基本介紹
- 中文名：上海旭津物流有限公司
- 外文名：Shanghai Xu Jin Logistics Co., Ltd.
- 設計類型：平面設計
- 意義：獨立媒體
意義,宣傳自我,宣傳企業,聯繫卡,常用軟體,名片設計軟體圖圖,設計流程,軟體特點,名片分類,性質分類,工藝分類,構成要素,設計要點,基本要求,程式,構成要素,名片的圖案,比例,標誌設計,名片的輪廓,名片的文案,設計構思,名片的構思,名片的構圖,視覺流程,名片的視覺流程,形式法則,分類標準,按名片用途,印刷方式,按印刷色彩分,按排版方式分,按印刷表面分,名片色彩,色彩的動與靜,色彩的量感,華麗樸素,後記,設計理念,文字設計表現,設計表現,色彩設計表現,設計表現,色塊設計表現,設計表現,名片尺寸,禮節,
意義
名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據名片持有人的具體情況而分析。
這三個方面是：
宣傳自我
宣傳企業
名片除標註清楚個人信息資料外，還要標註明白企業資料，如：企業的名稱、地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業名牌納入辦公用品策劃中，這種類型的名片企業信息最重要，個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業的標誌、標準色、標準字等，使其成為企業整體形象的一部分。
聯繫卡
在數位化資訊時代中，每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息，名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等信息，很大程度上方便了我們的生活。
常用軟體
名片設計軟體圖圖
一款名片設計軟體，簡單易用，提供免費下載。除了為用戶提供名片編輯功能外，還免費提供大量精美模板，且不斷更新，涵蓋各行業。旨在通過強大的功能和簡易的操作方式，讓不懂任何圖像處理技術和設計技巧的人，也可在幾分鐘內製作一張精美名片。
設計流程
1.挑選名片模板——可根據所在行業，在分類欄搜尋，也可直接輸入名片模板信息進行查找
2.進行名片製作——排版製作可添加文字、LOGO圖片，改變名片文字大小、顏色、字型等
3.名片設計完成——可點擊保存，方便在“客戶名片”中查找，也可導出名片檔案進行印刷
軟體特點
1.無需設計基礎 簡單易用
2.名片設計功能強大 滿足不同用戶需求
3.客戶名片輕鬆管理 人性化設定
名片分類
性質分類
（1）身份標識類名片。這類名片主要套用於政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位，名片的內容主要標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式，以傳遞人的個人信息為主要目的。
名片設計
名片設計（2）業務行為標識類名片。這類名片主要套用於生產流通領域及服務性行業，名片的持有者主要是企業的購銷人員及小型企業的經營者，名片的內容除標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式外，還要標識出企業的經營範圍、服務方向、業務領域等，以傳遞業務信息為目的。
（3）企業CI系統名片。這類名片主要套用於有整體CI策劃的較大型的企業，名片作為企業形象的一部分以完善企業形象和推銷企業形象為目的。
工藝分類
（1）膠印名片。
（2）彩印名片。
（3）雷射列印名片。
（4）透明PVC名片（光面和磨砂面）。
構成要素
1、屬於造形的構成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標誌(圖案或文字造形的標誌)
商品名(商品的標準字型，又叫合成文字或商標文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬於文字的構成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業項目)
標語(表現企業風格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
設計要點
基本要求
名片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便於記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字型層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。
名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。
1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。
2、功：注意質量、功效，儘可能使傳遞的信息明確。
3、易：便於記憶，易於識別。
程式
1、名片設計之前首先做到三個方面的了解
（1）了解名片持有者的身份、職業。
（2）了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。
（3）了解名片持有者及單位的業務範疇。
2、獨特的構思
獨特的構思來源於對設計的合理定位，來源於對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：
（1）是否具有視覺衝擊力和可識別性。
（2）是否具有媒介主體的工作性質和身份。
（3）是否別致、獨特。
（4）是否符合持有人的業務特性。
3、設計定位
依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思，確定構圖、確定字型、確定色彩等。
構成要素
在名片的設計中，少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標誌、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統稱為構成要素。
