基本介紹
- 書名：品牌策劃與推廣
- 作者：郭桂萍、李斌玉、張炬、任鏑、祝賀
- ISBN：9787302407706
- 頁數：200000
- 定價：28元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015.09.01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
品牌策劃與推廣
品牌策劃與推廣
品牌策劃與推廣作者：郭桂萍、李斌玉、張炬、任鏑、祝賀
定價：28元
印次：1-2
ISBN：9787302407706
出版日期：2015.09.01
印刷日期：2017.12.27
定價：28元
印次：1-2
ISBN：9787302407706
出版日期：2015.09.01
印刷日期：2017.12.27
《品牌策劃與推廣》全面講解了品牌和品牌資產、品牌識別系統、品牌定位、品牌推廣、品牌戰略管理等各方面的基礎理論知識，輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。
目錄
第一章品牌和品牌資產1
第一節品牌的基本含義1
一、品牌的內涵1
二、品牌的界定5
三、品牌的層次8
四、品牌的特徵10
第二節品牌資產11
一、品牌資產的定義11
二、品牌資產的核心要素12
三、品牌資產的價值21
第二章品牌識別系統25
第一節品牌識別系統的構成及作用25
一、品牌識別的定義25
二、品牌識別系統的內容27
三、品牌識別系統的結構31
四、品牌識別的作用32
第二節品牌核心價值的提煉和實施35
一、品牌核心價值的提煉角度35
二、提煉品牌核心價值的方法37
三、品牌核心價值的傳播——把核心價值刻在消費者
的心靈深處39
第三節打造品牌個性42
一、品牌個性的價值42
二、品牌個性的來源43
三、品牌個性的塑造47品牌策劃與推廣目錄[3][2]第三章品牌定位57
第一節品牌定位的內涵57
一、品牌定位的概念57
二、品牌定位的主要內容58
三、品牌定位的意義60
四、市場定位、產品定位和品牌定位的區別和聯繫62
第二節品牌如何定位64
一、品牌定位決策的流程64
二、品牌定位的方法和角度65
三、品牌定位口號和定位陳述68
第四章品牌推廣78
第一節品牌推廣78
一、產品推廣與品牌推廣78
二、品牌推廣環境80
三、品牌市場推廣的三個層次85
四、品牌推廣的三個階段93
五、品牌推廣的主要手段94
六、品牌的推廣策略94
七、網際網路語境下的品牌傳播95
第二節品牌信息傳播101
一、品牌信息的構成與意義101
二、品牌信息的基本類型105
第三節建立品牌認知107
第四節建立品牌聯想113
一、品牌聯想方向113
二、建立品牌聯想的途徑114
第五節建立品牌忠誠118
一、品牌忠誠的類型118
二、形成品牌忠誠的心理因素121
三、建立品牌忠誠的三個階段122
四、顧客導向觀念的建立124
第五章品牌戰略管理126
第一節品牌戰略管理的範疇126
第二節品牌戰略管理的研究成果綜述127
第三節品牌競爭區域規劃127
一、地域品牌戰略128
二、國家級品牌戰略128
三、國際品牌戰略128
第四節品牌群的戰略規劃128
一、單一品牌戰略128
二、多品牌戰略129
三、系列品牌戰略130
四、範圍品牌戰略131
五、副品牌戰略131
六、影響企業品牌策略的主要因素134
第五節品牌延伸戰略136
一、品牌延伸的含義136
二、品牌延伸的前提136
三、品牌延伸的策略137
四、品牌延伸的正面效應139
五、品牌延伸的負面效應142
六、企業應如何規避品牌延伸的風險145
第六節應對品牌衰退146
一、對品牌衰退的認識146
二、品牌衰退的成因分析147
三、品牌衰退的對策市場147
參考文獻150
第一章社會調查與SPSS1
一、社會調查1
二、SPSS統計軟體概況2
三、SPSS統計軟體的功能特點2
(一)數據編輯功能2
(二)表格的生成和編輯2
(三)圖形的生成和編輯2
(四)統計功能3
四、SPSS數據編輯視窗3
(一)視窗主選單4
(二)工具列7
(三)數據編輯區7
(四)系統狀態顯示區7
五、SPSS結果輸出視窗7
六、利用SPSS進行數據分析的基本步驟9
(一)SPSS數據的準備階段9
(二)SPSS數據的加工整理階段9
(三)SPSS數據的分析階段10
