對農電視的困境與突圍

內容簡介

《對農電視的困境與突圍》全景式地展現了我國中央、省、市三級對農電視傳播的總況，立體概述了我國對農電視發展的艱難歷程和現今面臨的嚴峻挑戰，課題直面我國最基礎的產業、最廣大的客群群和最稀缺的傳媒資源，得出了“農業太重要、農民太需要、對農電視太薄弱”的觀點，特別是其中的一些數據：如“70%的農業人口只有1%的對農電視節目，79個上星頻道只有0.5個頻道是國家級農業頻道”。

作者簡介

傅玉祥，中國農業電影電視中心黨委書記、主任，編審，中國電視藝術家協會理事、農村電視委員會會長。曾多次參與中央檔案的起草及修改工作，其撰寫的《農村經營體制的創新與發展》、《要時刻把廣大農民的利益放在心上》等論文發表於相關核心刊物。2009年獲第六屆全國“德藝雙馨電視藝術工作者”稱號。2010年擔任總策劃及出品人的《2010年全國農民春晚——億萬農民的笑聲》、《2007·三農記憶》、《社稷》等電視節目獲得中國電視金鷹獎等國內一系列重大獎項。他大但開拓，銳意改革，所領導的CCTV—7農業節目這幾年獲得迅速發展，被業界稱為“七套現象”。
范宗釵，中國農業電影電視中心藝術總監，國家一級導演。長期從事對農電—視創作及管理工作，歷任CCTV—7農業節目文藝部、創作二部和總編室副主任、主任，先後參與創辦了《鄉村大世界》、《田園大舞台》、《農村文化巡訪》、《今日農村》等一批對農電視欄目，創作了一大批影視作品並獲得許多國內外獎項。擔任總導演的《2010年全國農民春晚——億萬農民的笑聲》獲第25屆中國電視金鷹獎優秀文藝節目獎。論文《認識新形勢下對農電視宣傳》獲第24屆金鷹獎優秀論文獎，主編了多本電視研究類著作，在對農電視的理論思考與創作實踐中均有較高造詣。

圖書目錄

第一章對農電視的歷史使命和現實要求
第一節農業之於我國的特殊性
第二節農民之於我國的特殊性
第三節電視是對農宣傳的第一媒體
第四節對農電視的功能
第二章對農電視的挑戰與探索
第一節我國電視媒體進入娛樂化的生態環境
第二節對農電視在艱難中的探索
第三章對農電視的困境及原因
第一節對農電視的困境
第二節長期存在的城鄉二元格局是根源
第三節媒介片面追求經濟效益的結果
第四節以收視率為指針的評價機制不科學
第五節電視業及從業人員對“三農”的忽視
第四章對農電視的突圍之策
第一節對農電視的理念突圍：堅持核心定位
第二節對農電視的內容突圍：堅持專業特色
第三節對農電視的形式突圍：提高可視性
第四節對農電視的廣告行銷突圍
第五節對農電視的市場開發突圍
第六節與新媒體互相融合借鑑
第七節借鑑國外農業電視節目經驗
第五章對國家級農業頻道的呼喚
第一節成立國家級農業專業頻道的必要性
第二節成立國家級農業頻道的可行性
第三節國家級農業頻道的節目體系構想
第六章對農電視對外部環境支持的需求
第一節尋求廣電政策的突破與扶持
第二節推動積極財政與稅收減免
第三節推進農村廣電公共服務體系建設提升對農宣傳與服務質量
第四節設定全國性的評獎，建立激勵機制
後記思考，為了更遠地前行

對農電視的困境與突圍

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