構成要素分兩類：
1、屬於造型的構成要素
（1）標誌（用圖案或文字造型設計並註冊的商標或企業標誌）
（2）圖案（形成名片特有的色塊構成）
（3）輪廓（幾框線）
2、屬於方案的構成要素
（1）名片持有人的姓名及職務。
（2）名片持有人的單位及地址。
（3）通訊方式。
（4）業務領域。
以上的構成要素在名片的設計中各就其位，依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。
名片的圖案
在名片的設計中，圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果，影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
名片設計
名片設計1、職能分類如下：
（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。
（2）傳遞名片持有者的職業特性及行業特徵。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特徵。
（3）引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
2、圖案的構成
（1）圖案的漸變
單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的衝擊力。
名片設計
名片設計混色漸變 一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但套用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
形象漸變 取名片的標誌、廠名或經銷的產品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。
（2）圖案的"對比與統一"。
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質地，形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構圖醒目，富於個性，同時不喧賓奪主。
（3）圖案的表現技法 依據名片的性格特點，給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：
形象肌理法 這種方法是，取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理，形成有鮮明個性的圖案。
名片設計
名片設計形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理，形成具象藝術圖案。
繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案，主要是表現各種繪畫的肌理效果，賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
色塊平塗與名片紙底紋表現法
比例
名片雖小，但，是一個完整的畫面，所以存在著畫面的比例與均衡問題。這裡面包括兩個方面：其一是名片的整體內容，包括方案、標誌、色塊的比例關係,其二是框線線的比例關係。下面介紹幾種比例以供參考：
1、黃金比（黃金分割)
黃金比是設計中套用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的國旗等，都採用這個比例。黃金比是法國建築師柯爾畢塞根據人體結構的比例與數學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人，用五個不同比例的矩形在民眾中進行民意測驗，結果認可度最高的是黃金比矩形。黃金比畫法（1）。以正方形的一邊為寬，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點，再以此為圓心，以點與其對角的連線為半徑，畫圓弧交到正方形底邊的延
長線上，引交點即為黃金矩形長邊的端點。
2、費勃那齊數列
這是一個近似黃金比的數列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續排列的線群上，所得出的間隔構成。它是一個較為優美的比例造型。這種數理的秩序活潑，對比明顯，構成的圖形富於變化，運用較為廣泛。
費勃那齊數列的求法是：數列相鄰兩項的數字之和，作為第三數值。如：數列從1開始，第一項為0+1，還是1。第三項是1+1=2，第四項是1+2=3，第五項是2+3=5……以此類推。
標誌設計
一般情況下，名片的標誌都由用戶自己提供的單位已有標誌。但有的時候標誌也同名片一同設計。在一般的企事業中，領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標誌，可見在一張小小的名片中,標誌是多么重要。在名片的素材中，標誌造型是單純的，小而統一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合於印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。
標誌的設計思想應側重考慮以下幾點：
1、個性特徵。力求表現獨特的象徵形式，要易於辨認、清晰、奪目的藝術形象，有別於同行、同類的標誌。
2、傳遞信息。標誌的形象要即時達意，以表象傳遞內涵，起到媒介的作用。
3、以小見大、以少勝多。商標設計要做到洗鍊、準確、生動、一目了然，藝術形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。
商標設計的基本形式：
1、具有個性的象徵形；
2、具有個性的文字形；
3、具有個性的文字與圖案的綜合形；
4、具有個性的抽象幾何圖形。
名片的輪廓
