《垮掉的品牌：拜錯誤為師》是2005年中國水利水電出版社出版的圖書，作者是肖鵬。
基本介紹
- 書名：垮掉的品牌：拜錯誤為師
- ISBN：7508428234
- 頁數：115頁
- 出版社：中國水利水電出版社
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 中國水利水電出版社; 第1版 (2005年5月1日)
平裝: 115頁
開本: 16開
ISBN: 7508428234
條形碼: 9787508428239
尺寸: 24 x 17 x 0.8 cm
重量: 200 g
作者簡介
肖鵬，生於尷尬的70年代，常被父母指為叛逆，卻讓後來人笑為老土。
吉林大學苦讀物理，未料如今舞文弄墨。
懵懵懂懂走入廣告圈，未得總統感覺，僅獲幾多心酸，對之仍痴心不改，恍惚間6年有餘。
偶入燕園，不以為喜，以為策已。
但憑書作，不求聞達，冀交友天下。
內容簡介
“為了發現王子，必須與無數個青蛙接吻”探索中的失敗往往意味著創新與成功的開始。
本書匯集吾老大、糜老大、汾煌可樂、旭日升、娃哈哈、格蘭仕、大白兔、美加淨等失敗案例，解析成功品牌的制勝之道！
品牌對於一個企業或者說一個產品，就像人的性格，是展示一個人魅力的舞台，只有具有清晰的品牌個性，才能在市場行銷過程中贏得目標人群的認同。所以我一直嘗試從人的性各特徵去剖析品牌的屬性，但限於個人閱歷和學識水平，我對於人的性格特徵方面的把握還不夠深入。而建立在這個基礎上的對品牌的剖析自然也就總是感覺欠缺一些，希望我們所做的嘗試能起拋磚引玉的作用。
媒體評論
書評
正確只能告訴你過去是怎樣成功的，錯誤卻能告訴你未來怎樣避免失敗。
學習樣本：吾老大、糜老大、汾煌可樂、旭日升、娃哈哈、格蘭仕、大白兔、美加淨……
目錄
序言
第一章 概述——品牌的生命屬性
孕育——品牌的創立
少年——品牌的成長
青年——品牌的擴張
中年——品牌的成熟
老年——品牌的衰退
品牌生命周期的變異形態
第二章 孕育——品牌的創立
[失敗回放]“吾老七”——一個錯誤的開始
糜老大——迷途知返亦惘然
[實戰解讀]品牌應該追求名實相符
品牌的傳播力要強
品牌名和親和力要濃
品牌名的保護性要好
品牌應該具有可以延伸的內涵空間
第三章 少年——品牌的成長
[失敗回放]汾煌可樂——少年不知愁滋味
旭日升——莽撞少年
[實戰解讀]迴避並非是怯懦的代名詞
品牌要有自己的性格
第四章 青年——品牌的擴張
[失敗回放]娃哈哈——品牌延伸的得與失
[實戰解訊]鞏固形象，初塑品牌
價值轉型，得失難量
第五章 中年——品牌的成熟
[失失回放]格蘭仕——失落的世界名牌
[實戰解讀]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力
品牌重塑救企業
重新進行品牌探索，是品牌校準的第一步。
第六章 老年——品牌的老化
……
第七章 入士為安——品牌的退出
第八章 品牌長壽之道
