吉勒文學獎

從一個設立之初名不見經傳的小文學獎搖身變成今天能夠與加拿大總督文學獎和加拿大作家聯盟獎兩大獎項比肩的重要文學獎，加拿大吉勒(Giller)文學獎自15年前設立以來，已經成為加拿大文學界的一件盛事，而且還在吸引著更多人的關注。探尋其運作過程中的一些成功做法，也許會給我們的工作帶來一點啟迪。

基本介紹

• 中文名：吉勒文學獎
• 創立人：傑克·拉賓諾維奇
• 創立時間：1994年
• 創立目的：紀念亡妻
• 性質：私人文學獎。
• 評獎間隔：每年評選一次

設立與發展

吉勒文學獎是加拿大商人傑克·拉賓諾維奇(Jack Rabonvitch)於1994年為紀念亡妻、加拿大著名女作家桃瑞絲·吉勒(DoriSGiner)而設立的私人文學獎。其目的是繼承和弘揚吉勒女士在文學創作上所取得的成就，促進加拿大文學發展，並通過商業化方式，使加拿大人能夠讀到更多優秀的小說作品。該獎每年評選一次。在其初期，進入最後評選階段的作家一般僅有3位或5位，獎金額只有2.5萬加元。

2003年是吉勒文學獎設立10周年的日子，經過10年的探索和發展，該獎已經成為加拿大最具影響力的文學獎之一。其獲獎作品的銷售總量超過250萬冊，銷售額累計6000萬加元。

2005年對吉勒文學獎來說又是一個具有里程碑意義的年份。是年，加拿大豐業銀行(Scotiabank)開始參與文學獎評選，並將獎金金額提高到4萬加元。其餘進入最後評選階段的作家，每人也可獲得2500加元。從此，Giner文學獎正式更名為加拿大豐業銀行吉勒(ScotiabankGiller)文學獎。

2006年，吉勒文學獎首次將進入最後評選階段作家的人數擴大到10人至15人。華裔作家文森特·拉姆(Vincent Lam)獲得了該年的文學獎。

2008年11月11日晚，第15屆加拿大“豐業銀行吉勒獎”文學獎的頒獎典禮和盛大的慶祝晚會在多倫多舉辦。500多位加拿大各界名流與當地觀眾一起見證了這一時刻。加拿大最大的、可以覆蓋全國的私人電視台CTV用其兩個頻道對頒獎典禮和晚會進行了現場直播。作家JosephBoyden以小說《ThroughBlackSpruce》榮膺當年的文學獎，並獲得獎金5萬加元。其餘每位進入最後評選階段的作家的獎金額也提高至5000加元。截至目前，吉勒文學獎已經成為加拿大獎金額最高的年度文學獎。

道路和參眾

加強市場行銷，讓更多的加拿大人讀到優秀的小說，始終是該文學獎的出發點和落腳點。豐業銀行是加拿大金融機構中的佼佼者，而且也是從事慈善事業最多的企業之一。2007年，它為加拿大各社會階層和團體捐助的款項高達4300萬加元。豐業銀行的加入，為該文學獎做大做強提供了難得的機遇。

2008年進入最後評選階段的作品是從加拿大全國38家出版機構出版的95部小說中遴選的。同時，該獎評審委員會也不單是由作家組成，而是匯集了各界社會賢達，包括大學教授、知名記者、外交事務評論員、國會議員和部分曾獲得過該文學獎的作家等。而且在評選過程中，他們還使用網際網路開辦論壇，對進入最後評選階段作家的作品進行點評，希冀讓更多的加拿大普通民眾了解參選作品和評選過程。

獨特運作方式

與其他文學獎舉辦得較為冷清的局面形成鮮明對照，吉勒文學獎的評選和頒獎活動辦得有聲有色、紅紅火火。這與加拿大主流媒體的積極參與息息相關。媒體對吉勒文學獎的評選和頒獎典禮都給予了大量細緻的報導，電視台、電台還將其作為一個熱點話題，安排在黃金時段播出。

CTV電視台已連續4年對該文學獎評選進行報導。2007年，有200多萬加拿大人通過CTV電視台觀看了文學獎的相關報導、頒獎典禮和盛大晚會。文學獎的評選活動曾一度成為最受歡迎的電視節目。在CTV報導後的一個星期里，獲獎作品出現了井噴式旺銷。

2008年，隸屬CTV的CANADAMA在其周二的seamusO’Regan節目中對文學獎的情況做了詳盡報導。11月11日Bravo文藝綜合頻道對頒獎典禮後的大型晚會進行了直播。另外，參加此次文學獎評選報導還有CTV所屬的BookTelevison、Star和CP24。CTV網站也登載了部分作品的節選、作者生平和訪談以及影視材料。同時還舉辦了“猜猜看”競賽，每一個加拿大人都可以參加。猜中者可獲得由獲獎者簽名的圖書，如果贏得大獎，組委會還將提供兩個人參加加拿大頂級文學節的全部費用。

精心策劃

加拿大主流媒體在評論該文學獎為何受到公眾和媒體如此矚目時，總結出以下幾點經驗：第一，評選方式簡單。進入最後評選階段作家人數越少，越有助於媒體的集中報導，而且報導效果更好。第二，公布進入最後評選階段作家的資料和著作。媒體對一夜成名的作家報導的熱情最高。所以公布進入最後評選階段作家的資料，對於媒體來說是至關重要的。相比之下，有些媒體對於一些終身成就獎的獲獎者的關注度則相對較低。因為他們常常是人們早已熟知的人物，沒有深入報導價值。同時，媒體對於一些專業性強的領域中出現的“黑馬”的關注度也很低，原因是人們根本不認識他們。第三，在多倫多舉辦頒獎典禮活動。目前，多倫多是加拿大各大城市中擁有媒體記者數量最多的。Sobey藝術獎頒獎儀式移師Hogtown後，媒體報導量較之以前提高了一倍。第四，製造噱頭。在文學獎評選過程中，具有爭議性話題的產生常常是引起民眾關注的有效手段。第五，舉辦大型晚會。舉辦大型晚會可以吸引加拿大各界名流出席。而出席晚會的嘉賓又都具有極高的新聞價值。不過，在時間選擇上要避免與其他重要慶典活動重疊或相距太近。第六，增加透明度，讓民眾及時了解評審們的評判過程是非常重要的。