寬頻電視

IPTV即互動式網路電視，俗稱網路電視，是一種利用寬頻網的基礎設施，以計算機（PC）或“普通電視機+網路機頂盒（TV+IPSTB）”為主要終端設備，向用戶提供視頻點播、Internet訪問、電子郵件、遊戲等多種互動式數字媒體個性需求服務。

基本介紹

• 中文名：網路電視
• 外文名：Internet Protocol TV
• 基於：高速 IP網

概況

用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務：（1）計算機；（2）網路機頂盒+普通電視機。

主要技術

MPEG-4是由運動圖像專家組(Moving Picture Experts Group, MPEG)定義的與MPEG-1和MPEG-2相比，MPEG-4更適於互動AV服務以及遠程監控。

數位電視

數位電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數位電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的。

新概念

定義:IPTV = Interactive Personality TV，個性化的互動的電視，是未來的家庭娛樂中心

寬頻電視

內容:圖文、音樂、影視、遊戲

終端:PC、電視、便攜、手機、車載

功能:廣播、點播、下載、錄製、互動

方式:推薦 + 自選

技術:P2P、P2Pstreaming、Blog、Podcasting、RSS、EPG、DRM、IM

IPTV是一整套的套用服務解決方案，是一個服務體系，不是一個具象的產品。

IPTV是NGN時代的驕子，應該站在NGN的角度理解IPTV，只是IPTV的初級階段，此時的IPTV表現形式是具有中國特色的IPTV。

拿到廣電總局發IPTV牌照的只有上海文廣一家。

IPTV

概述

2005年，IPTV成為業界關注的焦點。國內兩大固網運營商開始了IPTV的相關測試，並在一些城市進行試驗。電信設備商也對IPTV寄與厚望，期望能在這一新的業務領域得到更多的回報。

儘管IPTV被一再提及，但是業內並沒有產生一個關於IPTV的確切統一的定義。從IPTV的產生和在國外的發展情況來看，IPTV就是"TV over IP"，即以IP方式承載電視業務。這種定義方式有兩層含義：一是提供的是電視類業務；二是基於IP技術，通過寬頻網路傳送業務。從廣義來看，IPTV業務與接收終端無關，用戶可以在任意形式的終端上使用這一業務，如STB+電視或者手機、PDA等，從狹義上來看，通常所說的IPTV就是專指以STB+電視機為終端、寬頻電信網路為承載的視頻業務。

從IPTV的定義可以看出，IPTV融合了傳統電視和網際網路的相關特性，可以視為傳統電視業務、電信新興業務的結合體。對於傳統電視運營商來說，IPTV的出現和發展是一個巨大的挑戰；而對於電信運營商來說，部署IPTV業務為用戶提供全新的套用以及豐富的業務將是增強競爭能力，提高盈利能力的有效途徑；對於消費者來說，IPTV則提供了不同於傳統電信和電視業務的新體驗。

IPTV是一個鏈條很長的產業，主要參與者包括內容提供商、內容集成商、視頻業務提供商、網路運營商、設備提供商、系統集成商和用戶。從全球IPTV的發展來看，基本都是以網路運營商為主導力量，這是由於網路基礎設施提供商具有天然的壟斷性。而內容的提供也在IPTV產業鏈上占據了非常重要的地位，可以說IPTV的產業鏈是以內容和網路為雙核心的產業鏈，擁有網路資源和擁有內容資源的提供商之間的關係將直接影響到IPTV的發展。

