國貨族

國貨族是指一部分只購買國產貨而不買甚至抵制國外貨，藉以支持我國民族品牌在中國加入世貿組織後更好的走向國際的這部分人群。

基本介紹

• 中文名：國貨族
• 信仰：只購買國產貨而不買甚至抵制國外貨
• 經典國貨：海魂衫，梅花服，回力球鞋
• 形成：2001年
• 對立：進口黨
• 影響：國貨廠家都在努力提高產品質量

基本含義

激進的“進口黨”也許迷戀的僅僅是“進口”兩個字，激進的“國貨黨”也是同樣的道理，他們也許並不能說明為什麼進口的比自家生產的要好一些，或者為什麼國產的質量就要過硬一些，而且，有些產品根本無法被定義，國產品牌在國外的工廠生產的產品，是國貨還是進口貨？國外品牌在中國生產的，能說是進口貨嗎？所以，絕對的支持或者反對，對做一個精明的消費者來說，都算不上是正確的態度。在百度上輸入“國貨”一詞，發現了大量介紹國貨的網頁和論壇，網友們互相交流介紹好用的國貨，討論產品的使用功效、使用方法、價格、購買地點等。在中國最大的個人網上交易社區淘寶網上也有眾多專賣國貨的淘寶店家。據一“皇冠”店家透露，因為有些國貨便宜又好用，來賣得很火，很多大學生和年輕消費者搶購，當然也不乏一些緊追潮流又善於持家的中年人。

形成背景

自改革開放尤其2001年中國加入世貿組織以後，在面對國際資本和進口商品的猛烈衝擊，如何提高中國企業的競爭能力這個問題是。一部分人把主要精力放對需求的引導，希望通過影響國人購物觀，積極支持我國的自主品牌在激烈的國際競爭中不斷壯大。另外一個原因是我國國產品質美價廉的特點也吸引了一部分人群加入到國貨族行列來。

國貨特點

讓商品僅僅成為商品。對國貨來說，它需要的並不是口號或者標語，而是大家心底里對它的認同，對國貨的質量的認同和肯定。回憶一下，小時候媽媽們用的護手霜不過才一塊錢一盒，媽媽們的手和自己的手相比，還是更柔軟一些。還有小時候的藍色橫條運動服，穿在身上一樣很帥氣。健力寶汽水、大白兔奶糖、鴕鳥墨水、回力球鞋，陪伴著我們度過最快樂的80年代。如今我們從衣、食、行、用出發，重溫那些被忘記的國貨。

造成影響

許多國貨廠家都在努力提高產品質量和性價比。例如一些國貨老廠就攜手外國知名品牌推出新系列。而且這些產品銷量也不錯。不僅是國貨化妝品，一些國產相機、手機等產品也得到“國貨一族”的青睞，譬如一些攝影發燒友們就對國產海鷗和鳳凰牌相機念念不忘。

國貨意識

國貨意識的含義：

所謂國貨意識，是國民對本國所產貨物正確評價、認同和推崇程度的觀念反映。它包含這樣幾個要素：一是對國貨的民族情感。國貨意識較強的人，對本國本民族所產的商品，往往懷有一種特殊的感情，以用國貨為榮。二是對國貨的效用評價。國貨熔鑄了民族的技藝和傳統，它的技術性能有其優點，也有其短處，正確的國貨意識對此應有科學評價。三是對國貨的縱橫比較。 特定條件下的國貨，既不是從天上掉下來的，也不是突然從地底下長出來的，而是一國產業發展史上特定階段的產物，只有科學地進行縱向歷史比較和橫向國際比較，才能正確認定它的位置。四是對國貨的購買意向。同類商品，有國產的，有進口的，性能和價格不相上下，究竟買哪一種，有無國貨意識，作出的選擇往往會有很大不同。

民族主義觀念

國貨意識的觀念：

成熟的國貨意識，並不是一種狹隘的民族主義觀念，而是把自強與開放、經濟理性與民族理性、加強自我保護與參與國際競爭有機結合起來的一種理念和覺悟。改革開放條件下的民族魂理應包括國貨意識。沒有國貨意識的對外開放，是一種不設防的拱手相讓；沒有國貨意識的市場觀念，是一種扭曲的市場觀念；沒有國貨意識的精神文明，是一種殘缺不全的精神文明；不重視國貨的民族，是一個難以長久立足於世界市場的民族。通觀世界經濟發展史，沒有哪一個國家和地區是通過自貶國貨、盲目進口實現現代化的。

