《場景行銷》是由行銷鐵軍團隊創作、古吳軒出版社於2020年出版的行銷類圖書，旨在為網際網路時代企業構建數位化行銷體系提供系統性指導。
全書以場景思維為核心框架，結合LBS、O2O等技術套用案例，探討虛擬與現實場景的行銷整合策略。內容涵蓋用戶需求洞察、跨界資源協同及社群運營等維度，建立場景價格方法論、IBCD工具等實操模型，提出蜂窩狀組織形態作為未來行銷發展方向。書中通過微信集贊、房產保險聯動等案例，闡釋趣味化場景設計與雙贏機制構建，同時從渠道最佳化、數據驅動等層面分析企業組織管理變革的路徑。
基本介紹
- 中文名：場景行銷
- 作者：行銷鐵軍
- 出版社：古吳軒出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787554615645
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《場景行銷》作為場景行銷指南，基於對場景行銷的認識，依次介紹了進行場景行銷應該具備的場景思維及方法，構建行銷場景的過程中需要藉助的網際網路技術，基於場景來源的多角度場景構建，以及不同的行銷模式對不同用戶需求的滿足，利用跨界行銷給品牌賦予新的創意行銷機會，建立行銷社群來增強品牌與用戶之間的黏性。同時本書還提出了場景管理的內容，為企業構建有效的場景行銷組織形態提供參考。
《場景行銷》內容豐富，由淺入深，對企業行銷管理者、網際網路行銷人員及運營人員的工作具有很好的指導作用，同時，本書還可以作為高等院校行銷相關專業師生的延伸閱讀。
圖書目錄
第一章 網際網路時代，催生場景行銷
場景是一種消費模式 // 002
場景就是人們消費行為的反映 // 006
網際網路助力，場景行銷時代到來 // 009
以體驗為核心，讓商業價值瞄準用戶 // 013
四大環節，讓場景行銷真正落地 // 017
【場景說】產品即場景，手機App的行銷場景製造 // 021
第二章 方法論指導，場景思維塑造行銷布局
場景思維是什麼 // 026
藉助IBCD工具洞察取捨場景 // 030
三個角度全面洞察，做好場景構建基礎 // 035
場景價格方法論，確定產品場景價格 // 042
用充分場景感知來放大產品價值 // 047
發散思維，才能做好場景策劃 // 050
場景心法：就是要做場景延伸 // 055
【場景說】場景時代，場景思維賦能產品行銷 // 059
第三章 技術做基礎，解決場景搭建問題
網際網路新型技術為場景構建打好基礎 // 064
三大技術手段助力場景搭建 // 068
H5技術，塑造移動體驗新場景 // 071
場景環境越全面，場景行銷越給力 // 075
利用場景工具增加用戶互動興趣 // 080
【場景說】自媒體盛行下的人格化娛樂場景呈現 // 084
第四章 從場景來源出發，多角度構建行銷場景
用戶才是場景誕生的源頭 // 088
數據可靠，真實場景虛擬化 // 093
優質渠道，造就完美的全場景體驗 // 096
行銷內容才是場景的主宰 // 100
品牌：賦予場景行銷更多的價值 // 103
質的服務，也能深入用戶的心底 // 106
【場景說】優質品牌在場景行銷中的進取之路 // 110
第五章 不同的行銷模式，滿足不同用戶的場景體驗
LBS場景行銷：精準化的消費體驗 // 114
O2O場景行銷：無縫銜接碎片時間與場景 // 118
O2M場景行銷：以體驗為中心的全場景消費 // 121
社群行銷：造就場景社交行銷好口碑 // 125
內容行銷：構建個性化行銷場景 // 128
【場景說】實體零售店的場景行銷新趨向 // 131
第六章 多元場景跨界，讓創意契合造就行銷奇蹟
以用戶為中心，搭建跨界行銷場景 // 136
規避競爭，跨界產品才能優勢互補 // 139
跨界品牌，發展理念要一致 // 141
消費群體一致，跨界產品才有出路 // 143
【場景說】場景創造，讓消費者身臨其境 // 145
第七章 場景化社群行銷構建，凝聚社群的力量
場景化社群構建，抓住五個關鍵點 // 148
物質 精神，合力激活社群 // 154
社群產品——社群變現的基礎 // 159
社群文化，實現社群活力的凝聚與維繫 // 163
破解中心化，構建多中心化社群場景 // 167
高檔次的社群品牌價值，才能吸引用戶 // 170
【場景說】社交場景創造出的多元化商業法則 // 174
第八章 場景行銷管理，讓體驗行銷落地
場景行銷管理的內涵 // 178
從用戶期望出發，在競爭下滿足客戶需求 // 182
整合行銷渠道，讓價值誕生於協作場景 // 186
洞察用戶需求，構建場景行銷目標 // 191
移步換景，跟隨價值動態把握場景行銷 // 196
【場景說】新時代下，商業環境對企業的影響 // 201
第九章 蜂窩狀組織連線，場景行銷的發展流向
社群重構連線，探索未來商業的爆發點 // 206
蜂窩狀組織結構，未來場景行銷的主流 // 209
兩個核心機制，維繫蜂窩狀組織構建 // 214
兩種戰略、三種模式，定義企業未來發展 // 218
未知商業環境下的企業場景管理 // 223
【場景說】組織的演化推動企業發展 // 226
作者簡介
行銷鐵軍是一個由多人組成的行銷課題調研小團隊，成員是有著十多年經管圖書操作和出版經驗的資深人士。作為網際網路行銷領域的一支火箭軍，對行銷市場有著極高的敏感度。通過團隊成員的不懈努力，以及與多所高校、數十位電商運營之間的深度合作，團隊相繼推出了多部網際網路行銷領域的專著。同時，團隊深入網際網路行銷現場，對行銷過程中的各個環節進行精準的研究，掌握著網際網路行銷領域前沿動向。團隊一直秉承著服務大眾的精神，將為讀者出好書作為團隊的發展信念，力求給讀者打造出實用有效的網際網路行銷寶典。