運營商的機遇

在我國，電信運營商發展IPTV業務的最大動力是由於收入增長上的乏力。一方面，傳統的話音業務在移動通信、VoIP等新技術新業務的衝擊下開始萎縮；另一方面運營商大力發展寬頻網路，卻沒有從中得到足夠的收益，寬頻的贏利方式還局限在接入費用的收取上，運營商急需尋找新的盈利手段，藉助IPTV業務，電信運營商可以增加收入，同時由於寬頻接入的發展快於寬頻業務的發展，用戶的增長速度開始趨緩，IPTV的興起又為電信運營商繼續發展寬頻創造了一個良好的機遇；第三，寬頻接入的繁榮並沒有帶來內容服務上的繁榮，寬頻網路上的業務和套用多數還停留在窄帶時期，寬頻用戶的消費需求遠遠沒有滿足；最後，IPTV擴展了電信業務的使用終端，這大大擴展了電信運營商的用戶群體。據CNNIC 2005年1月統計表明，我國上網計算機總量為4610萬台，而我國電視總量預計已經超過3億台。通過增加STB，把現有電視轉化為綜合型信息終端，將不僅滿足不善於使用電腦的用戶對個性化定製節目、互動娛樂以及高速網際網路接入的業務需求，而且解決了家庭中共用計算機的衝突和不方便等問題。

作為一種基於寬頻網路的互動式視頻業務，IPTV為電信運營商創造了新的發展機遇，電信運營商發展IPTV能夠促進寬頻接入的繼續發展，既滿足了用戶的消費需求也增加了收入，同時IPTV的出現也為運營商從傳統電信服務商向新型綜合信息服務提供商的轉型創造了條件，可以籍此建立更為穩定的競爭優勢。

巨大挑戰

IPTV的發展同時也面臨著諸多的障礙，政策管制、網路改造、市場競爭環境等都在一定程度上制約著IPTV的發展。

我國電信運營商發展IPTV首先面臨著政策管制上的挑戰。按照管制情況，固網運營商要想在寬頻上經營IPTV業務，必須獲得廣電總局核發的"信息網路傳播視聽節目許可證"以及信息產業部核發的"增值業務許可證"，雙許可證的制度阻礙了電信運營商直接取得IPTV的運營資格。全國唯一一張信息網路傳播視聽節目許可證發給了上海文廣。電信運營商只能通過合作的方式開展IPTV業務。

除了產業政策的問題之外，我國電信運營商開展IPTV業務還將面臨著以下的挑戰：

網路改造和升級問題，從網路狀況來看，儘管我國的寬頻骨幹網已經基本上建設完成，但是寬頻接入條件尚不能完全滿足IPTV發展的需求，為了提供高質量的視頻內容，對我國現有的寬頻接入進行升級改造將是十分必要的，這將需要大筆的投資。

業務模式和盈利模式問題，如果缺乏好的業務模式和盈利模式，運營商的投資得不到有效回報，對運營商來說將會得不償失。國外通行的三重服務的業務模式在我國是無法推行的，但是也可以作為電信運營商推廣IPTV的一個借鑑，至少可以形成寬頻和IPTV的雙重捆綁服務。而探索有效的盈利模式，制定合理的業務資費都是在開展業務之初需要解決的問題。

差異化服務的問題，IPTV可以提供幾類不同的業務，一般而言，電視類業務如直播電視、點播電視是發展初期的主要業務，如果電信運營商提供的直播電視與現有的廣電業務區別不大，點播業務資費超過了用戶日常購買碟片的水平，用戶可能就不會選擇IPTV；而在我國，對電視內容的管理非常嚴格，盜版的現象又屢禁不止，因此電信運營商在部署IPTV時，如何實現與現有業務提供者之間的差異化服務非常重要。

國內發展態勢及未來展望

從2003年開始，我國的IPTV產業開始起步，產業鏈上各層面的設備提供商都在積極備戰，與此同時，我國兩大基礎電信運營商中國電信和中國網通也開始進入IPTV的運營領域。2004年是電信運營商與設備廠商探討和準備期，而進入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發的"信息網路傳播視聽節目許可證"之後，中國電信和中國網通分別與上海文廣進行合作，開始在一些城市進行試驗，推廣IPTV業務。5月份上海文廣與網通合作以哈爾濱為試點，進行IPTV業務的商用試驗。中國電信也經過了多次測試，在上海開通了IPTV的商用試驗。至2005年9月底，中國電信跟上海文廣的IPTV試點範圍已經由原先17個城市擴大到了23個城市，而中國網通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個左右。電信設備商也在積極備戰IPTV，在十月份的通信展中，國內多數設備製造企業均推出了IPTV的解決方案，以高姿態亮相通信展。與此同時，相關科研機構也開始了IPTV標準規範的研究和制定。