中國國民國貨意識淡漠

從現在情況來看，中國國民國貨意識淡漠，是一種很普遍的現象。上至政府官員和企業管理人員，下至普通居民，其中許多人都存在著輕視國貨的傾向。進口關鍵或成套設備，不注重借鑑、消化和創新，被動依賴，重複引進，遲遲不能實現某些領域由進口到國產的戰略轉變。有些設備和產品，國內廠家提供的貨源基本可以滿足市場需求，技術性能和價格也都適中，但由於管理體制和局部利益等因素的影響，仍然大量進口，反逼國內產品處於極為不利的地位。有些品牌、技術、規模、效益都很不錯的企業，不去積極謀求自身的壯大和發展，卻熱衷於所謂“靚女先嫁”，面對外國資本的收購經不起誘惑，甘願屈就於其麾下。有的廠家和商家，迎合一些消費者的崇洋心理，給商標、廠名、店名、產品名稱冠以不倫不類的外國標記，本來是地道的國產貨，卻故意讓消費者如墮煙雲，弄不清它的血統究竟是什麼。

有的居民購買家電、服裝、化妝品等，在品牌選擇上惟進口貨是舉，以為凡是舶來品都比國產貨好。更有甚者，不惜高價，為的就是購買那幾個洋字碼穿在身上，踩在腳下，至於貨物的實質內容並不看重。所有這些現象，都能清晰地印證出在中國經濟生活中，國貨意識的淡漠已經達到了相當嚴重的程度。

國貨意識淡薄造成的危害

國貨意識的喪失和泯滅，對經濟發展和社會進步十分不利，造成的危害是不可忽視的。其一，國內市場被外來品輕易擠占，國貨市場份額急速萎縮，必然引起中國國內企業的惡性競爭、開工不足和破產倒閉，造成資源閒置浪費和巨觀經濟環境的惡化，不利於實現經濟良性循環和持續發展。其二，幼稚工業的發展壯大不僅需要政府的保護和扶植，更需要廣大消費者的信賴和支持。消費者不把“選票”投給它，必然抑制它走向成熟的進程。其三，形成支柱產業和名牌產品，既需要生產者做出不懈努力，在競爭中取勝，也需要一個良好的市場環境和理性消費者的支持。如果消費者存有偏見，比較好的國貨也不肯購買，有望成為支柱產業的部門，也可能中途夭折，有望成為名牌的產品，也可能銷聲匿跡。其四，國民缺乏國貨意識，對進口商品盲目崇拜，易於產生“洋貨”幻覺和進口依賴，在經濟安全方面喪失警惕，為國際資本的投機性炒作提供可能，為國家經濟的穩定和繁榮埋下隱患。對於這一系列不良後果，不能不察，必須給予高度重視。

善待國貨

面對國際資本和進口商品的猛烈衝擊，如何提高中國企業的競爭能力，這是擺在人們面前的一個嚴峻問題。在過去很長一段時間裡，人們往往把主要精力放在解決供給問題上，忽視了對需求的引導。這樣做是很片面的，因為供給可以滿足需求，反過來需求也可以創造供給，只有兩個輪子協調滾動，才能形成良性循環。提高國民的國貨意識，引導消費者善待國貨，就是強化需求管理，規範需求行為的重要內容之一。把這一工作做好了，其意義在於從校正扭曲的消費行為出發，拓展國貨市場，從而為中國國內企業的發展開闢更廣闊的空間。這無疑有助於提高國內企業的競爭力。中國的經濟和社會正處在轉型期的一系列變革之中，由封閉走向開放，由計畫體制走向市場體制，由短缺經濟走向剩餘經濟。

進口商品

在這種背景之下，謀求經濟發展和競爭力的提高，面臨著一系列兩難的選擇。既要讓國外先進的技術和商品進來，又不能擠垮民族工商業；既要按國際慣例平等競爭，又必須對中國國內幼稚工業進行合理保護；既要尊重消費者的自主選擇，又要引導消費者看重國貨。要處理好這些棘手的問題，並不是一件輕而易舉的事情。在我看來，切實增強國民的國貨意識，是解決好上述問題、提高我國經濟競爭力的思想保障和精神前提。

具體論證

第一，國貨意識是對外開放條件下經濟自立的思想防線。在國門鎖定、經濟封閉的情況下，國民有無較強的國貨意識，相對來說不是很重要。因為有形的國境線和邊防軍把境外貨物與本土分隔開，消費者接觸不到外國生產的商品，因此在市場上選擇商品的範圍只能局限在國貨上。這時，不管有無國貨意識，事實上必須購買國產商品。

中國加入世界貿易組織

在開放的條件下，尤其是在加入世界貿易組織的條件下，國內市場和國際市場相互貫通，國內產品與進口產品在同一時間和空間內擺在人們面前。在這種條件下，邊境上有形的防線打開了，大量貨物每日進出海陸空口岸，但是，消費者思想上的防線決不能洞開，決不能沒有國貨意識。

