家電品牌榜

家電企業是中國製造的主力軍，家電產品是事關人民生活品質的重要載體，家電離用戶距離近、感知強、體驗深，品牌的作用非常明顯，品牌的價值非常寶貴。品牌的建設管理，越來越成為家電企業持續發展，創造價值的核心能力。

本次“家電品牌榜”研究測評工作，學界、協會和企業多方協力，緊緊圍繞品牌建設管理這項中心任務，從家電品牌的戰略規劃、組織保障、行為表現和評測最佳化四個維度，對首批50家標桿家電企業的品牌歷程進行系統梳理分析，從而探究和測評各家企業的品牌建設管理特點、能力與水平。

“家電品牌榜”是一項系統工程，其核心工作是創立一套適用於家電企業，專注於品牌建設管理能力的專業測評研究體系。通過對企業品牌建設發展歷程的全面梳理、分析和測評，創建體系性強、資料豐富、時間連貫、套用性強的“家電品牌基因庫”，為家電企業更好地實施品牌建設與管理提供專業的工具，為政府和行業管理部門更準確地評估家電企業品牌建設管理水平提供科學的依據，為市場和用戶更全面深入地認知家電品牌的特色與價值提供直觀的視窗。

“家電品牌榜”組委會常設中國廣告博物館，首批研究標桿企業50家，涵蓋家電業的主要品類和重點品牌。品牌榜研究成果計畫於2017年中在中國廣告博物館隆重發布，研究成果將被中國廣告博物館榮譽收藏。

研究模型

與致力於“品牌資產”和“品牌影響力”的傳統品牌榜不同，整個工程將利用品牌建設管理的四輪驅動及循環改善模型（SOCO模型），從“品牌資源整合與品牌持續成長”的角度出發，以“非排名、均受益”為基本原則，對電器品牌基因的傳承因子、環境因子等結構性指標進行測序、解析，最後析出具有“資產建構性”的品牌最佳化策略，引導企業和組織科學、系統、長效地開展品牌建設及管理實踐。