品牌革命

內容介紹

《品牌革命》是一部發人深省的中國品牌警示錄。

環顧當下，一個可怕的現象正發生在我們身邊：

牛奶、純淨水、手機、汽車……中國製造頻頻爆出質量問題；南孚、蘇泊爾、大寶、中華……中國品牌連遭外國品牌併購；食品、日化、能源、IT……關鍵產業一個個被外資蠶食。

中國品牌怎么了？

作者簡介

艾豐，品牌中國產業聯盟主席。中國名牌戰略最早倡導者之一，公認的名牌理論權威專家。第九屆全國政協委員。中國新聞記者最高獎首屆“范長江新聞獎”、中國社會科學著作最高獎首屆“吳玉章獎金”獲得者。曾任《人民日報》編委、經濟部主任，《經濟日報》總編。　劉東華，品牌中國產業聯盟執行主席。《中國企業家》雜誌社社長，中國企業家俱樂部執行主席。曾任經濟日報出版社社長。　王永，品牌中國產業聯盟秘書長。全國青聯委員，湖南省青聯副主席，中國會展經濟研究會副會長。國內“順風車”的發起人和踐行者。

圖書目錄

前言

吶喊篇：中國需要一場品牌革命

一、中國人永遠做“廉價打工仔”？

二、面對“自己看不起自己”的尷尬

三、怨天怨地不如怨自己

四、金融危機告訴我們“兩個不可持續”

五、首先走出觀念上的誤區

六、政府、企業、中介，三類主體合力

七、具備三心：決心、信心、耐心

八、未來30年的主題

【危機篇：四面楚歌下的中國品牌】
一、誰會是下一個“三鹿”？
1.比亞迪：巴菲特光環，難敵信任危機
2.“山寨手機”：手機中的“炸彈機”
3.空調謊言：無氟變頻空調，只在廣告裡有嗎
4.“樓脆脆”與“樓歪歪”：地震“震”出來的黑幕
5.“紫砂門事件”：一個美麗的謊言
二、中國品牌，這一次狼真的來了
1.日化用品：誰是跨國巨頭的下一個獵物？
2.食品行業：外來的和尚會念經
3.快餐業：肯德基麥當勞稱王
4.服裝業：“咱就是少那個品味”
三、中國製造，你還能走多遠？
1.“ 嗚嗚組啦”之怪象：“世界加工廠”背後是落寞
2.“燒鞋事件”：“中國製造”在國外
3.合俊玩具廠的覆滅：金融危機中再現的“裸泳者”
4.江龍印染的倒閉：貼牌的悲哀
5.質量與技術：中國製造邁不過去的“坎”？
【癥結篇：中國品牌，“病”出有因】
一、遭遇尷尬：中國品牌之惡習種種
1.保健品之痛：都是質量惹的禍
2.“捐款門”危機：你的責任意識在哪裡
3.“哈慈”的謝幕：定位決定成敗
4.智慧財產權：中國企業的麥城
二、“革命”尚未成功，中國仍需努力
1.“假水”風波：毒瘤務鬚根除
2.資本惹得禍：企業家的融資之難
3.“啤酒現象”：地方保護何時休
4.“醜陋的中國人”：中國式觀念之殤
【革命篇：中國品牌的浴火重生】
一、他們是怎么活下來的？
1.“和冠”：“死亡谷”里的倖存者
2.“炭吉”：“好死不如賴活著”
3.只有品牌，才能讓企業在危機中屹立不倒
二、中國企業，請舉起你的“品牌”大旗
1.質量為王：向諾基亞學習
2.品牌自主：安踏“踏”出來的“血路”
3.創新：湖南衛視憑什麼
4.傳播：一個失誤差點扼殺了一個百年老店
三、政府，再來一劑強心針
1.打假：“亂市需用重典”
2.《反不正當競爭法》，你掩蓋了多少的真相？
3.支持國貨，從政府做起
4.品牌，它需要 “母愛”
【展望篇：品牌，讓中國更受尊敬】
一、覺醒：奮起的中國品牌
1.海信，在南非實現本土化
2.在路上:自主品牌激盪30年
3.政府助力自主品牌企業
二、危中有機：中國品牌的“拐點論”
1.金融危機是中國品牌崛起的歷史機遇
2.逆市上揚：品牌成應對危機利器
3.越是危機，越需要加大品牌的投入
4.“走出去”：中國品牌的春天
三．中國品牌之夢：“三心二意”+“敢折騰，會折騰，勤折騰”
1.小肥羊：“喜羊羊”挑戰“灰太狼”
2.吉利：李書福演繹“蛇吞象”
3.百度：谷歌言退，只因不敵百度？
4.愛國者”：3年為中國消費者節約66個億
5.學會“三心二意”，懂得“折騰”
6.優秀的民族品牌是國家的臉面
四、心懷高遠，腳踏實地：中國品牌之路
1.地域品牌：瘋狂的三亞，尷尬之後路在何方？
2.個人品牌：無畏者王利芬VS身陷“學歷門”的唐駿
3.從跟隨到超越：企業未來的品牌之路
主要參考文獻

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