《大數據行銷》是2020年經濟管理出版社出版的圖書，作者是胡涵清、金春華、貟曉哲、金苑苑、李莉。本書主要介紹了有關大數據行銷的相關內容。
基本介紹
- 中文名：大數據行銷
- 外文名：Big Data Marketing
- 作者：胡涵清 、金春華、貟曉哲、金苑苑、李莉
- 出版時間：2020年8月
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：271 頁
- ISBN：9787509672402
- 定價：78.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要分為三部分。第一部分介紹網際網路和行銷相關內容，包括網路行銷概述、網路行銷環境、網路行銷理論、網路行銷管理、網路行銷方法等；第二篇主要介紹大數據技術等相關知識，包括大數據概述、行銷大數據、行銷大數據與客戶行為、行銷大數據分析與挖掘等；第三篇在前兩篇基本知識的基礎上，介紹大數據精準行銷與套用，包括：網際網路大數據精準行銷介紹、大數據精準行銷在金融、通信、餐飲、汽車、房地車、醫療等行業的套用。
圖書目錄
第一篇 網際網路和行銷
第一章 網路行銷概述
第一節 網際網路的產生與發展
一、國際網際網路的產生和發展
二、國內網際網路的產生和發展
第二節 網路行銷的概念與職能
一、網路行銷的基本概念
二、網路行銷的產生和發展
三、網路行銷的職能
第三節 傳統行銷與網路行銷的關係
一、傳統行銷與網路行銷的聯繫
二、傳統行銷與網路行銷的區別
第二章 網路行銷環境
第一節 網路市場與經濟規模
一、全球網路經濟規模
二、我國網路經濟規模
第二節 電子商務
一、電子商務基本概念
二、電子商務與信息通信技術
三、電子商務發展趨勢
第三節 網路行銷基本技術
一、網際網路技術
二、數據挖掘與數據分析技術
三、電子交易安全技術
四、其他技術
第四節 網路行銷安全
一、網路行銷安全問題
二、網路行銷倫理道德問題
三、網路行銷安全基本架構和相關技術
第三章 網路行銷理論基礎
第一節 網路社會的發展和演化
一、網路社會基本概念
二、網路社會發展不同階段
三、網路社會演化理論
第二節 網路信息與經濟理論
一、網路信息傳播的基本規律
二、信息意識和注意力經濟
三、網路經濟規律
第三節 網路行為理論
一、網路主體行為特徵
二、群體極化
三、群體情感
第四節 網路行銷戰略及策略
一、三大競爭戰略
二、網路行銷策略的基本要素
三、網路行銷的基本策略
第四章 網路行銷管理
第一節 網路行銷產品與服務
一、網路行銷產品和服務的概念
二、網路行銷產品和服務的品牌化管理
……
第二篇 行銷大數據
第三篇 大數據精準行銷與套用
參考文獻
後記
