卡丁兒童用品

卡丁（香港）國際有限公司是經香港特別行政區政府批准並註冊（註冊號：1000138）的跨地區（國家）公司。卡丁兒童用品成立於2006年，是集產品研發、生產、銷售為一體的兒童品牌公司。

基本介紹

• 公司名稱：卡丁（香港）國際有限公司
• 外文名稱：Cardin children's products
• 總部地點：香港
• 公司性質：有限公司
• 簡稱：卡丁兒童用品

公司概況

卡丁（香港）國際有限公司是經香港特別行政區政府批准並註冊（註冊號：1000138）的跨地區（國家）公司。系經營風靡世界、被全球青少年兒童普遍接受並廣為推崇的卡丁車文化延伸出來的卡丁品牌系列產品之國際文化傳播機構。卡丁（香港）公司經過縝密的考察，選擇了中國海上絲綢之路的起始城市，當今世界最大的運動鞋生產基地之一，閩南金三角的著名僑鄉——泉州，作為運營基地，全資創立卡丁（福建）兒童用品有限公司。

卡丁（福建）兒童用品有限公司在2006年正式成立，公司集產品研發、生產、銷售為一體，秉承“為中國少年兒童健康成長事業而奮鬥”的企業使命，通過持續創新產品研發、差異化經營模式、良好資本運作以及強勢行銷整合，傾力打造中國少年鞋服用品第一品牌。公司秉承獨有的文化底蘊和歐式設計風格優勢，填補了中國現階段尚無高品位、高質量兒童品牌之空白，並全力打造中國第一兒童品牌，創建卡丁兒童用品世界。 中國少年對鞋服個性需求為品牌導向，以新一代中國少年生活裝備為品牌標準，全新定義卡丁品牌價值，以“快樂行銷”為戰略點，宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求，實現品牌戰略全面轉型，全力打造中國少年快樂生活裝備，致力成為中國少年最具影響力的鞋服品牌。同時，啟動品牌明星代言人，簽約《湖南衛視》快樂大本營“快樂家族”成員——杜海濤、吳昕，引吭快樂呼聲，釋放快樂力量，打造“中國少年快樂生活館”。　公司斥巨資創立的生產物流中心，座落於泉州市豐澤區華大街道城東社區新厝頭城新綜合2號樓。占地面積20000多平方米，擁有運動鞋生產流水線4條，員工2000多人，年產卡丁品牌童鞋3500000多雙。為確保產品高品位、高質量，公司又與具有二十多年開發製作運動鞋生產經驗的優秀企業——福建省泉州南琦鞋業有限公司聯姻。委其全程的產品生產和品質把控。同時，公司在溫州、義烏等地設立辦事處，負責開發、生產各類兒童文具用品、皮鞋、布鞋、學生書包、休閒包等來豐富卡丁品牌系列產品。

公司文化

公司經營宗旨

誠信、合作、求變、共贏。

公司經營目標

鑄造中國第一兒童品牌。

公司理念核心

締造品牌生命共同體。

公司信奉誠信、合作、求變、共贏的經營宗旨，以締造品牌生命共同體為企業核心理念，全力打造中國運動休閒兒童領導品牌。首推兒童運動鞋、休閒鞋、皮鞋、布鞋等主導產品，繼而逐步開發出學生書包、休閒包、帽子和襪子等系列卡丁產品，然後繼續推出運動休閒類兒童服飾系列。公司將傾心建設服務於兒童天真、爛漫、五彩繽紛的童稚生活，成為其最能親密信賴的夥伴。公司高層更是高瞻遠矚，憑所擁有並不斷提升的強勢人才資源，鮮明的品牌理念，高效的行銷團隊及規模化的生產基地等優勢與市場各界精英強強聯手共同鑄造卡丁品牌。

我們以最真摯虔誠的心，廣納有益之言，廣交有識之士。我們滿懷豪情，讓我們攜手打造兒童世界神奇美妙的文化天堂。

品牌介紹

卡丁品牌從成立至今，以差異化品牌發展戰略為導向，從歐洲動感“賽車文化”中提煉產品獨特賣點，以“賽車文化”持續提升品牌高度。從第一代賽車鞋的推出，以運動鞋品類為主導，快速整合皮鞋、布鞋資源，成為行業中首個擁有全品類研發生產能力的企業，到以“賽車文化”為產品基因，整合服裝上市，推出“卡丁動感少年裝”。

