基本介紹
- 書名：場景行銷: 互聯時代企業制勝的方法+套用+實踐
- 作者：孔斌
- ISBN：9787113213589
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2016年05月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
場景行銷是基於用戶上網的行為始終處於輸入場景、搜尋場景和瀏覽場景三大場景之一的一種新行銷理念。針對這三種場景，以充分尊重用戶網路體驗為先，圍繞用戶輸入信息、搜尋信息、獲得信息的行為路徑和上網場景，構建了以“興趣引導 海量曝光 入口行銷”為線索的網路行銷新模式。用戶在感興趣、需要和尋找時，企業的行銷推廣信息才會出現，充分結合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業“海量 精準”需求的行銷方式。場景行銷，已經被越來越多的企業所使用，取得的效果十分明顯，如今，場景行銷已經成為一種主流的行銷模式。 本書立足於理論、側重方法、以現實案例為補充，並通過圖片的展示，告訴讀者場景行銷的技巧。本書圖文結合，通俗易懂。讀者一看即懂、一學即會。適合各大企業及行銷人員的開發閱讀。
作者簡介
孔斌，中國百強講師；孔斌國際網商集團董事長；著作有《場景行銷: 互聯時代企業制勝的方法+套用+實踐》
目錄
第1章 場景行銷，移動網際網路的下一個風口 /001
1.1 移動網際網路驅動下的場景行銷 / 002
1.1.1 場景因素影響用戶行為 / 002
1.1.2 平台是場景最大的介入“變數” / 004
1.1.3 移動網際網路驅動場景行銷的條件 / 005
1.2 場景有著移動網際網路的DNA / 006
1.2.1 移動網際網路下的場景化行銷是什麼 / 007
1.2.2 場景化行銷的演變進化 / 008
1.2.3 場景行銷具備的三大移動網際網路DNA /009
1.3 定位系統讓場景行銷成為可能 / 010
1.3.1 iBeacon 技術迎來場景爆發 /010
1.3.2 搖一搖與iBeacon 技術的結合 / 012
1.3.3 對定位系統的正確理解 / 014
1.4 O2O 與場景行銷的“首屏之戰” / 014
1.4.1 分散式電商模式O2O 場景行銷 / 015
1.4.2 O2O 場景行銷是商業創新的再設計 / 016
1.4.3 O2O 場景行銷的核心是體驗 / 017
1.5 場景引爆新一輪移動網際網路行銷 / 019
1.5.1 從搖紅包到搖禮券，行銷場景正在搭建 /019
1.5.2 場景構建，從行為轉化成行銷 / 020
1.5.3 場景引爆，產品思維與行銷工具缺一不可 /022
第2章場景即產品，產品即社群 / 024
2.1 場景興起，APP重生 / 025
2.1.1 場景興起，是APP重生的原因 / 025
2.1.2 APP更注重實際場景的構建 / 026
2.1.3 APP更注重社群生態的營造 / 027
2.2 社群是場景的養父和養母 / 028
2.2.1 社群的媒體性 / 029
2.2.2 社群的社交性 / 031
2.2.3 社群的產品性 / 033
2.3 場景決定產品的長相與功能 / 034
2.3.1 以用戶為中心和以場景為中心 / 034
2.3.2 用戶對產品的需求深度不同 / 036
2.3.3 自己深入場景中體驗 / 037
2.4 產品功能的場景式設計 / 038
2.4.1 以“開通會員”的功能設計為例 / 038
2.4.2 場景式設計的優勢 / 040
2.4.3 從場景出發設計產品的技巧 / 041
2.5 把關注點嵌入產品場景中 / 041
2.5.1 關注內容，貼合用戶閱讀習慣 / 042
2.5.2 關注互動，利用社交媒體傳播優勢 / 043
2.5.3 關注用戶在每一個場景中的體驗 / 045
2.6 即時通信，場景社交打造強關係 / 047
2.6.1 場景社交的幾個代表產品 / 047
2.6.2 生活圈社交的本質是用戶關係 / 050
2.6.3 媒體屬性向社交屬性的轉變 / 051
2.7 第三方支付，不放過任何一個新興場景 /052
2.7.1 誰決定了支付工具的便利性 / 052
2.7.2 節點型企業是成功的必備條件 / 053
2.7.3 第三方支付進軍AA收款場景 / 054
2.8 訊息推送，更加精準的場景化信息接收 /055
2.8.1 適用於訊息推送的場景和內容 / 056
2.8.2 一切從用戶的需求出發，做精準推送 /057
2.8.3 完成5 個R和滿足4 個M / 057
2.9 移動搜尋，場景化下的極速信息獲得 /058
2.9.1 使用場景多樣化，個性化需求日趨豐富 /059
2.9.2 連線人與服務，加速移動搜尋場景整合 /060
2.9.3 搜尋引擎的場景設計內容 / 062
第3章大數據時代，跟著數字走 /
