報紙廣告媒體

分類

企業性政治報

n 即追求政治利益又追求商業利潤，在一定程度將二者和諧統一。在經濟上以企業方式經營，政治上有明確目標、鮮明的立場和觀點。

n 在不觸犯統治集團根本利益的前提下，注重內容的新聞性、知識性、生活性。

n 這類報紙以西方的大報為典型代表。《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》、《費加羅報》、《讀賣新聞》、《朝日新聞》

商業性報紙

以追求利潤為最終目的的報紙。為了贏得更多讀者、擴大銷量、增加利潤，往往標榜客觀公正、講究新聞自由、不偏不倚，試圖使持有各種政治觀念的讀者都能接受。內容上注重商業信息，講究趣味性、知識性和人情味。為迎合讀者，也有低級趣味的內容。英國《太陽報》

《每日鏡報》

政治性報紙

由政黨、政治團體、政治部門主辦。主要宣傳某黨派和政府的綱領、路線、方針、政策，有較強的政治傾向性；是統治階級引導輿論的工具，也是用來凝聚內部力量的宣傳工具。如《火星報》、《勞動新聞》、《團結報》。

以報紙內容分類：1.在我國一般分為綜合性報紙與專業性報紙 2.在西方則分為嚴肅化報紙與大眾化報紙

綜合性報紙

報導內容綜合全面，讀者範圍廣，涉及政治、經濟、法律、科技、文體、社會等各個領域的內容，面向各個行業、各個階層的讀者。

《人民日報》等各個省、自治區、直轄市的黨的機關報皆屬此類。

專業性報紙

指以某個專業領域為主要報導內容，為這一專業有關的群體或個人服務的報紙。《中國教育報》、《中國法制報》、《農業日報》

嚴肅類報紙(又名高級報紙)

以登載“硬新聞”為主。即內容嚴肅、格調高雅的報紙。一般刊登政治性或者比較強的新聞、或是一些理論性、政策性文章。

這類報紙主要以政府官員、知識分子、社會中高層人士為讀者對象。如俄羅斯《共青團真理報》、《華爾街日報》。

大眾化報紙(又名通俗報)

以刊登“軟新聞”為主。這類報紙主要以信息量大、內容豐富、語言通俗、趣聞軼事等為特點。格調中下、以小市民為主要的讀者對象。英國《太陽報》、法國《隊報》。

按影響範圍分類：國際性報紙，全國性報紙，地方性報紙

按出版時間分類：日報，早報，午報，晚報，周報，還有周二周三，周期刊等報紙

普通廣告，分類廣告，公告，軟文廣告，報紙夾頁廣告

優勢：1.依賴平面視覺，傾向於理性地廣告媒體； 2.讀者具有較強的主動選擇性；

3.權威性，可信性高；

4.低價

與電訊媒體想必其不足之處：靜態而非動態，龐雜而非單一，簡單性而非技術性

n 1979年1月4日，《天津日報》率先恢復廣告業務的報紙媒體。

n 2003年，中國廣告業持續穩定增長，廣告經營單位中有報社2225家，廣告經營額為243.01億。