2011年，卡丁鞋服一體化精英模式跨度轉型，帶動品牌戰略升級以及品牌文化的轉變，由“賽車文化”向“少年生活休閒”轉型，領跑少年服飾行業。全新定義卡丁品牌價值，以“快樂行銷為”為戰略點，宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求，實現品牌戰略全面轉型，權利打造中國少年快樂生活裝備，致力成為中國少年最具影響力的鞋服品牌。同時，啟動品牌明星代言人，簽約《湖南衛視》快樂大本營“快樂家族”成員——杜海濤、吳昕，引吭快樂呼聲，釋放快樂力量，打造“中國少年生活館”。

少年強，中國強。秉承“為中國少年兒童健康成長事業而奮鬥”的企業使命，卡丁將引領未來兒童產業，不斷創新，不斷超越，以精湛品牌運營團隊、精準品牌定位、創新經營模式，差異化行銷策略，以快樂之名，以大愛之心，成就少年未來，引領少年快樂生活新主張。

卡丁認為一個品牌的成功，源自於品牌獨特的精神理念，源自一種價值使命感的創造以及對品牌的熱愛。作為中國少年鞋服行業的領導品牌，卡丁十分關注中國少年成長課題，希望通過不懈努力以及品牌精神的延承傳播，為中國少年創造優越的成長環境。

品牌定位

：中國少年生活館

行銷策略

：親情行銷（親情+快樂+愛心）

品牌理念

：有愛更快樂

消費群體

：核心群體為6-12歲，延伸至3-16歲中童。

產品定位

：少年生活休閒裝

價格定位

：中高檔

產品類別

：針織運動套裝、梭織運動套裝、茄克、風衣、襯衫、T恤、水洗褲、牛仔褲……

產品結構

：以童鞋、童裝為主，配件為輔

鞋服比例

：服裝：鞋品：配件=60%：35%：5%

服裝系列

：生活休閒系列50%，英倫校園系列40%，健康運動系列10%

少年生活館

：一級城市的二三類商圈，二級市場的一二類商圈，一級商場開設專賣店、專廳為主。

有愛更快樂

（I LOVE I’M HAPPY）

卡丁相信，這個世界充滿愛，愛是所有快樂的源泉，以“有愛更快樂”的品牌主張，讓我們回歸一個快樂的愛心生活家，為家，為少年，為生活，找到愛的表達式，打造中國少年最具關愛精神及時代感召力的親情品牌，以家的名義啟示，用愛創造幸福和諧家庭，讓父母和孩子共同快樂成長。

公司歷程

2006年，卡丁（福建）兒童用品有限公司成立。在獨特的品牌形象、新穎的產品設計、豐富的品牌文化及全新商業模式的支持下，卡丁迅速確立了在國內少年兒童用品市場獨一無二的品牌優勢。