輪廓是指畫面存在實體的框線形，這種框線既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線，可以保持畫面的完整，名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧賓奪主。
名片的文案
名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案，還是輔助說明文案，都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點：
1、名片的文案內容要簡練概括，信息傳遞準確，主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字型的運用上要有區別，在字型的尺度上要有所不同。
2、文案的版式段落要編排整齊，美觀大方，講究形式美，不要松鬆散散，雜亂無章。在我們的日常工作中，用於我們之間相互交流的名片很多，每人個對名片的閱讀都是順眼而過，這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。
3、從視覺上講，行距一定大於字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助於清除閱讀時產生的視覺疲勞，提遍可讀性。
4、名片的字型要規範。名片字型儘量少用或不用繁體字，國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯全下發《出版物漢字使用管理規定》，規定中強調，必須使用國家多次發布的規範簡化字。再說，繁體字很少有人認識，用繁體字印製名片給使用者帶來諸多不便。
5、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際範圍是多重的複雜的，業務領域也是一樣，所以以中文為主可以使更多的人更方便。
6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字，所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
（1）文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系，一是主題文字，主題文字一般採用端莊大方的黑體、宋體、隸書等，有時也採用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體，一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字，輔助說明文字一般採用宋體，有時也採用黑體或斜體，字略小。
（2）文字的編排設計。在名片的設計中，應使所有文字有一個恰當的位子，在文字的安排上要有節奏，文字的排列要有層次，要講究點、線、面的區劃，畫面要有視覺重點，講究字型形態的變化，有輕重緩急。說的具體些，文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前後、居中、分割、組合等多種形式。
齊頭：每一行或每一段的開頭字，排在同一行的第一格，每行每段開頭均不空格。
齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最後一格，後邊取齊。
虛實：由於文字在名片中的位子不同，設計的方式也應有所區別。可考慮實心，空心，筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式，以強調主次關係。
前後：在名片的主題與輔助文之間，用不同的色彩來處理，使文字在色彩的作用下產生遠近距離，豐富畫面層次。
居中：名片的方案依據主題及設計的需要，以畫面的中心為準根據層次依次向上下或左右排開。
分割：主要考慮構圖需要，用色彩和線條將主題與輔助文分開，使人容易認識，一目了然，層次感更分明。
把名片的文字進行多種方式的組合與排列，會形成豐富多彩的視覺效果。
7、名片的文案與空白的對比關係。名片的文字與空白是圖與地的關係，是相互襯托的關係。設計一張名片包括標誌、色彩主題方案、輔助方案等，這些內容總要有一個整體規劃，主次安排，既要形成統一畫面又要注意對比關係。可見文案與空白的對比關係非常重要。有的名片設計過分誇張、誇大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區域對比，這樣使畫面的整體構圖更加明確，使主題文案更突出。
另外，方案與空白的對比關係還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插，避免留在畫面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至於空白占多大比例合適，應視具體情況而定。
設計構思
名片的構思
所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質，工作單位性質，名片持有人的個人意見及單位意見，製作的技術問題，最後是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面，所以名片的藝術構思就顯得尤為重要。
1、名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品，出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質、單位性質、單位的業務行為及業務領域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質；分析其是領導還是普通工作人員，分析其是國家公務員、教師、律師、醫生、企業人士、個體工商業者，還是自由職業者等等。對這些個人資料的分析，對名片設計的構圖、字型的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機關，工作性質是國家公務員，個人身份是某一個主管部門的領導，這種名片設計的思路就應該主題明確，有明顯的層次，色彩單純而嚴肅，構圖平穩而集中。從名片持有人的所在單位性質來分析，分析其是機關、事業單位，還是企業，分析企業的業務性質和業務方向以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字型等都會有明顯的不同。
