《如何通過廣告進行行銷推廣》是北京大學出版社出版的圖書，作者是陳木年。
基本介紹
- 書名：如何通過廣告進行行銷推廣
- 作者：陳木年
- 類別：企業管理
- 定價：22.10
- 出版社：北京大學出版社
- 主要內容：做行銷推廣的方法與技巧
圖書信息,內容簡介,目 錄,
圖書信息
通過廣告進行行銷推廣
作者：陳木年 分類：企業管理 出版社：北京大學出版社
內容簡介
現代競爭中，廣告是企業進行行銷推廣的重要手段。本書按照廣告行銷活動的內在過程，向經理人系統講授了市場定位、廣告調研、廣告管理與評估等方面的技能，詳細介紹了使用各種廣告媒體做行銷推廣的方法與技巧。經理人將從本書中了解到利用廣告進行行銷推廣的各方面技能，針對企業在廣告方面存在的誤區，有的放短短矢地加以改進，充分發揮廣告在現代市場競爭中的作用，進而為產品全面占領市場奠定堅實的基礎。
目 錄
如何通過廣告進行行銷推廣
第一部分
在市場及經營觀念的影響下，廣告已經逐漸從推銷企業產品和服務的短期行為，轉向為企業產品及其形象服務，為企業的可持續發展戰略服務的長期性行為。因此，探討“經理人如何通過廣告進行行銷推廣”必須從企業的長遠發展戰略部署、市場行銷的戰略決策出發。
前 言
第一章 市場定位（1）
第一章 市場定位（2）
第一章 市場定位（3）
第一章 市場定位（4）
第一章 市場定位（5）
第一章 市場定位（6）
第一章 市場定位（7）
第一章 市場定位（8）
第一章 市場定位（9）
第一章 市場定位（10）
第二章 行銷競爭戰略和策略（1）
第二章 行銷競爭戰略和策略（2）
第二章 行銷競爭戰略和策略（3）
第二章 行銷競爭戰略和策略（4）
第二章 行銷競爭戰略和策略（5）
第二章 行銷競爭戰略和策略（6）
第二章 行銷競爭戰略和策略（7）
第二章 行銷競爭戰略和策略（8）
第三章 廣告調研（1）
第三章 廣告調研（2）
第三章 廣告調研（3）
第三章 廣告調研（4）
第三章 廣告調研（5）
第三章 廣告調研（6）
第三章 廣告調研（7）
第三章 廣告調研（8）
第三章 廣告調研（9）
第三章 廣告調研（10）
第三章 廣告調研（11）
第三章 廣告調研（12）
第四章 廣告戰略與策略（1）
第四章 廣告戰略與策略（2）
第四章 廣告戰略與策略（3）
第四章 廣告戰略與策略（4）
第四章 廣告戰略與策略（5）
第四章 廣告戰略與策略（6）
第四章 廣告戰略與策略（7）
第四章 廣告戰略與策略（8）
第四章 廣告戰略與策略（9）
第四章 廣告戰略與策略（10）
如何通過廣告進行行銷推廣
第二部分
影視廣播媒體是進行廣告宣傳的最主要陣地。電視廣告能夠同時傳播聲音和圖像，使廣告更親切、更容易被人接受。電視廣告具有全面的訴求手段，是最有效的媒體之一。廣播廣告製作周期短，時間靈活，收聽方便，自由度極高，非常適合實效性強的廣告。
恰當使用影視廣播媒體能夠給您的廣告宣傳帶來巨大的收益。
第五章 影視廣播媒體廣告與行銷（1）
第五章 影視廣播媒體廣告與行銷（2）
第五章 影視廣播媒體廣告與行銷（3）
第五章 影視廣播媒體廣告與行銷（4）
第五章 影視廣播媒體廣告與行銷（5）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（1）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（2）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（3）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（4）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（5）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（6）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（7）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（8）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（9）
第六章 印刷媒體廣告與行銷（10）
第七章 網路媒體廣告與行銷（1）
第七章 網路媒體廣告與行銷（2）
第七章 網路媒體廣告與行銷（3）
第七章 網路媒體廣告與行銷（4）
第七章 網路媒體廣告與行銷（5）
第七章 網路媒體廣告與行銷（6）
第七章 網路媒體廣告與行銷（7）
第七章 網路媒體廣告與行銷（8）
第七章 網路媒體廣告與行銷（9）
第八章 廣告管理與評估（1）
第八章 廣告管理與評估（2）
第八章 廣告管理與評估（3）
第八章 廣告管理與評估（4）
第八章 廣告管理與評估（全文完）