整體看來，我國IPTV已經進入了業務導入期。IPTV的出現對現有的電信業務網路和媒體傳播機制帶來了很大的衝擊，在帶給產業鏈上各個參與者利益的同時，也為監管機構帶來了管制上的難題。"好風憑藉力，送我上青天"，在各方利益主體的驅動下，加以監管政策的放鬆，相信IPTV在國內將會有一個美好的發展前景。

寬頻電視優點

ITV寬頻電視，奧運從此不“熬暈”

同時，ITV寬頻電視也通過自身產品幫助體育愛好者成功地解決了“時差問題”。大家知道，本屆奧運會是在英國倫敦舉辦，而倫敦和中國有著7個小時的時差，因此國人注定無法得到如08年北京奧運會那般在黃金時間看比賽的待遇。而ITV寬頻電視擁有直播、點播、回看功能，深夜的比賽不用熬夜，第二天點擊“回看”就能進行重播，這不僅解決了體育愛好者們因為時差原因看奧運比賽“困”難的問題，也豐富了市民的電視節目。記者從中國電信有關負責人那裡了解到，ITV寬頻電視有著以下5大亮點。

亮點一：直播功能少不了

ITV寬頻電視提供的節目包含了所有奧運賽事的直播，只是不以頻道的方式來劃分，而是以不同賽事來分類，更便於用戶選擇自己喜歡的節目。

亮點二：回看點播更貼心

ITV最大的優點是使看電視不再受播出時間的限制。因為ITV有獨有的回看和點播功能，比如說您今天下班晚了，或者孩子要學習，或者節目播出時間太晚了不能影響休息，某個直播電視節目您沒看到，就可以利用ITV的回看功能在您方便或空閒的時候再看。

亮點三：基於寬頻互動強

因為ITV走的是中國電信寬頻網，因此從技術角度說，ITV的發展前景相當廣闊，ITV互動性強，可以利用電視投票，購票，唱K等等。未來，很多像網際網路一樣的功能，都將在ITV上開發，以後的ITV將不再是被動收看電視節目，而是有很多互動的功能，給您的生活帶來諸多方便。

建立閩南語專區，用戶可以盡情的K歌

建成福建最大的戲曲收視平台，閩劇、莆仙戲、高甲戲、南音等都可以通過ITV寬頻電視來收看

亮點四：無廣告更舒暢

電視裡的插播的廣告太多太濫，如果您實在無法忍受，可以在廣告時暫停，去幹些其他的事情，回來後利用快進功能，就可以跳過廣告看您真正想看的電視。

亮點五：節目資源更豐富

中國電信ITV寬頻電視的節目內容全部來自於上海百視通，百視通與國內知名影視劇生產商均建立了緊密的著作權合作關係，包括中影、華誼、博納、光線、海潤、華策、克頓傳媒、西安曲江、原創動力等，內容涵蓋電影、電視劇、動漫、體育、綜藝、紀實節目等各大領域。百視通還與國際知名片商華納、索尼、環球、迪斯尼建立深度合作，合作涵蓋當年院線新片與歷年經典影片。

聯通沃TV

沃TV是集IPTV、套用商城、多屏互動、高清視頻等功能於一體的網際網路電視產品，是IPTV的升級，能提供點播、回看、時移、遊戲、教育、購物等套用。沃TV贈送的機頂盒也是一大亮點，黑鑽石質感的外觀更加富有設計感、科技感，搭配安卓智慧型作業系統，可以為用戶提供性能更好、畫質更高、套用更智慧型的電視生活體驗。

最新資訊

今年，通信產業完成投資超過4300億元，全國所有地市基本建成光纖網路城市，光纖寬頻用戶占比達到72%，4G用戶突破7億戶，全國IPTV（互動式網路電視）用戶已達8200萬戶；全國固定寬頻平均接入速率達到2015年的2倍；新增3個網際網路骨幹直連點，網間頻寬新擴容950G。