2、想像能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想像的基礎上完成的，想像力是設計者能力培養的重要環節，想像力的培養有一些方法，如：舉一反三的聯想的方法，順理成章的邏輯推理，超越常理的逆向思維，單元多變的加法思維，整體化減的減法思維，排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。
3、靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題，在各自的工作中都有過靈感的出現。有人講靈感具有偶然性，其實是不正確的，藝術家、設計師、科學家、音樂家、的靈感是他們對事業的長期追求，長時間的集中思考，豐富的知識積累，豐富的個人閱歷基礎上的質的升華。作為設計師不要期待靈感，而要積極的學習積極的思考，靈感總會不期而遇。靈感具有偶發性，短暫性的特點，所以當靈感出現時設計師要抓緊時間創作,這樣會大大提高工作效率，設計出理想的作品。
4、名片的構思程式。名片的構思大致可以分為以下幾個階段：信息收集，在這個階段，主要對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段，把收集好的信息作全面分析後進行形式擴展。形式組合階段，把擴展的形式進行組合形成多種形式的組合。形式定位階段，把組合好的名片擇優定位，確定名片設計方案。
5、名片設計構成的形象啟示。名片設計構成的形象啟示包括兩方面：（1）名片持有人的企業個性及產品個性；（2）現代平面設計的抽象思維個性。
名片的構圖
1、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。
2、橫版構圖。
3、豎版構圖。
4、穩定形構圖。穩定型構圖是畫面的主題及標誌在畫面的中上部，下部是輔助說明文案，標誌、主題、輔助說明文案各有區域分割。
5、長方形構圖。長方形構圖是指主題、標誌、輔助說明文案構成相對完整的長方形，文字及圖形更加內向集中，這種構圖畫面完整利落。
6、橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標誌、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形，文字及圖形更加內向集中，這種構圖畫面更加完整。
7、半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區域與主題、標誌構成相對的半圓構圖。
8、標誌、文案，左右對分形構圖。這種構圖是指標誌、文案左右分開區別明確。
9、斜置形。這是一種強力的動感構圖。主題、標誌、輔助說明文案按區域斜置畫置，外賂對齊的構圖方式。
10、三角形構圖。三角形構圖是指主題、標誌、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向對齊的構圖。
11、軸線形。軸線形分兩類，中軸線形與不對稱軸線形。
（1）中軸線形。在畫面中央設一條中軸線，名片的主題、標誌、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。
（2）不對稱軸線形。名片的主題、標誌、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習慣上把主題、標誌、輔助說明文案排在軸線的右邊，一律向左看齊，也可以反過來向右看齊。
12、對位編排構圖。
對位是什麼概念呢？概括地說，就是在同一面的空間內，兩個圖形在位置上有某種正對關係。是使畫面各種不同圖形之間增強聯繫，從而使其統一的構成法則。運用對位關係，可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數比對位，其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位；數比對位又分單邊數比對位和雙邊數比對位。
（1）心線對位。在同一構圖中，構成要素的心線對齊。
（2）邊線對位。在同一構圖中，構成要素的單邊線或雙邊線對齊。
單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關係。
雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。
錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關係。
（3）數比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形，一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數比關係上。
雙邊數比對位。圖形的一邊與另一圖形成數比位置外，它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關係。
名片的構圖在名片的設計中是至關重要的，構圖可以使名片呈現不同的風格，不同的視覺感，可以說名片設計的成功與否首先取決於構圖的好壞。
視覺流程
名片的視覺流程
我們很多人都有相同的閱讀習慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習慣。但略有不同的是，名片是一張完整的畫面，欣賞畫面比讀文章多一層審美行為，所以閱讀名片既要有從左至右，至上而下的閱讀方式，又要有環顧畫面整體確定畫面的視覺中心，從而完成閱讀及審美，最後確認主題的全過程。由此可見，一張好的名片設計，要符合合理的視覺流程，合理的視覺流程應具有以下幾個特點：1、主題突出。2、視線的流動路線明確、層次分明。
1、主題突出。
