品牌信用

品牌信用

品牌信用是指企業的產品賒銷行為,即企業憑藉對客戶的判斷,讓客戶不用立即付款即可以獲得企業的產品,客戶在協定規定的日期內付款或以分期付款形式如約付清貸款。或者企業以信用作為保證的形式,在不用立即支付資金的情況下,獲得企業所需要的資金、產品等。

基本介紹

  • 中文名:品牌信用
  • 外文名:pinpaixinyong
  • 涉及領域:企業
簡介,特點,自我約束性,社會監督性,增值性,作用,

簡介

品牌信用涉及到企業的方方面面,涵蓋了企業的所有經營活動,它包括企業信用能力,企業家信用、公眾信用、媒體信用、銀行信用、資本信用、政府信用等,並且是這些信用形式的綜合反映。
品牌信用品牌信用

特點

自我約束性

品牌信用是企業自我約束的一種行為,是企業自願和自覺執行的一種市場運作規則。企業的這種自我約束行為主要是由於信用在企業產品銷售、形象提升以及品牌塑造等方面的重要而突出作用,使企業都將信用作為企業經營的必要要素。與此同時,市場環境的變化和競爭的加劇,也迫使企業更加恪守誠信經營的基本準則,能力在市場和公眾中樹立良好的信用形象。

社會監督性

信用是一種社會關係,除了企業的自我約束行為之外,信用具有更明顯的社會監督功能。社會的監督功能是推動信用行銷發展與完善,提高企業信用行銷效率和水平的重要力量。社會的監督一方面可以約束企業的行為,使企業都能自覺地遵守信用的準則,另一方面則保障了消費者的合法權益和正當權益。信用的社會監督包括信用管理機構的監督,社會輿論的監督和公眾的監督。而隨著信用行銷的發展,信用管理機構的監督功能越發突出其重要性,這將會成為信用行銷的關鍵因素。

增值性

信用已經成為企業重要的一種無形資產,這種無形資產會伴隨企業信用的提高而擴大和增值。企業信用的提高大大節約行銷成本,更重要的是提高了企業的可信度,在資本市場、社會公眾中樹立可信的形象,擴大了企業的市場價值。

作用

⒈塑造品牌的基礎
信用與其他行銷手段一樣,都是塑造品牌的重要武器,都能提高企業的知名度、美譽度和忠誠度。而且品牌的建立和塑造必須以信用為基礎,失去了信用這個基礎,企業的一起有關服務、網路和創新等方面努力都是徒勞的。因為沒有信用,企業就失去了可信度,無法讓消費者、公眾對企業產生信任。世界上知名品牌的一個共同特點就是:都擁有一個良好的信用,可見,信用在企業中的重要地位。
⒉提高企業的抗風險能力
信用有助於提高企業防範商業的能風險力。對客戶的信用評估和政策,已成為企業競爭的有效手段之一。企業通過資信評估了解到競爭對手和合作夥伴的真實情況,降低企業的信息蒐集成本。良好的資信等級可以提升企業的無形資產,高等級的信用是企業在市場經濟中的“身份證”,它能夠吸引投資人與客戶大膽放心與之合作,同時對客戶能進行有效的信用監督,降低了企業的經營風險。
⒊降低企業經營成本
現金交易不但使企業的流動資金被大量占用,增加了資金成本,而且制約了企業的規模擴大、採購、生產、銷售、服務等,從而導致了整個經營成本的增加。信用能使企業不需要立即支付現金就能獲得外部資源,從而提高產品周轉能力、融資能力,提高資金使用效率。

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