報紙分類廣告經營管理

內容簡介

近年來，分類廣告逐漸成為報紙競爭的利器，在網際網路、移動電視、樓宇電視、3G手機等新興數字媒體上也顯示出廣闊的發展前景。該書從三大方向對報紙分類廣告進行了梳理：報紙分類廣告的基礎理論構建、報紙分類廣告經營策略研究和報紙分類廣告管理研究。第一次對報紙分類廣告經營實踐進行系統、全面梳理和深入的思考，歸納總結出報紙分類廣告在經營管理上的“規模化、便利性、區域性和分類化”特點，並提出了“分類傳播時代即將到來”的觀點。另一方面，作者深入到實踐操作的各個具體環節，對分類廣告經營中的產品、價格、銷售渠道和推廣等領域的經營管理策略進行了細緻的總結。該書既借鑑美國、新加坡等國外報紙分類廣告實踐經驗，又深入揭示我國報紙分類廣告在社會轉型期壓縮式發展過程中存在的關鍵問題。作者以報紙分類廣告為主要研究對象，同時密切關注分類廣告在網路、數位電視、手機等新興媒體上的發展趨勢，體現媒體廣告經營之間的競爭與合作。對於各種媒體的分類廣告經營管理人員、分類廣告運營機構決策者以及高校相關領域研究人員，都具有重要的參考價值。

作者簡介

陳雨

目前任職於南方都市報企劃部品牌工作室。曾任職於南方都市報數據監控部、廣州日報經濟新聞中心記者，羊城晚報分類廣告獨家代理公司市場部經理。四川大學中文系漢語言文學專業本科，暨南大學新聞與傳播學院理論新聞傳播學方向碩士。從2001年開始關注報紙分類廣告，先後在《新聞大學》、《新聞界》、《傳媒觀察》、《當代傳播》、《現代廣告》、《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告人》、《中國報業》等雜誌上發表了20餘篇關於報紙分類廣告經營管理方面的文章。碩士學位論文《廣州日報大分類廣告經營策略研究》，是我國第一篇系統論述報紙分類廣告經營的學術論文。

谷虹

目前任教於暨南大學新聞與傳播學院廣告系，從事廣告策劃、廣告文案寫作和廣告創意思維等課程的教學和相關實踐，專長於廣告傳播理論、媒介廣告經營管理和新媒體套用研究，在《新聞大學》、《新聞界》、《當代傳播》、《傳媒觀察》、《中國報業》、《現代廣告》、《國際廣告》等雜誌上發表學術論文數十篇，數篇論文被人大複印資料《新聞與傳播》全文轉載。

圖書目錄

前言

第一章報紙分類廣告定義和傳播模式

第一節報紙廣告分類

第二節報紙分類廣告定義

第三節報紙分類廣告傳播特點及模式

第二章報紙分類廣告經營基本特徵及其意義

第一節報紙分類廣告經營含義

第二節報紙分類廣告消費者市場

第三節報紙分類廣告經營特點

第四節分類廣告對報紙經營的重要性

第三章世界及我國報紙分類廣告歷史沿革

報紙分類廣告經營管理

基本介紹

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作者簡介

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