一本具有突破性的作品，清晰地為後網際網路時代設定了行銷路標。關係模型必將成為今後行銷思考方法中的一個新事物。很少有作品能夠如此受大眾歡迎，如此令人鼓舞。它是實踐工作者和理論工作者的“必讀”之作。
基本介紹
- 書名：多對一行銷：後網路經濟時代的行銷制勝模式
- 作者：美)史蒂夫﹒盧恩-瓊斯
- ISBN：7801477723
- 頁數：270頁
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2003-01
- 裝幀：平裝
- 開本：32
內容簡介,目錄,
內容簡介
“網際網路的泡沫最終肯定會被擠破”，作者盧恩以他特有的風格，智慧和無可爭辯的事實向人們表達了這一觀點。他力主在現階段網際網路調整時期就建立有效的行銷機制、長期的收益體系。
網際網路給我們帶來了“一對一”模型，就曾經讓我們受益匪淺。它打破了傳統的商業信條（“產量是企業的唯一目標”），提醒廠商：消費者並不僅僅是企業報表中的數字，他們也是人。
但是，一對一是一維的，它誇大了網際網路的力量，畢竟，網際網路僅僅是企業最佳行銷解決方案中的一個部分。
隨著關係模型倡導的多對一行銷在一些世界上最大公司的成功套用，它得到了巨大的發展和人們廣泛的關注。但其實，關係模型是適合任何類型，任何規模的公司的，就像作者為我們提供了案例具有多樣性一樣。
目錄
致謝
序言
第1章 多對一行銷：一對一行銷的未來
第2章 基於關係模型的多對一
第3章 完全關係模型
第4章 關係行銷模型套用
第5章 通過關係技巧接近消費者
第6章 通過關係網路模型掌握網際網路
第7章 媒體與關係模型
第8章 形象規則：品牌為王
第9章 創建多對一的企業文化
第10章 創建多對一的企業結構
後記：多對一的未來
附錄一 好書推薦
附錄二 多對一之旅
