基本介紹
- 中文名：喊麥宣傳
- 含義：各地文旅局的喊麥式宣傳
- 流行時間：2024年1月
- 定義：網路熱詞
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詞語來源
2022年，顧夕在網上發布了自己創作的一段喊麥《我姓石》，視頻先是在外網走紅，衍生出左右卡點魔性洗腦的舞蹈，繼而又在國內出圈。“大家進行二創，魔性的舞蹈，跟隨鼓點一起扭。後來是石家莊文旅率先用的《我姓石》這個音頻進行文旅宣發，我覺得還挺有意思。”
山東文旅推出的喊麥式歌曲《都是東，同根生》，率先搶占到流量高峰，24小時內在官方各平台播放量近4000萬人次，讓山東豐富的文旅資源在網上大火一把。
這種充滿溫情與愛的旅遊“夢幻聯動”，在網路上製造了巨大的話題和熱度。各省文旅部門紛紛借勢出擊，以花式“曬家底”的形式推介本土旅遊資源。
產生背景
2024年初多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅遊特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞台。未奔赴哈爾濱的文旅局也不甘落後，線上上“卷”了起來”，紛紛在短視頻平台開啟流量爭奪戰。其中以被網友戲稱為“山河四省”的河南、河北、山西、山東表現最為積極。
相關人物
文旅宣傳片喊麥人顧夕幫助全國各地文旅部門喊麥配音，三日幫助270多個城市完成喊麥。
使用示例
河南、山東等地文旅局不僅仿照哈爾濱的宣傳曲《我姓哈》分別創造了《我姓河》和《我姓東》等喊麥宣傳曲，還向遊客花式喊話宣傳。
社會影響
各地文旅在花式宣傳回禮中紛紛拿出了當地特色。不少河南本地人感嘆自己都不知道河南柘城產鑽石，是中國“鑽石之都”；黑龍江人也驚呼“自家就產蔓越莓，一直以為是進口的”，四川人也表示不知道全球12%的魚子醬產自四川。另外，還有甘肅產南美對蝦、重慶產澳龍、山東和安徽產頂級鵝肝等。這場被網友調侃成“全國特產大摸底”一定程度上讓不少當地特產、特色得以展示、宣傳。
2024年1月，瑞士旅遊局局長用中文喊話，“我姓瑞，歡迎與我來相會”，歡迎中國遊客。
社會評價
在2024年，山西、山東、河北、河南四省的文旅部門集體卷上熱搜，有網友稱，誰能想到2024開年最卷的是文旅局。同時，個別主流媒體在新媒體平台上的宣傳內容被批評違背公序良俗，傳媒茶話會指出這暴露了價值觀缺位，可能產生負面宣傳效果。此外，土味喊麥、風景混剪等宣傳方式被網友質疑是否適合走‘醜’‘土’‘俗’‘艷’的路線。
最近山西、山東、河北、河南四省的文旅部門坐不住了，集體卷上熱搜，讓網友傻眼了，有人稱，誰能想到2024開年最卷的是文旅局。
在這波各地的文旅宣傳報導中，個別主流媒體在新媒體平台上發布的一些內容就明顯違背公序良俗，大肆鼓吹美色，這不僅是宣傳錯了重點，而且暴露出一些主流媒體在新媒體平台上價值觀的缺位。媒體輸出的內容不僅是信息，更是一種價值觀。價值觀的缺位，不論對媒體還是對輿論生態來說都是災難性的，很有可能生產出一些毒流量、毒雞湯，起到負面的宣傳效果。（傳媒茶話會 評）
“土味”喊麥、風景混剪、聽勸討好、題海戰術，因為部分視頻和文案標新立異，被網友質疑文旅宣傳是否適合走“醜”“土”“俗”“艷”的路線。
