報業的經營管理

報業的經營管理

報業的經營管理是報社除採集新聞、撰寫言論、編輯版面,校勘差錯以外的業務活動,如印刷出版報紙、徵集刊登廣告、組織報紙發行、紙張原料的採購、通信的暢通、新技術的運用、房屋的營建、成本的核算、財務的收付、資金的運用以及人員的考核獎懲等行政、後勤服務工作。

基本介紹

  • 中文名:報業的經營管理
  • 詞條類型:業務活動
  • 內容:印刷出版報紙等
  • 對象:報紙行業
簡介,管理分類,參考書目,

簡介

報社除採集新聞、撰寫言論、編輯版面,校勘差錯以外的業務活動,如印刷出版報紙、徵集刊登廣告、組織報紙發行、紙張原料的採購、通信的暢通、新技術的運用、房屋的營建、成本的核算、財務的收付、資金的運用以及人員的考核獎懲等行政、後勤服務工作。它是報紙出版須臾不可離開的工作,也是決定報紙存在、發展的重要條件。

管理分類

報業的經營管理分兩個方面:①生產管理,即對報紙生產過程的運行和輔助工作的管理。它側重報社的內部方面;②經營管理,即對報紙的流通消費過程的管理。如新訂戶的發展、老訂戶的鞏固、廣告市場的調查、預測與對策、產品的推銷、為用戶服務、社會公益活動的參與、公共關係與開展多種經營等等。它的側重點是報社的外部活動,為辦好報紙創造一個良好的外部環境。
報業的經營管理伴隨著報紙事業的發展,經歷了經驗管理、企業化管理和現代化管理 3個階段。早期的報社一般只有十幾個人或幾十個人,報紙每期發行數量也只有幾百份至一兩千份,經營規模不大,內部結構簡單,對管理的要求不高。19世紀末20世紀初,隨著工業的發展,大生產方式進入報社,報紙發行份數劇增,報社內部結構日趨複雜,大批的技術、經濟問題迫使它走上了企業化管理階段。第二次世界大戰後的幾十年來,現代電子技術等新技術不斷向新聞領域滲透,更由於廣播、電視等新的傳播媒介的出現和迅速發展,加以新的通信手段、印刷技術的廣泛套用,報紙越辦越多,報社規模日益擴大,相互競爭激烈,促使報業的經營管理觀念、方法又有了進一步發展,使之逐漸具有了計畫、組織、指揮、控制等職能,進入了現代化管理階段。
在資本主義國家,報紙大多是由個人、集團、政黨出資或集股興辦的,實行社長或總經理制,用經濟法則統籌報社的全部活動。
中國近代報紙開始是由外國人創辦的,主要是進行宗教宣傳或為帝國主義的侵略服務。中國人自辦報紙初期都是官辦的,自明代中葉政府允許民間經營報房,清代成立京報房,承擔<京報>的編輯、印刷和發行。後來孫中山等革命黨人創辦的報紙和保皇派康有為、梁啓超等辦的報紙,都著重於政治主張的宣傳,並不很注重經營。中華民國成立後,處在北洋軍閥統治和帝國主義侵略下,除在沿海通商大埠的少數歷史較長、有基礎的報社能自給自足外,各地報社多處在風雨飄搖之中。從北伐到抗日戰爭期間,報業雖有一定發展,但報社能完全作為企業經營的仍為數有限。抗日民主根據地的報紙,因物力嚴重不足,只能維持出版,無法進行正常的經營管理。抗日戰爭勝利後,報業一度有所發展,各大城市的報社在設備與編印手段上都有進步,盈利的不少,還出現了幾家聯合企業性質的報業股份公司。
中華人民共和國建立後,報社是黨和政府的宣傳事業機關,實行總編輯負責制,經營管理工作要為辦好報紙服務。大多採用由國家投資建廠房,撥設備器材,調集幹部,資金統收統支,盈餘上交,虧損補貼的辦法。1978年中國共產黨第十一屆三中全會以後,為適應國家工作重點轉移到以經濟建設為中心的新形勢,一些報社試行事業單位企業化管理。隨著對外開放對內搞活方針的逐步落實和經營體制的改革,報業的經營管理已有所加強。
報社有原材料採購、產品加工、市場銷售等活動,和工業、商業是相同的,必須運用工業經濟、商業經濟的法則。不同之處在於報紙生產的特點是求新求快,要求內容充實,適合讀者需要,印刷清晰優美,出版迅速及時,服務周到準確。報社的紙張費用占報紙售價的70%以上,報社要不斷採用新技術、新工藝,以便在競爭中處於有利地位。報紙與其他商品不同,必須每天出版,及時銷售出去,銷售期只有幾個小時,不能存儲待售。報紙需要一張張送到訂戶手中,是很複雜的組織工作和技術工作,所花費用很高,報紙發行被認為是報紙的生命線。廣告是報紙重要的收入來源,廣告刊戶購買的不僅是報紙的版面,而且包括在報紙版面上宣傳自己的權利。廣告是報紙為社會服務,為民眾服務的視窗,是報紙版面的組成部分。報社必須管好資金,包括組織好現金、票據的收付;作好記帳、核算、會計管理和監督;稽核一切財務往來及會計報表;做好計畫和預算,盡力使開支少於收入,求得盈餘。
報社內部組織複雜,分工科學嚴密,需要做好內部的綜合協調工作和人員選拔、培訓、考核、獎懲等工作。管理上要創造一個指揮有效,全體人員和諧團結,富於凝聚力的局面。具體任務可以歸納為:①以先進的技術裝備和精湛的工藝,組織報紙的準時出版。時間是報紙的生命。②以最快的速度,良好的服務,使報紙迅速與讀者見面,增加發行份數。讀者是報紙生命的源泉。③刊登廣告,向社會傳播各種經濟、文化和社會服務的信息,為讀者服務,增加報紙的收入。④保證供應報紙所需的紙張、原材料、器材、設備和採訪工具。⑤保證通信、交通聯絡的正常運行,使信息傳遞暢通無阻。⑥鞏固報社的物質基礎,不斷採用新技術、新工藝。⑦協調全社的生產和工作秩序,治理污染,保護環境,維護報社的正常工作和生活秩序。⑧統一組織報社各項經濟收支,勤儉辦報,降低成本,提高效率。⑨開展地區間和全國範圍的報紙業務交流,溝通信息,了解動向。⑩參加社會各種文化和公益活動,聯繫讀者,利用自己的特點及優勢,開展適合本身特點的多種經營。
報業經營管理現代化是在採用現代化先進技術的基礎上,運用現代管理科學的最新成就,使報業管理成為面向社會的開發系統,使之更有活力,更有效率,更有競爭力。它的要求是:①報紙的采編、組版、印刷、分發、資料存儲和檢索,最廣泛地採用先進技術。②管理手段及辦公室的自動化。③套用科學方法,使管理機制能夠更加合理的組織生產和經營,達到人員精簡、層次減少、效率提高的目的。④各項基礎工作紮實,原始記錄和統計資料完整,標準化計量準確,定額管理科學合理,崗位責任明確,工作井然有序,產品質量可靠穩定,並具有靈活的信息反饋系統。⑤強有力的思想政治工作體系和明確的制度,能最大限度地增加本單位人員的凝聚力,充分調動人員的積極性與創造才能。⑥形成以高級技術人員為核心的合理人才結構以及智力開發體系。

參考書目

劉覺民:<中國報業管理概論>,商務印書館,上海,1936。

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