2006年，“卡丁”品牌被評為“福建省最受歡迎童鞋品牌”，“中國消費者滿意第一品牌”，“卡丁”品牌榮獲“央視上榜品牌”榮譽稱號。

2006年，卡丁通過“質量管理體系”、“ISO14001“、“職業健康安全管理體系”認證。

2007年，作為“鯉城區重點項目建設”的卡丁公司入選“福建省鞋業行業協會”理事單位，參與鞋業行業有關的標準制訂、修改工作。

2007年2月，卡丁自主研發的“納米銀離子抗菌”技術通過中國科學院理化研究所成果技術鑑定。

2007年3月，卡丁攜手韓國熱門遊戲“跑跑卡丁車”，成為擁有網上F1盛事美譽的“K1全國錦標賽”合作夥伴，開創網遊合作先鋒。

2007年6月，卡丁牽手超女張含韻、王媞，舉辦“卡丁——陽光韻動”歌友會，掀起“陽光韻動”風暴。

2008年，卡丁首創“中國少年生活鞋館”。

2008年2月，卡丁新工業園區正式投入使用，標誌卡丁踏上騰飛的道路。

2008年6月，卡丁與韓國NANUX株式會社正式合作，建立卡丁3A納米抗菌實驗室。

2008年8月，國內首部大型科幻少兒劇《快樂星球》第三部的三位小演員馮佳瑋、聶浩然、孫斯陽正式簽約代言卡丁品牌，卡丁品牌的童星代言人戰略正式展開。

2008年9月，卡丁簽約跑跑卡丁車，成為跑跑卡丁車品牌被授權商。

2008年，卡丁被授予“中國健康童鞋第一品牌”榮譽稱號；作為童鞋行業唯一或提名企業，卡丁榮獲“亞洲最具價值500強品牌”提名。

2009年，卡丁入選閩南十佳美譽度品牌。

2009年，卡丁入選2009年“亞洲品牌500強”。

2009年，卡丁皮鞋溫州第二事業部成立，實現皮鞋的整體壓法和主題生產覆蓋到中國皮鞋的兩大生產基地——溫州和成都。

2009年6月，卡丁攜手中國光華科技基金會啟動“卡丁少年行之愛心路助學活動”大型公益活動，助力中國少年成長夢。

2010年，卡丁“中國少年生活鞋館”在全國突破1200家。

2010年，卡丁全面啟動“動感少年裝”。

2010年，卡丁開啟世界之旅，“童心話世界”走遍全球。

2010年，卡丁倡導綠色健康生活，榮耀摘取“綠色之星”。

2010年，卡丁獲“福建名牌產品”榮譽稱號。

2010年，“卡丁”商標被認定為泉州市知名商標。

2011年4月，“快樂·新生”卡丁2011秋季新品訂貨會在成都召開，當屬知名童星開克爾曼尼和阿爾法親臨現場助陣，氣氛活躍。

2011年6月，“樂·愛”卡丁2011冬季新品訂貨會於杭州隆重召開。

2011年7月，卡丁啟動首屆零售精英特訓營活動，來自全國各地的120 多名各區域總代理、鞋服一體店店長及分公司督導參加了培訓會。

2011年9月，快樂家族成員杜海濤、吳昕加盟中國童鞋品牌卡丁，成為卡丁品牌形象代言人。

2011年10月，杜海濤、吳昕前往廈門，為卡丁品牌拍攝新的廣告片，包括平面廣告及影視廣告。

2011年12月，卡丁“改變·贏未來”皮涼鞋暨初秋運動鞋訂貨會於卡丁泉州公司總部召開，這是卡丁踏出2012年改變的第一步。

2011年，卡丁榮獲“福建省守契約重信用企業”稱號。

2011年，卡丁被授予“重點企業”榮譽稱號。

2011年，卡丁被授予“納稅大戶”榮譽稱號。

2012年卡丁攜手中央電視台少兒頻道，全年全天候播放卡丁品牌電視形象廣告。與此同時，卡丁將在雜誌報刊、網路、戶外等媒體進行全方位品牌推廣，同步導入數位化行銷，啟用卡丁企業官方部落格、微博等全新的媒體傳播模式，與消費者進行更深層次的互動交流，宣傳“有愛更快樂”的品牌訴求，以快樂之名，以大愛之心，引領少年快樂生活新主張。

公司榮譽

福建省最受歡迎童鞋品牌

“央視上榜品牌”榮譽稱號

中國消費者滿意第一品牌

通過“質量管理體系”、“ISO14001”、“職業健康安全管理體系”認證

中國健康童鞋第一品牌

入選“福建省鞋業行業協會”理事單位

入選2009年“亞洲品牌500強”

“福建名牌產品”榮譽稱號

“卡丁”商標被認定為泉州市知名商標

“福建省守契約重信用企業”稱號

“重點企業”榮譽稱號

“納稅大戶”榮譽稱號

公司生產規模

卡丁2011年導入商品企劃，將商品結構系統化、故事化、科技化。目前擁有豐富的產品品類，涵蓋鞋品（皮鞋、休閒鞋、板鞋、運動鞋等）、服裝（生活休閒系列50%，英倫校園系列40%，健康運動系列10%）以及配飾。完善的產品結構，過硬的產品質量，合理的價格體系。

卡丁以高檔平價優質，豐富系列產品立足市場。同時，積極進取，開拓創新，致力於研發高新產品品類，滿足消費者對產品時尚、健康、科技、環保的需求，為加盟商提供涵蓋一年四季、適合市場需求的商品。

在鞋品系列方面，卡丁堅持採用柔軟舒適的材質，針對不同年齡階段的少年不同生長時期的行走規律研製適合他們生長需求的童鞋。多款運動鞋具備保暖、抓地力、防水透氣、抗菌除臭、彈性緩震等功能。琳琅滿目的卡丁鞋品，各具特色，繽紛童趣。

