節國際目標市場選擇 371
第四節進入國際市場的方式 374
第五節國際市場行銷策略 379
本章小結 386
重要名詞 386
複習思考題 386
第十八章市場行銷的新領域與新概念 389
第一節綠色行銷 391
第二節整合行銷 394
第三節關係行銷 399
第四節體驗行銷 403
第五節社會責任行銷 406
本章小結 412
重要名詞 412
思考題 412