在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方，要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向，面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比，具象與抽象的對比等。以閱讀習慣確定主題位置，一般視覺流動的規律如下：
（1）畫面的中部是主題突出的位置。
（2）畫面的中上部是主題突出的位置。
（3）畫面的左中部是主題突出的位置。
（4）畫面的右中部是主題突出的位置。
（5）畫面的左中上部是主題突出的位置。
（6）主題具有相對大的面積。
2、名片的視覺流程順序編排。
在正常情況下，名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：（1）名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關係。比如橫排版，人的視線就是左右方向的，豎排版，人的視線就是上下方向的。（2）名片的視覺流程順序受視覺的主從關係影響。合理的名片設計，一般有一個明確的視覺層次，首先看什麼，然後看什麼，最後看什麼，一般名片的視覺中心是名片的主題，其次是名片的輔助說明，最後是名片標誌和圖案。這是名片的功能需求，也是審美的構圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。
形式法則
1、點、線、面
點、線、面是最基本的形態元素，點、線、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然不能例處，在名片設計中,點、線、面的套用主要有兩個方面。
（1）以造型形態的套用。以造型形態來講，點的構成套用：分割畫面形成區域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構成套用：分割畫面形成區域構圖、構成圖案豐富畫面美感，形成畫面框線。面的構成套用：分割畫面形成區域構圖，強調畫面中需要突出的部分。
（2）以構成要素的套用。名片的構成要素分：標誌，主題文案，輔助說明文案，畫面底的構成圖案。以構成要素分析點，線，面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中，各個具體要素按照其形態，大小的不同，歸納出回響的點形，線形，面形，從點，線，面及其相互關係來調整其方位，比例等，從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法。
2，對稱與均衡
（1）對稱是完美形態，對稱的視覺感受是莊嚴，秩序，安靜，平和。對稱是有機生命的完美的形式體現，如：人，各種動物大多都是對稱的形態，普遍地存在於自然界當中，所以在設計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢，構成要素局部是有變化的。名片設計中所套用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定於名片的性格特徵，所以一般政府機構，行業或企業領導者的名片採用對稱式構圖。
（2）均衡是形式美的重要因素，它來源於自然事物在力的狀態下穩定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統一，是利用設計要素的虛實，氣勢，量感等相互呼應和協調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素，因為它具有構成的完整趨向。
3"對比，變化"與"調和，統一"。
"對比，變化"與"調和，統一",二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統一體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣，"矛盾存在於一切客觀事物和主觀思維的過程中，矛盾貫穿於一切過程的始終，沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構成中，"對比，變化"和"調和，統一"是一對永不可分的矛盾統一體，把握和處理好這對這對矛盾統一體與局部的關係。設計者如果只注意局部的變化，而缺乏對全畫面的考慮，畫面就會凌亂，瑣碎。反之如果只注意整體調和與統一，畫面就會呆板，單調，乏味，枯燥。所以，每件作品都必須要有適度的變化，適度的對比，同時，又必須處理好各局部之間的關係，使之和諧統一，名片設計也無例外。
（1）名片設計的對比方法。
各構成要素形的對比。
在名片的各構成要素中，存在著諸多的對比方法，如：空間對比與聚散對比，大小對比，曲直對比，方向對比等。空間對比與聚散對比在名片設計中主要套用於構成要素與名片底的空間對比，構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫理論中，"有疏能跑馬，密不透風"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關係。在名片設計作品中，畫面留有一定的空間，構成要素有聚有散，才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會使畫面層次分明，主題明確。運用曲直對比，方向對比的名片設計，會增強名片性格特徵使名片的整體感受活潑，輕快。
色彩對比
色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比，色度對比，冷暖對比。名片的設計色彩對比設計是不可缺的因素，無論是對比強烈還是對比微妙，都要把握色相，色度，冷暖的色階變化，形成豐富的畫面效果。設計者要注意使色彩的區域對比明確，又要使畫面的色調協調統一。處理好名片的色彩對比關係，就能增強畫面的視覺感染力。
個性對比