對於不該進口或只需少量進口的商品，不是用禁令、配額和關稅加以限制，而是通過消費者自覺購買國貨來替代進口需求。這種自發的力量是對外商衝擊國內市場的一種有效抵制，而且它不違背國際交易規則，對哪一方來說都是無可非議的。

第二，國貨意識是平等競爭條件下經濟自強的精神動力。實行市場經濟體制，加入世貿組織，都意味著中國必須遵從平等競爭的原則。關稅大幅度削減，非關稅壁壘逐步打破，國民待遇原則普遍推行，國內企業和國外企業的競賽規則越來越趨於統一。在這種情況下，中國相對落後的企業和產業在國外強手的激烈競爭面前，勢必處於不利地位。民族工業大面積地垮掉，這不符合我們的目標，也違背廣大人民的長遠利益。除了淘汰一定數量的劣質企業外，在強手如林的競爭中培育出一支中國自己的生力軍，這才是中國的目標所在。

要做到這一點，除了企業方面自強不息的努力，還必須有廣大消費者的呼應和配合。人們樂於購買和使用那些達到基本水準的國貨，就是對振興民族工業，實現經濟起飛的最有力支持

經典國貨

海魂衫+梅花服+回力球鞋

許多人說“古著”或者“復古”，其實“復”的無非都是上世紀的60年代或者80年代的“古”。對80後來說，小時候穿過的橫條運動服和海魂衫是他們長大後常常懷念的衣著，而這些當時已經非常帥氣的國貨，在20年後又重新回到人們的視線前，成為潮人們衣櫃裡必備的戰衣。

回力球鞋

海魂衫

20世紀90年代，“魔岩三傑”之一的何勇就以一身海魂衫亮相在樂迷面前，他的海魂衫加紅領巾造型迅速成為搖滾青年們的模仿對象。流行了許多年後，海魂衫已經變為衣櫃裡永遠不會過時的衣服之一，經過十幾年的洗禮，海魂衫出現了各種各樣的“變體”，價錢也由十幾塊到幾百塊一件不等。原則上海魂衫適合身型較瘦的人，但只要有足夠的勇氣和自信，一樣可以穿得很美麗。

梅花服

時下許多年輕人熱衷於買名牌運動服，一件動輒四五百，一不留神還會和路人甲乙丙丁撞衣撞得“頭破血流”。

有人翻出了小時候穿過的梅花服，對，就是天津生產的老梅花運動服，在春天來個梅花三弄，最文藝的范兒絕對非你莫屬。 回力球鞋

百雀羚

網友“噓”說，回力球鞋實在是太舒服了。一點不錯，穿過的人都知道，無論是回力的球鞋還是羽毛球鞋，穿上連續壓幾天馬路都沒問題，還有在外留學網友連掃十幾對帶去上學的。無論板鞋、波鞋、帆布鞋，幾十塊錢一雙的國產球鞋都毫不遜色。

吃的健力寶+大白兔奶糖+麥乳精

穿的復古是藝術，吃的復古就是本事了。這么說是因為，許多國產的食品現在都停產或者難以買到了，超市里堆積的都是名牌食品或者進口食品，而老品牌的國產食物不是被人們吃膩了就是改頭換面，推出了新的產品，要逐一將它們的前世翻出來，很需要花一番工夫。

健力寶

小時候喝得最多的飲料，不知道什麼時候開始就被舶來品代替了。還記得小時候喝健力寶的情形嗎？每次喝完舌頭都會變成黃色，現在想起來，還覺得舌根有甜膩的味道。十幾年過去，健力寶已經換了無數個新裝，還推出了各種味道的汽水，不過最讓人懷念和喜歡的，還是當年的橘子味道。

健力寶

麥乳精

小時候每家都有麥乳精的罐子，父母探望朋友或者親戚之間送禮都少不了它，每天早晨上學前喝一杯麥乳精是許多人的習慣。現在專家們都建議吃無糖或者低脂的牛奶，但喝麥乳精長大的小孩兒，個個都很健康。

大白兔奶糖

讀過《兄弟》的人都不會忘記，哥哥每次來看望弟弟，都會帶來幾塊大白兔奶糖的情節。在那個物資匱乏的年代，一塊大白兔奶糖的珍貴不言而喻。到了80年代，大白兔奶糖則成為了所有小朋友最愛的糖果，濃郁的奶香味讓人吃過難忘。現在還可以在超市里買到的糖果，還有紅豆味、朱古力味等等。用的百雀羚+蜂花洗髮香波

大白兔奶糖

80年代的人都實在，80年代的國貨也特別實在。那時候人們用的都不講究，市場上可以買到的牌子也不多，但是媽媽們一樣很白很漂亮，而且完全沒有什麼“化妝品里含有重金屬”或者“用了某某化妝品後毀容”的報導。

