市場分割（市場區隔）是美國市場學家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)於20世紀50年代中期提出來的。
基本介紹
- 中文名：市場分割
- 外文名：market segmentation
- 領域：經濟
- 提出者：美國市場學家溫德爾·史密斯
介紹,步驟,市場分割策略,
介紹
市場區隔（market segmentation）是指行銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。
（segmented markets）分割就是細分市場,其重要的核心是讓同一個分割市場達到最大的同質化,不同的分割市場達到最大異質化.這個做好了,自然定位就出來,不同的細分市場,企業的定位肯定是不同的. 然後行銷組合就是幫助如何實現被細分的市場的定位實現,
自改革開放以來，中國政府一直致力於社會主義市場經濟的建設。統一的國內市場也一直是市場經濟建設的重要目標。然而在改革的進程中，地方政府為促進本地經濟的發展，都在不同程度上採取地方保護主義措施。中國市場出現了一定程度的市場分割現象，阻礙了市場經濟的發展。市場分割是與市場一體化相背離的經濟現象，主要指地方政府利用行政力量對外地廠商進入本地市場、本地企業及資本流出加以限制的行為。
步驟
市場區隔包括以下步驟：
1.選定產品市場範圍。公司應明確自己在某行業中的產品市場範圍，並以此作為制定市場開拓戰略的依據。
3.分析潛在顧客的不同需求。公司應對不同的潛在顧客進行抽樣調查，並對所列出的需求變數進行評價，了解顧客的共同需求。
4.制定相應的行銷策略。調查、分析、評估各細分市場，最終確定可進入的細分市場，並制定相應的行銷策略。
市場分割策略
企業市場分割策略，主要是企業根據自身企業產品來對消費者群體進行理性分割，從而對自己的消費品進行準確的市場定位。
