Feiyue(飛躍(飛躍球鞋))

Feiyue(飛躍球鞋)

飛躍(飛躍球鞋)一般指本詞條

具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ,品牌名稱Feiyue意味著"flying forward",而其穿著的舒適感更是無可比擬。“飛躍”的歷史可以追溯到上世紀二三十年代,只是當它以及所屬的“上海大博文鞋業有限公司”幾乎要在中國銷聲匿跡的時候,2005年,它的歷史被法國人徹底改變了。

基本介紹

  • 中文名:飛躍
  • 外文名:Feiyue 
  • 類別:運動品牌
  • 誕生時間:1930年代
  • 款式:復古
  • 誕生地點:上海
懷舊潮,目前狀況,回到中國,時尚演變,

懷舊潮

近兩個月我的MSN顯示圖片一直是一雙橡膠底帆布運動鞋,同齡踢球的朋友應該都知道它,小時候一定穿過這雙極其舒適而又價廉物美的球鞋,記得當時的價格是15元。另外,這雙鞋還得到了許多專業運動員和教練的喜愛,比如足球教練徐根寶就一直穿這雙鞋。這雙鞋的另外一個套用領域是武術,它是少林僧人專用鞋,而國外的功夫訓練班都會要求學員穿著它練功。不過這些似乎都只存在於回憶中,這雙鞋在中國似乎已經消失。但是在地球的另一邊,世界的時尚之都巴黎和倫敦,這雙鞋獲得了重生:
其實早在4月就在coolhunting網站上發現Feiyue的報導:
在倫敦出現一股反Converse風,無品牌的軍用訓練鞋現在到處都是。來自中國的品牌Feiyue看上去是夏季的最佳選擇,這雙源自上海1920年的運動鞋曾被所有中國人穿著,從政客到少林僧人。
Feiyue的網站如此介紹:
FEIYUE誕生於1930年代,並由於其舒適性而成名,特別是練習武術的需要。FEIYUE源自1920年的上海。
它受到中國各個社會階層的喜愛,從農民到政客,從國家足球隊員到著名的少林武僧。
FEIYUE是7000年的中國歷史和現代碰撞的產物。
FEIYUE的工廠自1905年起就保持了這種古老的製鞋工藝,並且一直在那裡生產這種復古款式至今。
穿著FEIYUE還可以為上海的郊縣地區創造就業崗位。
隨後,FTD採訪了Feiyue的行銷總監Patrice:
如何開始的?
Patrice曾經在上海生活,他還記得第一次看到Feiyue時的那種震撼感。於是他的團隊與Feiyue的品牌擁有者立即取得了聯繫,並且進行合作,著手將這個擁有中國歷史與文化的品牌推向國外,而他對於與中國合作者的組合非常驕傲,認為是一個超級搭檔。

目前狀況

Feiyue目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售,價格為50歐元。產品系列的命名大多來自中國武術,比如經典款Shaolin Soul(少林精神)和變化出的白色、黑色等款式,還有Mantis style螳螂、Dragon Dust龍塵、Monkey Claw猴爪等,8月份還將推出高幫的少林系列。
Sneaker界的Collaboration也有所套用,Feiyue分別與Moto777和LCP推出了合作產品。
Patrice對於Feiyue的品牌推廣非常謹慎,因為在過去20年Fake贗品始終困擾著這個品牌,而這對Feiyue品牌的重生產生了不少困難。事實上歐美的功夫學校一直在低價售賣Feiyue的贗品。

回到中國

這個問題要從兩方面說,一方面Patrice希望在歐洲成功推出Feiyue品牌後在將設計更精美的產品系列帶回中國,並且在一些潮流的店鋪銷售。
另外一方面,Patrice並不希望國內太多人知道Feiyue正在國外重新塑造品牌,這樣可能導致許多中國的工廠生產假冒的低質量產品從而影響Feiyue品牌的創建。
正是由於Patrice的擔心,使得這篇報導直到6月才在FTD上發表。今年是Nike Air Force One推出25周年紀念,我們希望中國的潮人們同時也能關注一下這個來自中國的Sneaker品牌,希望Feiyue能在歐洲順利重裝上陣。
“飛躍”這個牌子對於如今很多人來講已經不再熟悉,而之於年紀稍大一點的人,大凡看到那雙白色的、有紅蘭花紋、黃色牛筋底的球鞋,肯定會對這雙 “臭膠鞋”熟悉不已!如果你不知道“飛躍”,那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋,你也許曾經穿過,但是現在不再穿,可是卻並不代表永遠不會穿———因為這股復古的“中國風”已經在歐美吹起來了!當你看到某位好萊塢的大牌明星,或者經常出現在時尚場合的名流腳上踏著紅藍條紋黃色牛筋底的鞋,或者紅色條紋的厚底鞋,還有熟悉的軍綠色“解放鞋”,不要驚訝。沒錯,那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”,完完全全 Made in China,並且還保留著上個世紀“中國味”的鞋子,而今已作為“很中國”元素的板鞋,登上了歐美時尚界的大雅之堂!

時尚演變

搖身一變成時尚
如今要買“飛躍”已經不太容易了,而“回力”也許還能在某個小城鎮的小店裡摸索得到,“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影,但是要找到“天狼”這個新款則更難。三個中國本土品牌在歐美的重新翻紅,其實能很明顯的看出“時尚變身”之路的顯著軌跡:設計、包裝再把商業價值最大化。
從20元人民幣到120歐元
“飛躍”鞋歐洲再起飛
現在在google上搜尋,你已經找不到“飛躍”的中文網站,因為法國人為它建立了一個英法雙語的國際網站,稱其為“Feiyue”,還特別對品牌含義做了解釋“Flying forward”(向前飛)。
住在上海的法國人Patrice Bastian(帕特里斯·巴斯蒂安)對“板鞋”的追求異常執著。2005年,他不經意中發現了中國這個名叫“飛躍”的膠鞋,正中他在Sneaker(板鞋)方面的復古情懷。於是,他與自己的好友、設計師Charles Munka(查爾斯·穆卡)一道,成立了新的“飛躍”創意小組。經過策劃和包裝,2006年2月,面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生。價格從50歐元到120歐元不等(折合人民幣約500~1200元/雙),而記者通過網路搜尋到的飛躍鞋目前在國內的售價卻僅僅20~50 元人民幣不等。現在,飛躍的專櫃已經在歐美發散開來,更有日本代理商加入了銷售行列。

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