(四)SPSS分析結果的閱讀和解釋10
第二章SPSS數據檔案的建立和管理11
一、SPSS數據檔案的建立11
(一)問卷的編碼11
(二)如何建立一個SPSS資料庫13
二、數據檔案的管理18
(一)數據檔案的合併18
(二)個案的排序24
(三)個案的選取24
(四)數據檔案的轉置28
(五)拆分數據檔案28
(六)數據轉換29
(七)變數加權34
練習題35
SPSS軟體套用目錄[3][2]第三章SPSS基本統計分析37
一、單選題的頻次分析37
(一)統計表37
(二)統計圖37
二、利用Graphs製作統計圖39
(一)條形圖39
(二)線圖44
三、復選題的統計分析50
(一)建立復選題變數集50
(二)復選題的頻次分析52
四、計算基本描述統計量53
(一)計算集中趨勢53
(二)計算離散趨勢53
(三)分布形態的描述統計量53
(四)計算基本描述統計量的套用舉例54
五、分組求均值56
六、數據探測58
(一)操作過程59
(二)輸出結果及解釋59
練習題63
第四章列聯表(定類變數和定類變數)65
一、列聯表分析65
(一)SPSS具體操作步驟66
(二)結果及解釋68
二、復選題的互動分析71
(一)建立復選題變數集71
(二)復選題的互動分析72
練習題74
第五章參數估計與假設檢驗(二分變數和定距變數)76
一、點估計和區間估計76
(一)總體均值的點估計和區間估計(適用於定距變數)77
(二)總體比例的點估計和區間估計(適用於二分變數)78
二、假設檢驗79
(一)利用SPSS進行假設檢驗的步驟80
(二)單樣本t檢驗(適用於定距變數或者二分變數)80
(三)二總體假設檢驗(適用於二分變數和定距變數)82
練習題87
第六章方差分析(定類變數和定距變數)89
一、單因素方差分析90
(一)單因素方差分析的前提條件90
(二)單因素方差分析的基本步驟90
(三)操作步驟90
(四)結果解釋93
二、多因素方差分析97
(一)多因素方差分析的思路97
(二)使用多因素方差分析的條件98
(三)利用Univariate進行多因素方差分析98
三、協方差分析102
(一)協方差分析的基本思路102
(二)SPSS操作步驟103
(三)輸出結果及解釋103
練習題107
第七章相關分析（定序變數或定距變數）109
一、繪製散點圖109
（一）操作步驟110
（二）輸出結果及解釋110
二、相關係數111
（一）相關係數的特點111
（二）相關係數的種類111
（三）計算相關係數的套用舉例113
三、偏相關分析117
練習題118
第八章線性回歸分析（定距變數和定距變數）119
一、一元線性回歸分析119
（一）回歸分析與相關分析的關係119
（二）一元線性回歸分析120
二、多元線性回歸分析127
（一）多元線性回歸方程127
（二）篩選進入回歸方程的變數127
（三）多重共線性的診斷128
（四）SPSS操作步驟129
（五）輸出結果及解釋131
練習題137
第九章非參數檢驗（定類變數和定序變數）138
一、單樣本的非參數檢驗138
（一）單樣本卡方檢驗138
（二）單樣本二項分布檢驗141
（三）單樣本遊程檢驗142
（四）單樣本KS檢驗144
二、兩個獨立樣本的非參數檢驗146
（一）曼惠特尼U檢驗146
（二）兩個獨立樣本的KS檢驗149
三、多個獨立樣本的非參數檢驗151
（一）中位值檢驗和KW檢驗151
（二）SPSS具體操作及結果解釋152
四、兩個配對樣本的非參數檢驗154
（一）符號檢驗和威爾科克森符號秩次檢驗155
（二）McNemar檢驗（用於二分變數）157
五、多個相關樣本的非參數檢驗159
（一）Friedman檢驗和Kendall協同係數檢驗159
（二）Cochran檢驗162
練習題164
第十章聚類分析（個案或變數）168
一、聚類分析概述168
二、層次聚類分析中的Q型聚類169
（一）統計學上的定義和計算公式169
（二）SPSS具體操作172
（三）輸出結果及其解釋176
三、層次聚類分析中的R型聚類179
（一）統計學上的定義179
（二）SPSS具體操作179
（三）輸出結果及其解釋180
四、快速聚類分析182
（一）統計學上的定義和計算過程183
（二）SPSS具體操作183
（三）輸出結果及其解釋184
練習題186
習題答案188
參考文獻213
