品牌展覽會

品牌展覽會是指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態，能反映這個行業的發展趨勢，能對該行業有指導意義並具有較強影響力的展覽會。

基本介紹

• 中文名：品牌展覽會
• 概述：國外的會展業發展得非常成熟
• 標準：行業協會和政府主管機構的支持
• 基本特徵：具有較高的知名度

概述

國外的會展業發展得非常成熟，有很多年的歷史，而從國際知名展會的發展來看，幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商。歐美秉承了他們數百年的工業發展歷史，它們的現代服務業也是和其工業發展一脈相承，特別注重品牌的塑造、推廣和維護。現在，國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的象徵，一種專業化的號召力，如德國漢諾瓦展覽、法蘭克福展覽、義大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽，是品牌化的著名代表。

標準

1、行業協會和政府主管機構的支持。

2、代表該行業的發展方向。

3、提供專業的展覽服務。

4、有行業媒體及大眾媒體的強力參與。

5、獲得國際展覽業組織，例如UFI的認證。

6、具有先進的品牌行銷策略和品牌管理技術，並堅持長期品牌發展戰略。

基本特徵

1、具有較高的知名度

品牌展會在一定區域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業界的肯定和認可。

2、具有較好的規模成效

品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業觀眾的參與，同時，也要具備相當的展位規模。

3、具有較強的權威性

品牌展會具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專業觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業市場的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度。

4、具有規範的服務和完善的功能

用國際標準來規範服務，實現服務流程的規範化、標準化。製作了會展服務手冊，體現重實效和“以人為本”的思想。

塑造

1、展會主題和內涵的不斷創新

注意結合行業發展趨勢和方向及時調整展會主題，包括增加擴充展覽項目，分離展覽項目單獨辦展，賦予原有展覽項目時代特色，以此保持原有客戶，吸引新客戶，保持展會的長久生命力。德國很多行業展會都有幾十年的辦展歷史，縱觀其發展過程，幾乎可以肯定每個展會在不同時期主題和內涵都有所側重和調整，有的甚至有大規模改革。

例如漢諾瓦展覽公司擁有的品牌展會，漢諾瓦工業博覽會。該展會有50多年發展歷史，但仍然不斷調整外延和內涵，如隨著物流業企業內部物流概念和技術的進一步加強和壯大，原來漢諾瓦工業博覽會中的物流技術與運輸系統部分已經與2004屆展會中分離出來。另外，杜塞道夫工業自動化產品展會併入漢諾瓦工業博覽會，科隆男裝展併入歷史更加悠久的杜塞道夫女裝及時裝展會，這些例子都是展會主題和內涵的不斷調整和擴充。

2、展會表現形式的創新

商品展覽會要帶給觀眾商品的信息——商品品牌、外觀特徵、使用性能、適合人群。簡單說，在類別相異商品或產品里，必須讓觀眾很快明白你是賣什麼的；而在同類商品或產品里，商品的使用類別已經不再是問題，展示者必須迅速讓觀眾識別自己的品牌，原因很簡單，在專業展會上，如果僅僅索求基本功能，幾乎是人人都能滿足客戶的，怎樣保證顧主在商品的海洋里，回頭再找到印象中有痕跡的東西，品牌就是最簡單易識別的符號，商品或產品特徵也能夠幫助觀眾記憶，但是它們埋沒在巨大的商品及產品堆里，挑出的困難可想而知，而展示作為擁有一定規模的空間形式，在幫助客群識別商品及追尋品牌時，無疑也是大有作為的。

要實現展覽展示的理想目標，既要設計的視覺美感，也要禮儀的服務得體。前者呈靜態，主導性強，後者呈動態，輔助性顯。完整的展示設計，從初創策劃、施工方案，後期製作到互動展示，都是有設計規律可循的。

3、展會服務及行銷方式的的創新

細緻周到專業的展會服務可以幫助主辦方培養客戶對展會的忠誠度，這樣的理念應該滲透到：展會的各個過程中。展會行銷工作做得比較出色的企業，總有一些共性存在。第一步就是根據公司的發展規劃及行銷目標，對企業的優勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之後再斟選出適時對路的展會推廣，最後再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。

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