回力球鞋

回力球鞋是中國廠商生產的普通球鞋，有著40多年歷史，以其簡單方便，結實耐用，價格便宜，曾經在中國國內銷路很好，但隨著中國經濟發展，人民生活水平的提高，眾多名牌球鞋的市場衝擊下，逐漸淡出市場。

基本介紹

• 中文名：回力球鞋
• 簡介：中國歷史最悠久的輪胎品牌
• 特點：簡單方便，結實耐用，價格便宜
• 榮譽：1996年獲上海市用戶滿意產品

概述

回力籃球鞋也許是世界上銷量最大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過了快樂的少年時光，中國的國家級球星，如胡衛東，大郅，和世界級球星如姚明，他們的少年時光也是穿回力走過的。因此回力球鞋可以稱得上一代經典。開始，大家所經常看到的回力球鞋地型號是wb-1型。“回力”是中國歷史最悠久的輪胎品牌，該商標於1935年4月4日作為運動鞋的品牌被註冊。

經典回力

歷史

1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠(中國民族橡膠行業中創辦最早的企業之一)生產。正泰橡膠廠起源於1927年，是中國民族橡膠工業創辦最早的企業之一。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產品由名聞遐邇的“回力球鞋”進而到“回力”牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。

1935年4月4日，上海正泰公司正式註冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源於英文“WARRIOR”意為戰士，勇士，鬥士，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。1948年，“全運會”在上海江灣體育場舉行期間，“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計並密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設定醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學生。

正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業，它曾經建立“回力”籃球隊。1948年，“全運會”結束後，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展，交通中斷，難於返回，為了能求得經濟上的支持，通過體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間，“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員，解放後均轉為正式職員。1950至1951年內，國家積極發展體育運動，他們陸續調出，成為中國籃球運動的骨幹。有的隊員擔任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領隊。

為了發展民族輪胎工業，正泰橡膠廠從聞名於世的膠鞋製造廠逐步向輪胎製造商拓展。1945年10月，正泰廠最早的輪胎車間建成。廠房為三層混凝土結構，占地面積為1294平方米。1947年正泰橡膠廠汽車輪胎試製成功，輪胎品牌亦命名為“回力”。

所獲榮譽

1999年由國家工商局商標局認定為：中國馳名商標；

1997年由上海市工商局認定“回力”商標為：上海市著

名商標；

1997年由上海市級新產品證書；

1996年獲上海市用戶滿意產品；

1994~1997年獲上海市名牌產品稱號，屬“四連冠”；

1993年由國際質量委員會頒發“回力牌”運動鞋榮獲二十一屆西班牙國際質量獎；

1992年由中國商業部頒發回力牌運動牌被評為最暢銷國產商品金橋獎；

1992年由上海市工商局評回力牌“565型長球鞋”著名商標證書；

1991年由國際商標局首屆“中國馳名商標”評選活動中榮獲乙級提名獎；

1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質產品證書；

1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎(回力牌565型長球鞋)；

1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質產品；

1983年由化工部頒發部優質產品證書；

1979年由市工商局頒發“回力”牌565型籃球鞋被評為優質名牌產品證書；

1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書。

測評

全球首發的回力球鞋測評。

回力籃球鞋

踝部支撐

(AnkleSupport)：3分。

因為鞋腰低得不能再低，那一圈軟軟的填充物象徵意義大於實用價值，所以此鞋的踝部支撐略嫌不足。

抓地力

(Traction)：6分。

外底花紋比較簡單，但摩擦力並不差，在內場抓地力要好於外場，雖然比不上2K4，但絕對夠用，甚至不輸與一般價位的NIKE。

舒適度

(Comfort)：7分。

無氣墊，無其他任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，連鞋墊都沒有，鞋身為布料，比起高檔籃球鞋的皮料，透氣性自然好得很，足弓一點也不高，平平的，沒有碳板之類支稱物，經常把銳步鞋的鞋墊拿出來裝到回力鞋里，能極大改善舒適性。

反應性

(Responsiveness)：8分。

無氣墊，無其他任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，可能是底最薄的籃球鞋，反應性自然超一流，只有NIKEZOOMAIR可與之相提並論，絕非一般NIKE鞋可比。

耐用性

(Durability)：10分

外底極其耐磨，鞋面爛了底都不會爛，絕非NIKE和ADIDAS之類可比。

重量

(Weight)：9分。

比2K4輕，這重量已經很輕了。

總評

(Overall)：7.5分。

鞋子很好，賣價為30元，而2K4的售價為1250元，是回力球鞋的42倍，但性能卻不可能是回力球鞋的42倍。

引領風潮

“精靈箭手”愛中國鞋，前不久，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯姆亮相位於曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為“雷人”，這正是中國球鞋——“回力”。隨後，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國的“臭球鞋”。

再把鏡頭移到巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出，他們穿著入時，腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌——回力球鞋。“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”《ELLE》雜誌法國版在報導中這樣寫道。

揭秘走紅

一個法國人開啟“魔盒”，法國人派特斯-巴斯坦在上海街頭無意中發現了它，把它推廣到海外，當初簽署協定時，中方代表還對這位老外報以懷疑的目光，因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想到國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。當時沒人會想到，3年後，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊塗。很快，這個牌子開始被時尚圈關注。套系的命名大多來自中國武術，比如經典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，還將推出高幫的少林系列。

走紅歐美

國內潮人力挺“國貨”，很快中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的訊息被法國留學生髮表在內地網站上，網友們驚呼：“怎么會這樣！”不過也有越來越多的網友開始反思，為什麼地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時髦和暢銷？昨日，記者在網上商店發現，專賣此種球鞋的店鋪已經有數十家。老外鐘情“中國古董貨”

