《市場行銷學通論（第四版）》是2009年11月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是郭國慶。
基本介紹
- 書名：市場行銷學通論（第四版）
- 作者：郭國慶
- 定價：35.00元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2009-11-23
書籍信息,內容簡介,章節目錄,
書籍信息
作 者：郭國慶
出版時間：2009-11-23 字 數：627 千字
書 號：113722 ISBN：978-7-300-11372-2
開 本：16 包 裝：平裝
印 次：4-6 譯 者：
定價：￥35.00
內容簡介
市場行銷學是一門與市場行銷實踐緊密聯繫的套用型學科。全球化的深入，信息技術的普及，網際網路的滲透，各種市場行銷環境因素的變化，不斷推動著企業市場行銷實踐的發展。本書修訂後的第四版主要有如下新進展：
1.將市場競爭戰略分為基本競爭戰略和按市場地位不同而區分的競爭戰略， 將戰略聯盟歸於市場競爭的新模式。
2.物流戰略一章增加了“第三方物流及供應鏈管理” 的內容。
3.關於市場行銷學的發展歷程部分， 結合世界行銷思想史的新發現，也作了較大的調整。同時更新了大量的案例和思考題。
配套資源： 教學資源庫（教學ppt、試題庫、案例）
作者簡介
郭國慶 1962年10月生，河北衡水市阜城縣人。中國人民大學商學院教授、博士研究生導師；第七屆全國青聯委員，第八、九、十屆全國政協委員，民盟中央委員、經濟委員會副主任、民盟北京市委副主委，民盟人民大學委員會主委；市場行銷與社會發展國際學會亞洲和澳洲常務理事，中國高校市場學研究會副會長，中國市場行銷研究中心主任，國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，國家審計署特約審計員。
主要研究領域：市場行銷理論、城市行銷理論、非營利組織管理、高科技企業管理、海峽兩岸經貿關係、服務市場行銷、國有企業改革與發展、事業單位管理體制改革等。
章節目錄
第1篇緒論
第1章導論
第2章市場行銷哲學的演變
第3章戰略計畫與市場行銷管理
第4章市場行銷環境分析
第2篇市場分析
第5章市場調研與市場需求預測
第6章消費者市場及其購買行為
第7章組織市場分析
第3篇市場行銷戰略
第8章目標市場戰略
第9章市場競爭戰略
第10章新產品開發戰略
第11章國際行銷戰略
第4篇市場行銷策略
第12章產品與服務策略
第13章品牌策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章溝通與促銷策略
第5篇市場行銷管理
第17章市場行銷計畫
第18章市場行銷組織
第19章市場行銷執行
第20章市場行銷控制
第6篇市場行銷新進展
第21 章非營利組織市場行銷
第22章關係行銷與顧客關係管理
第23章市場行銷新動向
