問卷設計手冊：市場研究、民意調查、社會調查、健康調查指南

圖書信息

第1版

外文書名:Asking Questions:The Definitive Guide to Questionnaire Design:For Market Research,Political Polls,and Social and Health Questionnaires

正文語種: 簡體中文

條形碼: 9787562455974

尺寸: 25.6 x 17.8 x 1.8 cm

重量: 522 g

作者簡介

作者：

(美國)諾曼?布拉德伯恩(Norman Bradburm) (美國)希摩?薩德曼(Seymour Sudman) (美國)布萊恩?萬辛克(Brian Wansink)

譯者：趙鋒注釋

解說詞：沈崇麟

諾曼?布拉德伯恩（哈佛大學博士，1960）芝加哥大學心理學系和公共政策研究海瑞斯研究生院，瑪格麗特和第凡內?布萊克資深教授。

他經常與希摩?薩德曼一起，就調查方法論的各個論題從事廣泛的寫作。他是將認知心理學引用到調查問卷設計中的先行者。他曾擔任國家輿論研究中心的主任數年。目前擔任美國國家科學基金社會、行為和經濟科學項目部的副主任。

希摩?薩德曼（芝加哥大學博士，1962）從1968年到2000年他逝世時，一直是伊利諾大學－香檳校區，行銷學懷特?斯特勒講座教授。綜觀其積極從事研究的一生，他對調查設計、調查抽樣和調查方法論等領域作出了無與倫比的貢獻。他還經常對美國人口普查局的工作給予指導。同時，他還是位於伊利諾大學的調查研究實驗室的代主任和研究員。

布賴恩?萬辛克（史丹福大學博士，1990）尤里安?西蒙研究學者，伊利諾大學－香檳校區行銷學、營養學、廣告學以及農業和消費經濟學教授，同時也是康奈爾大學和荷蘭瓦赫寧根大學的副研究員，負責指導食品和品牌實驗室的研究工作。

該研究室致力於與食品選擇和消費有關的心理學研究。他與希摩?薩德曼合著了《消費者固定樣本組連續研究》（Consumer Panels）一書。

內容簡介

《問卷設計手冊:市場研究民意調查社會調查健康調查指南》是一本全面論述問卷設計的權威手冊。全書分作三個部分：

第一部分給出了問卷設計中設計者需要注意的總體性的概念框架；

第二部分從第一部分出發，分章論述了題項設計需要注意的主要問題；

第三部分則將問卷作為一個整體，闡明了問卷中題項安排的要旨。《問卷設計手冊:市場研究民意調查社會調查健康調查指南》層次分明，是實用性和理論性高度綜合的產物。實用性體現在作者就每一類的題項，以及問卷整體需要注意的各主要事項的提示中，而理論性則體現在保證提示有效的理論根據。

在突出實用性的同時，作者的理論思考也深深地融入到具體的建議當中了。

因此，《問卷設計手冊:市場研究民意調查社會調查健康調查指南》既適合作為一本適用手冊，作為問卷設計者的常備參考，也適於作為問卷設計理論研究的踏腳石。

問卷設計手冊：市場研究、民意調查、社會調查、健康調查指南

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