上世紀50年代到80年代，是中國工業設計的黃金期，那時生產的無論是玩具還是生活用品都有強烈的中國特色，樣式老套，但卻“耐用”。

中國回力鞋走紅歐美國內潮人力挺“國貨”。是時尚史上一個醜小鴨變天鵝的真實故事。在國內有著40多年歷史，售價僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”，在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜誌《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“冬粉”橫跨演藝圈和時尚圈，“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都愛死它啦！繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇蹟。

經典回力 潮人必備

歷史發展

據相關資料報導，我國製鞋企業（包括膠、皮、塑、布等鞋類）達三萬家左右。其中號稱“鞋都”、“鞋城”的三大製鞋基地（浙江溫州、廣東東莞和福建晉江）的企業數就達近萬家，四川成都亦建成“西部鞋都”，約有上千家企業。

我國鞋類產品年產量達80億雙，占世界年消費總量125億雙的64%，其中膠鞋（包括休閒、運動鞋）50億雙，皮鞋28億雙，其它（布鞋、塑膠鞋等）2億雙。國內鞋類商品總消費量為28億雙左右，其中膠鞋消費量15億雙（占54%）。我國年出口鞋類商品量達50億雙左右，占國內生產量的63%。 回力鞋業在國內市場的地位，按全國膠鞋協會41家會員單位數據，二○○六年排名為：產量僅列第18位，銷售收入僅列第12位。

在我國，體育產業是一個起步雖早，但快速發展卻在近十年的所謂新興產業，也被譽為待開發的“露天金礦”。（2000年中國體育產業產值1700億元人民幣，年增長超過30%，為五大新興產業之一。世界體育產業的年產值約在4000億美元，並以每年20%的速度增長）。在歷史上，世界體育用品業是在二十世紀發展起來的。我國的體育用品業是隨著世界體育用品業的發展而發展的。據有關資料顯示，中國於一九二○年前後，在上海、天津等地出現體育用品製造商，並在二、三十年代有了較大的發展。當時的全國知名品牌有：上海的四達籃球，盾牌桌球，航空牌網球，永字牌橡膠球，回力球鞋；天津的利生籃、排、足球，久大網球拍，春合體育器械；北京的新華壘、棒球；保定的步雲籃球等。據歷史資料記載，生產回力球鞋的上海正泰橡膠廠於抗日戰爭勝利後，建立了高水平的回力職業籃球隊，先後戰勝過許多企業強隊，是我國體育用品企業運動隊的先驅。解放後回力籃球隊的成員於一九五二年分別參加全國各地區專業隊，成為專業運動員或教練員，為我國籃球運動的發展做出了貢獻。

中國進入改革開放年代以後，世界體育用品的跨國公司都看好中國市場。美國的耐克公司於八十年代初第一個來中國投資，它在上海、天津建立了運動鞋廠；德國的愛迪達公司、日本的美津濃公司等也較早進入中國做生意；一些台商也陸續進入大陸。從八十年代中期起，國內一批新的較有影響的體育用品企業，如李寧、雙星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、紅雙喜貴都、雙魚公司等，以及張家港、崑山等地公司相繼興起。進入九十年代，一大批三資、國營、集體、個體的體育用品企業又投入生產，並出現了數百個品牌企業。

二十世紀末，世界體育用品企業的十強是：美國的NIKE（耐克）,REEBOK（銳步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津濃），ASICS（阿賽克斯）；德國的ADIDAS（愛迪達）；瑞典的ARITMOS；英國的BTRDUNLOP。現今，我國最大體育用品企業的實力與國際十強亦相距甚遠。如耐克、愛迪達已進入世界五百強企業，分列第31位（品牌價值達109億美元）和第71位（品牌價值達43億美元）。而我國最大規模體育用品企業，如雙星、李寧、安踏等品牌價值在百億元人民幣及以下，銷售收入在五十億元人民幣及以下。據美國KSA公司統計，一九九六年世界四大體育用品生產國和地區，及其占世界總產量的比例為，美國（21.1%）、中國（20.4%）、歐共體（16%）、日本（9.4%）。而國內體育用品市場占世界銷售量為，美國（35.6%）、歐共體（21.6%）、日本（16.6%）、中國（4.2%）。中國打算經過幾十年的努力，將國內體育用品市場銷售比例提高到15-20%。據有關報導，上世紀末中國城市居民人均體育消費為200元人民幣，而美國在500美元以上。可見隨著經濟發展，我國體育消費的潛力是很大的。

回力品牌以球鞋起家已有八十年歷史。在我國體育用品業發展歷史上，回力品牌具有開拓者的榮耀。可以說回力品牌的發展歷史，是與我國體育事業的發展歷史緊密相連的。有許多老百姓在走上體育鍛鍊道路的初期，都與回力球鞋有聯繫；老中國女排也曾穿回力排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。這些美好和珍貴的歷史記憶，也成了人們懷念民族品牌、期盼振興民族品牌而經常向企業表達良好祝願的緣由。我們新一代回力人也由此倍加珍惜歷史，倍感壓力和鞭策。因而在當今我國體育產業蓬勃興起的新時代，更逢二○○八年的北京奧運會和二○一○年的上海世博會，確是品牌發展難得的歷史機遇期。回力品牌要有新的發展，也必須傳承品牌的歷史文化內涵，緊緊抓住機遇，努力彰顯體育品牌的特色，融匯“健康和諧”的理念，才能確保品牌持久生命力的基礎。新回力運作以往的經驗教訓可鑑，一般（低檔）膠鞋市場呈現過度競爭（紅海）狀態的情況下，打體育品牌特色，打專業運動產品的特點，走相對中高端發展路子，應是回力品牌跳出“紅海”走向“藍海”，體現品牌特色和價值的希望所在。