這種對比存在於不同的名片之間，作為名片的設計者，在設計不同的名片時應了解名片持有者的工作單位性質和個人的職務特點，從而設計出符合其身份的名片。每個人的工作單位，植物特點各個相同，所持有的名片就應該存在著明顯的個性差別。設計師依據持有者身份特點確定名片的構圖，字型，色彩等。例如：一張政府官員的名片，一般採用對稱式或集中式構圖，字型簡潔大方，主題明確清晰，色彩單純，對比強烈，不需要更多的情節要素。而一張企業經理人的名片就有所不同，他可以有較靈活的構圖，具有企業特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設計出更具情節個性，更多更好的名片。
（2）名片設計的調和手法。
調和，就是畫面各組成部分的關係能夠和諧一致，形成視覺美感。達到調和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設計的調和手法有如下幾種：字型的形象特徵調和,色彩的統一，排版方向的統一等。
分類標準
按名片用途
即是按名片的使用目的來分。名片的產生主要是為了交往，過去由於經濟與交通均不發達，人們交往面不太廣，對名片的需求量不大。隨內地改革開放，人口流動加快，人與人之間的交往增多，使用名片開始增多。特別是近幾年經濟發展，信息開始發達，用於商業活動的名片成為市場的主流。人們的交往方式有兩種，一種是朋友間交往、一種是工作間交往，工作間交往一種是商業性的，一種是非商業性的，由此成為名片分類的依據。
商業名片：為公司或企業進行業務活動中使用的名片，名片使用大多以營利為目的。商業名片的主要特點為：名片常使用標誌、註冊商標、印有企業業務範圍，大公司有統一的名片印刷格式，使用較高檔紙張，名片沒有私人家庭信息，主要用於商業活動。
公用名片：為政府或社會團體在對外交往中所使用的名片，名片的使用不是以營利為目的。公用名片的主要特點為：名片常使用標誌、部分印有對外服務範圍，沒有統一的名片印刷格式，名片印刷力求簡單適用，注重個人頭銜和職稱，名片內沒有私人家庭信息，主要用於對外交往與服務。
個人名片：朋友間交流感情，結識新朋友所使用的名片。個人名片的主要特點為：名片不使用標誌、名片設計個性化、可自由發揮，常印有個人照片、愛好、頭銜和職業，使用名片紙張據個人喜好，名片中含有私人家庭信息，主要用於朋友交往。
印刷方式
即是按名片使用的載體來分。名片最普通的載體是名片紙，但名片紙也不是唯一的載體，名片還可使用其它的材料來製作。名片用紙也因雷射列印與膠印的印刷方式不同，而採用不同的規格。
數碼名片：是以電腦與雷射印表機製作的名片。其特點為：使用專門的電腦名片紙張，印前與印刷工作可利用電腦與印表機完成、印後需再簡單加工，印刷時間短，立等可取。當前在國外多採用彩色雷射進行輸出，可根據用戶需求製作各種特殊名片，製作效果好於其它名片，是目前國際最為流行的名片類型。
膠印名片：是用名片膠印機印刷的名片。其特點為：使用專用盒裝名片紙，印刷隨意性較大、質量可以，印完裝盒即可交貨。但膠印名片印刷複雜，印刷工序多、交貨周期長、必須專業人員進行操作，在彩色雷射印表機面市前，主要都是膠印名片，如今已經被數碼名片所代替。
特種名片：除紙張外的其它載體通過絲網印機印刷的名片。可使用金屬、塑膠等載體，採用絲網印刷，名片檔次高，印製成本也高，印刷周期長，價格高於紙質名片，多為個人名片採用，使用不普遍。名片色彩鮮艷，但解析度不如紙質名片。
彩色名片：印刷機所印刷的名片，主要用300克銅板紙拼版印刷，再裁切成小張名片而成，分過啞膠和光膠兩種，印刷色彩效果跟一般印刷完全一樣，色彩豐富。價格低廉，大有取代普通名片之超勢。
按印刷色彩分
即是按印刷油墨的色彩來分。名片印刷每增加一種顏色，就得增加一次印刷，顏色的多少也是決定名片價格的因素之一。三種顏色可構成彩色，如果想要色彩飽滿逼真，還得使用四種顏色做成真彩色。膠印名片簡單的顏色搭配，只要印刷三次，也稱彩色名片。
單色：只印刷一次顏色的名片。現代名片正面單色使用不多，需要者以臨時用途為多。但名片的背面，因不是主要瀏覽面，則大量使用單色印刷
雙色：只印刷二次顏色的名片。因雙色名片已能使簡單的標誌得到體現，名片價格適中，所以現代膠印名片大多使用雙色印刷。
彩色：印刷三次，不含或只含淺色圖片的膠印名片和彩色電腦名片。因使用三色能使名片標誌得到較好發揮，注重對外形象的企業大多使用三色名片。三色名片因其套印複雜，損耗較大，故價格較高。部分三色名片需印刷淺色圖片，製版難度大，價格比一般三色名片略高
真彩色：印刷三次以上，帶有圖片的膠印名片、彩色雷射列印機輸出的名片和絲網印刷名片。真彩名片為名片印刷的最高檔次，它使整個名片的設計思路都可得到完美的體現。膠印名片如要印刷圖片，還得使用菲林製版，才能使圖案的細部得到好的表現。
當前隨著數碼名片系統中彩色雷射印表機的普及，這種分類已經越來越少。因為作為最先進的彩色雷射印表機，可隨意製作以上的各類名片。不存在幾種顏色印刷的問題和難度。
按排版方式分
即是名片因使用方式的排版不同，可做出不同風格的名片。名片紙張因能否摺疊劃分為普通名片和折卡名片，普通名片因印刷參照的底面不同還可分為橫式名片和豎式名片。
1.橫式名片：以寬邊為低，窄邊為高的名片印刷方式。橫式名片因其設計方便、排版便宜，成為目前使用最普遍的名片印刷方式。
2.豎式名片：以窄邊為低，寬邊為高的名片使用方式。豎式名片因其排版複雜，可參考的設計資料不多，適於個性化的名片設計。
3.折卡名片：可摺疊的名片，比正常名片多出一半的信息記錄面積。
按印刷表面分
即是按名片印刷的正面和反面來劃分。每張名片都可印刷成單面，也可兩面一起印刷。印刷表面的多少也是確定名片價格的一項主要因素。
1.單面印刷：只印刷名片的一面。簡單名片只需印刷一面就能完全表達名片的意義，目前國內絕大多數名片採用單面印刷。
2.雙面印刷：印刷名片的正反兩面。只有當單面印刷不能完全表達名片的意義時，名片才使用雙面印刷已擴大信息量。
名片色彩
色彩在平面設計中千變萬化，掌握色彩的情感對名片的設計有所幫助。
色彩的動與靜
由於紅色可以具體聯想到火，血，太陽等，還可以抽象聯想到熱情，危險，火力等。橙色可以具體聯想到燈光，柑橘，秋葉等，還可以抽象聯想到溫暖，歡樂等。黃色可以具體聯想到光，檸檬，迎春花等，還可以抽象聯想到光明，希望，快活等。所以紅，橙，黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯想到大海，天空，水等，還可以抽象聯想到平靜，是靜態色彩。在純灰對比中，純色相對活躍，灰色相對安靜。
