商業設計與動物文化

內容簡介

《商業設計與動物文化》從動物的自然習性，人類對動物的崇拜、喜好與禁忌，有關動物的神話、傳說、故事以及民俗等方面，去探討世界不同文化板塊中有關動物的人文議題，並講述其在商業設計中的套用，為商業設計乃至商品設計提供參考。

圖書目錄

前言
一、獅篇
西方獅文化與商業設計
商業設計中的民族之“獅”
世界盃足球賽上的獅子吉祥物
二、孔雀篇
孔雀文化與商業設計
三、兔篇
“兔”與節日商業
卡通兔與兒童商品
花花公子與兔女郎
四、鴿篇
鴿子的象徵意義與商業設計
五、馬篇
馬的象徵意義與商業設計
“馬”與汽車品牌
萬寶路與奔馬
六、鼠篇
鼠文化與商業設計
美國的卡通鼠文化及其他
七、天鵝篇
天鵝的象徵意義與商業設計
八、狗篇
中西方狗文化之差異與商業設計
“狗”之經典設計
九、貓篇
日本三隻走向世界的“貓”
“貓”與商業設計
十、象篇
象的象徵意義與商業設計
白象文化與商業設計
十一、貓頭鷹篇
貓頭鷹的象徵意義與商業設計
十二、鱷魚篇
鱷魚文化與服裝品牌
十三、虎篇
虎文化與吉祥物虎
虎的象徵意義與商業設計
十四、羊篇
吉祥的羊與吉祥物羊
西方文化中羊的象徵意義與商業設計
英國羔羊牌朗姆酒的廣告設計
十五、蛇篇
蛇與手杖——世界醫藥的標誌
蛇形象與商品裝飾
十六、猴篇
猴文化與商業設計
孫悟空與商業設計
十七、駱駝篇
駱駝的象徵意義與商業設計
美國駱駝牌香菸廣告設計的風波
十八、鷹篇
鷹的象徵意義與商業設計
美國國鳥與商業“鷹潮”
飛自歷史政治舞台的“雙頭鷹”
十九、豬篇
豬文化與商業設計
豬與宗教禁忌和商業禁忌
二十、熊篇
地域熊文化與熊經濟
泰迪熊與維尼熊
二十一、雞篇
亞洲雞文化與商業設計
西方“雄雞”與商業設計

序言

在商業設計中(諸如廣告設計、商標設計、商品包裝裝潢設計等等)，動物形象是最常見的形象之一。例如，汽車廣告中的馬，休閒用品廣告中的鷹，食品包裝上的動物卡通，形形色色的以動物形象為圖案的商標等等。
然而，為什麼在商業設計中要使用某種動物形象呢？各種的動物形象有什麼象徵意義呢？它們又蘊含著什麼樣的文化背景呢？世界各地的人們對動物形象又有哪些喜好和禁忌呢？
本書講述的就是這些內容。
我們的世界並不大，但世界各地的文化往往迥然不同。一直以來，地球人在交往過程中，常常會發生不同文化與觀念的“碰撞”。以動物文化為例，我們來看以下事例：
1991年，第一屆世界盃女子足球賽在廣州舉行。由於廣州素有“羊城”之稱，而這一年又適逢中國的農曆羊年。因此，廣州當年曾擬定將“山羊”作為這屆運動會的吉祥物，並將方案送交國際足聯審批。在中國，羊有吉祥的美好意義，但在西方文化中，“山羊”卻有“淫穢男人”的含義。結果，國際足聯以山羊在歐洲是雄性的代表，不適宜作為國際性女子運動項目吉祥物的理由，否決了廣州的方案。後來，廣州世組委改以廣州的市鳥“畫眉”作吉祥物再次送審，方獲通過。
由此可見，在中國對外文化與經貿交流日益增多的今天，對不同國家和地區文化的了解是多么的重要。
本書從動物的自然習性，人類對動物的崇拜、喜好與禁忌，有關動物的神話、傳說、故事以及民俗等方面，去探討世界不同文化板塊中有關動物的人文議題，並講述其在商業設計中的套用，為商業設計乃至商品設計提供參考。由於內容關聯的原因，本書在某些章節中也涉及到產品的造型設計和商品裝飾圖案的設計，以及政治、文化、藝術、體育等方面的有關設計。其中現代體育賽會中吉祥物的設計也是本書的重要內容之一。因為，現代體育賽會中的吉祥物不僅是體現一個民族的精神、文化、藝術以及地區生態的一個符號，而且也是體育賽會商業經營中重要的一環。
由於水平有限，且本書所涉獵的內容範圍較廣，難免有錯漏及不當之處。望讀者不吝指教，以便改正。謝謝各位！
王江南
2011年10月於廣州

商業設計與動物文化

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