百雀羚

鐵盒裝的潤膚品，現在的價錢依舊維持在10元錢以內，一盒能用一整個冬天，香味非常古典，而且塗了後絕對不用擔心刺骨的北風，無論今天刮什麼風都好，塗了都不會幹裂。

蜂花洗髮香波

沒有去屑功能、沒有絲滑效果、沒有水果護理、也沒有加入黑芝麻，蜂花洗髮香波的包裝和味道幾乎是五十年不變，但是用慣了的人，是一輩子都不願意換的。實在才是硬道理，蜂花洗髮水的低價格和高品質，使它到現在還屹立在各大超市的櫃檯，任身邊的名牌洗髮水來了又去去了又來。

國貨魅力

當回力鞋遇上牛仔褲，是什麼感覺?改良版的解放鞋出現在潮人們的腳下又是什麼味道?這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配如今正在網路論壇上流行，自從飛躍鞋在國外“開花”以來，無論是在知名消費論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上，各種國貨的新奇搭配都應運而生，還伴有“真人版”的演示，非常熱鬧。 比國產老品牌在論壇上更熱門的還有國產的護膚品和化妝品。在淘寶網上，如果在首頁以“國貨”為關鍵字搜尋店鋪，則有682家之多，多數都是銷售國產護膚品的，如果在社區上以“國貨”為關鍵字搜尋標題，結果有7573條之多，並且數量還在每天增加，討論的主題也是國產護膚品和化妝品的是是非非。為了日益發展的“國貨熱”，淘寶還專門開設了“國貨專區”，每天都有大量的賣家和買家在其中流連。

護膚品

不少“國貨族”都認為，國貨的大熱在今年來了“大爆發”，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網路的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，許多都屬於人們“小時候/年輕時的記憶”，而“國貨族”從起初出於好奇的購買嘗試後寫試用報告開始，到不斷買不斷寫，國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意，人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論，國產品牌的產品，特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進“國貨族”視野中。

事例資料

愛美有方，愛國有理——時尚女郎變身“國貨族” 上海各大超市賣場內，當看到手提LV時尚手袋，在最不起眼的角落俯下身子，將“百雀羚”雪花膏或“鳳凰甘油”秘制護手霜放入購物車的女孩，請千萬不要驚訝……

有人說，2008是中國年，包括沉寂多年的國產化妝品，由於其低廉的價格和不錯的口碑，漸漸等到了揚眉吐氣的好光景。隨著許多原本深受時尚白領青睞的進口化妝品日益爆出“瘋漲”、“超標”等負面新聞後，國產化妝品意外“鹹魚翻身”，成為愛美時尚女郎的新寵。

國貨街

國貨街原名四牌樓西街，是四牌樓街“丁”字街型插往西向的這一截，長約130米左右。國貨街成名於1919年，當時安徽省城為聲援五四運動，各界在此舉行各種愛國運動，它凝聚著老省城的一腔熱血。

國貨街

1919年北京爆發五四運動，訊息傳到省會安慶，包括安徽省立第一師範學校、安徽省立第一中學在內各學校立即做出反應。

1919年5月8日上午，2000餘名學生在黃家操場召開聲援大會，並通電全國。10日，安慶學生團成立，安徽省立第一師範學校學生方樂舟(洛舟)被推選為團長。翌日，又成立安徽省學生聯合會籌委會，方樂舟為主任委員。20日，省城總商會配合安慶學生聯合會的行動，做出抵制日貨的決議。25日，安徽省學生聯合會成立，方樂舟當選為會長。同日，新成立的省學聯決定，在省城安慶大南門外迎賓館設立國貨檢查所，並在三牌樓、四牌樓、倒扒獅等主要商業街，開設國貨販賣部。6月6日，安慶商會會同各路商團組成檢查組，沿街巡查，杜絕日貨。8日至10日三天，安慶商家聯手罷市。11日，整個城區總罷市，大街小巷所有商店全部關門，2000餘名碼頭工人也同時進行罷工。大規模提倡國貨和抵制日貨的活動，使安慶成為中國關注的政治風雲中心之一。後經省政府批准，改四牌樓西街為國貨街，以紀念安慶這場聲勢浩大的愛國主義運動。

如今，修舊如舊的倒扒獅歷史文化街區依舊保存古城商業老街明清時期建築風格和具有代表性的傳統商業街道風貌。但許多市民希望坐落在這條歷史文化街區的國貨街旁，豎一塊文字(碑)牌，說明國貨街的由來，介紹那段曾經凝聚著安慶人民一腔熱血的愛國歷史。