色彩的量感
色彩本身有輕重的量感，一般情況量感依明度差別而定，明亮的色彩感覺輕，灰暗的色彩感覺重。明度相同時，彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規律對名片設計構圖是很重要的。
華麗樸素
有的色彩給人以華美、高貴的感覺，如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺，如：灰色、藍色、綠色等。一般純度高的色彩華麗，純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗，灰暗的色彩樸素。在名牌設計中，我們可以依據持有人的身份及工作特性來確定套用華麗的色彩還是樸素的色彩。色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理，它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。所以我們設計師要發揮想像，利用微妙的色彩情感，恰如其分地完善設計。
後記
在中國與世界接觸日益的頻繁，要各方面與國際的接軌，要我們生活和工作是漸江入國際秩序的同時，隨之我們越來越發現，像公司、企業及我們自身形象的包裝，受到外界及自身視的程度是甚一是。產品宣傳、形象宣傳小冊子，信封信箋設計、名片設計、編排設計，這些我們身邊隨手可及的東西，無不是在塑造裝自己的形象、企業的形象。這些方面的平面設計，在甸改革開放之後的相當長一段時期，及至九十年代是沒有受到足夠的重視。時代發展到了二十一世紀前後，中國經濟的迅猛發展，為中國帶來了巨大的商機，為經濟和文化帶來了巨大的活力，給中國的經營觀念，設計觀念也帶來了轉變。同時我們也發現，設計領域是如此的寬泛，深入到我們周邊生活的各個角落。在這些看似平常的東西，國際設計是在平面設計的形狀，大小，耗材上已進行了大膽的創新，新材料，新技術的運用令人驚嘆。在有限的版面上，通過使用那種令人感興趣，又感到興奮的有效方法，在作品上充分展露予分在視覺，觸覺上令人賞心悅目的自然性和完美性。
本套叢書所展示的國際平面設計,其流行趨勢，設計方法，如一股清新的空氣撲面而來，不於為中國的平面設計領域注入了新的活力，在中國入世這大好的契機下，寄希望中國的平面設計界急起直追，設計出適合中國市場，並有著鮮明的個性，嶄新的設計風格的作品。
設計理念
文字設計表現
我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變是學術文化的傳播者。而字型設計就是將文字精神技巧化，並加強文字的造形造魅力。所以文字套用在設計行業時，不單只為傳達訊息，並且具有[裝飾]\[欣賞]的功能和加強印象的機能。
由於廣告事業的發展迅速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設計工作時，為了商業需求或表現個人設計理念，除了印刷字型的變化外；也產生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字型。[手繪字型]就是在強調書寫時的輕快和創意趣味……等諸多前提下，巧思設計出來與傳統字型截然不同的特殊字型。
在設計名片時，行業常影響文字造形的表現方式。例如，軟筆字型適合套用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標誌……等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。最後，要注意字型與書面的配合，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。插圖
設計表現
將方案的內容、主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現，其目的在於圖解內文、強調原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業廣告頻繁的現代社會、插圖幾乎被套用於任何肯有廣告性質的印刷物中，因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。
插圖的選擇，分為[真象]與[抽象]兩大類。設計者在創作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創作技巧組合；誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現公司的構造或行業，以傳達廣告內容具理解性的[看讀效果]。
色彩設計表現
色彩是一種複雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發生作用，色彩同時也影響於感覺器官，便如黃色使人聯想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何複雜與多樣；因此名片設計者在從事色彩的規則組合時，最好先了解各公司的企業形象。色彩是一種屬於組合的媒體，色彩的強度，不在於面積大小，而在於規則配置的影響；色彩的調各，則來自色彩的特性，也可依色調大小、位置關係取得。
現代人已無所謂的色彩禁忌，轉而追求個性的色彩組合，只要能結合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的套用；反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內容，也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時，都必須配合設計創意用心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個人或企業形象的破壞。
設計表現
飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中並不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。
名片設計首先要吸引對方的注意，使對方能集中注意力了解名片的內容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛性，有時帶有挑戰性。若以飾框來說，飾框在編排的構成作用是控制對方視野範圍，達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。
因此，名片飾框應不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳；進而誘導視線移到內部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩套用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關係區別開來，才能獨得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會有混在一起的情況，形成看讀上的反效果。
色塊設計表現
一般說，[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關係的；例如，我們畫了一個[正方形]，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象，但我們把這個正方形以黑色塗滿時，則面的意識就漸漸增強了，所以[塗滿]在面的意識形成上往往具有其意義；從這裡引申得知，形的意識成立在前，面的意識成立在後，而兩者之間也存在著互相往返的意識動向，也就是說看到了形，而後會產生面，最後，色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過於複雜時，則易喪失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現為主中。[黃金比例]是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例；在版面構圖時，只要運用迷個原理，視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。
設計表現
為了使名片設計的效果更好，及追求最佳的視覺感，常會有各種印刷加工方式的運用，現將名片設計常用的加工方式敘述如下：
1、上光：名片上光可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂（niss）、塗塑膠油（PVA）、裱塑膠膜（PP或PVC）、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精緻。
2、軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產將名片切成不規則造形，此類名片尺寸大都不同於傳統尺寸，變化性較大。
3、在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。
4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔；有一種缺陷美。
5、為加強表面之視覺效果，把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤；雖然在平版印刷內，也有金色和銀色的油墨，但油墨的印刷效果，無法像燙金後的效果鮮艷美麗，表現名片的價值感。
名片尺寸
橫版：90*55mm<；方角> 85*54mm<；圓角>
豎版：55*90mm<；方角> 54*85mm<；圓角>
方版：90*90mm 90*95mm
IC卡
85x54MM
三折頁廣告
標準尺寸： (A4）210mm x 285mm
普通宣傳冊
標準尺寸： (A4）210mm x 285mm 出血位在外3mm
檔案封套
標準尺寸：220mm x 305mm
招貼畫：
標準尺寸：540mm x 380mm
掛旗
標準尺寸：8開 376mm x 265mm
4開 540mm x 380mm
手提袋：
標準尺寸：400mm x 285mm x 80mm
信紙 便條：
標準尺寸：185mm x 260mm 210mm x 285mm
禮節
使用名片是現代人交際的重要手段，名片的使用也有禮節。習慣上，名片上應印有工作單位、主要頭銜、通訊地址、電話及郵政編碼等。名片不是傳單，不宜逢人便送。使用名片時，應注意幾點：
（1）名片要準備充分，不能匱乏。
（2）名片要保持清潔，不要遞出髒兮兮的名片。
（3）把名片裝在專門的名片夾內，然後放在容易拿的上衣口袋。
（4）在遞名片時，手的位置應與胸部齊高，要將名片朝向對方，雙手恭敬地遞上，並說：“這是我的名片，請多關照。”
（5）收下名片後，應輕聲地讀一遍對方的姓名或職稱，然後說謝謝。
（6）收到名片時，應將名片放在名片夾中，而不要將名片放在褲袋中。
（7）交名片時，地位較低的一方先遞出名片。
（8）如果你想得到對方的名片，而他並沒有主動給，你可以請求的口吻說：“如果沒有什麼不方便的話，你給我一張名片。”
（9）不要收到對方的名片後，當場便在名片上書寫或摺疊。
（10）在整理保存大量名片時，可以把對方的特徵、興趣愛好，以及接收名片的地點、時間、所談的話題等記在名片後面，這樣下次見面即可投其所好，多談一些他感興趣的話題。
（11）遞送名片時應該將名片倒過來，把自己的名字向著對方，使對方能夠清楚地念出自己的名字；遞交名片要用雙手，用雙手拇指和食指執名片兩角，同時應說些“請多關照”、“請多指教”之類的寒暄語。
（12）接過對方名片時要點頭致謝（應起身、雙手捧接，不應立即放入口袋中），要認真讀一遍。注意對方的姓名、職務、職稱，可輕讀，以示敬重，遇到不認識的字，可請教對方。如果接下來與對方談話，不要將名片收起來，應該放在桌子上，並保證不被其他東西壓起來，使對方感覺到你對他的重視。
