小螞哥是安徽電視台影視頻道2003年推出的形象代表人物，其形象深入安徽百姓人心。
基本介紹
- 中文名：小螞哥
- 生日：2003年
- 年齡：永生
- 性別：男
- 所屬衛視：安徽電視台影視頻道
誕生,問題,問題一：,問題二：,成名,搭檔,
誕生
安徽第一地面媒體安徽影視頻道十幾年來一直堅持對頻道包裝不斷創新。根據對頻道觀眾的調研顯示，愛看影視頻道的觀眾具備年輕、時尚、生活節奏快等特點，為了能更好地適應觀眾的品位，進一步強化頻道的生命力、親和力，我們認為採用卡通化品牌形象策略是比較適合的一條創新之路。
在這個頻道中，有兩個為觀眾所熟知的人物，一個是頻道的形象代言人馬瀅，另一個則是一個三維立體螞蟻，它通體翠綠，色彩跳躍，動作誇張。
2003年9月，影視頻道隆重推出一個三維立體形象作為電視頻道的標識物，讓一隻健康、幽默、愛看電影的擬人化，成人化的小螞蟻成為整個頻道包裝的貫穿物和主角，它身上有著獨特的氣質和個性，通身翠綠，色彩跳躍，動作誇張、極富視覺衝擊力。它每一個動作、每一個眼神幽默搞笑，誇張但不譁眾取寵，身上的每一個細胞都洋溢著影視表演的活力和魅力。卡通形象代言——小螞哥誕生了。
問題
問題一：
馬瀅難以穿越時空。
馬瀅作為頻道形象代言人，成功地拉進了頻道與觀眾的距離，但馬瀅作為一個個體難以穿越時空，因此她無法成為頻道永遠的代言。
問題二：
頻道老化傾向。
而且，與此同時2003年專業調研公司頻道觀眾收視調研顯示，影視頻道在觀眾心目中有趨向老化的印象，必須有新的創新舉措改變負面形象。
沒錯，必須尋找一條新的創新之路。
成名
有了新的形象，如何讓這個新形象在最短的時間內被觀眾記住成了螞哥誕生後的最主要任務，我們充分利用了互動這一加速器，採取漸進式的傳播途徑，讓小螞哥一夜成名。
第一步：你猜你猜你猜猜猜
他是誰？他長的是什麼樣子？
一個頻道新形象的推出，觀眾都會有這些疑問，我們正是利用觀眾的這種期待和好奇心理，成功地抓住了觀眾的眼球。
我們在電視與報紙上推出了懸念廣告，以引起觀眾注意，並帶著問題去看下面的廣告。
這時觀眾已經不是被動的看客了，他們帶著心頭的疑團主動地猜測，主動地追查結果。廣告與觀眾或讀者進行了充分有效的互動。
第二步：名字你說了算
在懸念廣告進行了充分的傳播後，我們又在觀眾期待的目光中推出了第二版廣告，廣告對“小螞蟻”的形象與特徵進行了全面的展示。
在觀眾心中的疑團解開的同時，我們又開展事件行銷——讓觀眾給這只可愛的“小螞蟻”命名。
“影視頻道吉祥物有獎命名大賽”讓小螞蟻初次露面就受到了社會的廣泛關注。寄來影視頻道的征名信件數量驚人，觀眾參與活動的熱情空前高漲。
同時頻道知名欄目《馬瀅看電影》對“吉祥物有獎命名活動”進行了全程的關注和報導，並開闢固定時間選讀觀眾的征名來信。
一時之間，“小螞蟻”命名大賽成為老百姓關注的大事件，它通過觀眾的熱情參與，加大了影視頻道新形象傳播的深度與廣度，增強了觀眾“我是影視頻道的一份子”、“這是我的頻道”的歸屬感。
我們的“小螞哥”在安徽6000萬觀眾的關注與參與中誕生，在誕生伊始便已成名！
安徽影視頻道觀點：互動是讓頻道新形象進入觀眾心中最好的加速器。
我的心裡只有他
“小螞哥”形象被大家認知後，還需要讓他在觀眾心中活起來，而讓它活起來成為那個“他”。這就需要結合頻道氣質，使小螞哥成為體現頻道氣質的關鍵要素。
擬人化故事展現頻道輕鬆氣質：
“小螞哥”作為影視頻道吉祥物，必須能體現影視頻道特有的氣質，表現影視魅力。根據影視頻道觀眾調研顯示，影視頻道是一個能夠帶給觀眾輕鬆、幫助觀眾減壓的頻道，因此，在小螞哥的表現上，需要將輕鬆、娛樂的頻道氣質體現出來。
此外，在故事中還需處理好與頻道形象代言人馬瀅的關係，我們把它界定為馬瀅的好夥伴、好搭檔，根據以上原則我們設計製作了小螞哥和馬瀅的三個版本故事版宣傳片：
故事一：小螞哥在樓下大聲呼喊馬瀅的名字（模仿《有話好好說》中經典鏡頭）
故事二：小螞哥與馬瀅武俠裝扮對打
故事三：小螞哥和馬瀅開著賽車在追逐（模仿《黑客帝國》中經典鏡頭）
與此同時，我們還推出多達20多個版本的螞哥ID，包括欄目片頭、欄目標版、頻道標識等等，將小螞哥充分運用到頻道的各個角落中，小螞哥無處不在，讓它真正成為頻道和觀眾溝通的另一個紐帶。
除此之外，我們還設計了小螞哥的系列VI，包括玩偶等，這些物品作為與觀眾行銷和客戶行銷中互動的禮品，受到了大家的喜愛。
搭檔
安徽電視台著名節目主持人：馬瀅小姐