卡丁從2008年開始研發、生產、製造兒童皮鞋，2009年設立皮鞋事業部。卡丁首創兒童皮鞋一度熱銷，並在童鞋產業引起一股皮鞋開發熱潮。卡丁兒童皮鞋的成功主要來源於對皮革品質的嚴格把關以及針對性的款式設計。卡丁皮鞋堅持採用高檔皮革材質，經典設計，特色款式，全力塑造小紳士、小公主的時尚潮童形象。

卡丁服裝系列，精選舒適面料，以功能環保為設計要點，以生活休閒為主打風格打造專屬少年的型show衣裝。

卡丁服裝產品格外注重功能性，採用先進吸濕排汗功能面料和符合人體工學設計剪裁工藝。2010年2月，卡丁榮獲由國家環保總局直屬中國環境保護產業協會頒發的“綠色之星”標識，表明了卡丁對少年健康生活不懈追求的理念和行動獲得了社會的認可。

卡丁配件，包括帽子、包袋、腰飾、臂飾、鞋襪、手套、眼鏡等。小配飾，大作用。配件的形式和功能多種多樣，不同的搭配可使服裝風格千變萬化。配件或是服裝造型的主要手段，關鍵因素；或是畫龍點睛，強調裝飾；或與服裝主體相連，是服飾的延伸。

巧妙運用配件，凸顯服飾主題，讓你瞬間成為閃亮潮童、快樂主角。

公司領導人

黃成才，卡丁（福建）兒童用品有限公司總經理。2006年，黃成才先生自創“卡丁”品牌，以賽車文化為背景，以“成長無極限”為口號，首創“兒童生活鞋館”終端商業模式，其數量在短短一年時間裡突破1200家。

談及自己的創業史，黃成才頗有感促地回憶道，當時，大多數品牌以風靡國內外的卡通形象為排頭兵產品的品牌，但一向善於思考的黃成才對此卻有著不同的考慮。他清醒地看到了藉助“外力”所帶來的短板效應，以非自有品牌形象為市場傳播主力，在短期內迅速搶占消費者心智的背後，必是以犧牲品牌獨立發展道路為代價。

2006年全國首屆K1錦標賽全國性大型線下網遊賽事《跑跑卡丁車》拉開帷幕之時，卡丁毅然攜手此項擁有網上F1賽事美譽的網路盛典。這是卡丁首次嘗試異業行銷，也是卡丁首次針對“賽車”一族作出的品牌傳播延展。

經過了一年多的蟄伏後，黃成才提出了“兒童生活鞋館”這一卡丁首創的終端商業模式。作為一種新商業模式概念，卡丁“兒童生活鞋館”實現了其品牌所獨有的運動鞋、皮鞋和布鞋三大品牌鞋品與全國統一專賣零售體系的完美融合。

2008年，卡丁與《跑跑卡丁車》再續前緣，獲得了《跑跑卡丁車》在中國大陸地區的形象使用權。同年，卡丁果斷嘗試了“品牌+代言人”的品牌傳播模式，邀請央視熱播劇《快樂星球》第三部三位主演聶浩然、孫思陽、馮佳瑋作為品牌代言人。

2009年，卡丁重新梳理品牌發展脈絡，提出“少年”戰略，而卡丁服裝系列———動感少年裝也將於今年全面上市。

至此，卡丁在品牌傳播上進入了“立體式分階”傳播模式階段，其品牌價值也以風馳電掣般的速度前行。

愛的蛻變，溫情品牌

2011年，卡丁鞋服一體化經營模式跨度轉型，帶動品牌戰略升級以及品牌文化的轉變，由“賽車文化”向“少年生活休閒”轉型，領跑少年服飾行業。全新定義卡丁品牌價值，以“快樂行銷”為戰略點，宣揚“有愛更快樂”的品牌訴求，實現品牌戰略全面轉型，全力打造中國少年快樂生活裝備，致力成為中國少年最具影響力的鞋服品牌。同時，啟動品牌明星代言人，簽約《湖南衛視》快樂大本營“快樂家族”成員——杜海濤、吳昕，引吭快樂呼聲，釋放快樂力量，打造“中國少年生活館”。

基於卡丁的品牌精神與杜海濤和吳昕的快樂形象，卡丁選擇與杜海濤和吳昕聯手向中國廣大少年及家長合力推廣卡丁品牌。他們的加盟必將為卡丁品牌傳播與終端銷售，注入強勁的活力，為卡丁下一階段的持續發展，植入高效品牌動力，成就卡丁全新未來。

卡丁以“有愛更快樂”為品牌理念，大力宣揚愛心公益，提倡少年兒童學會愛、分享愛、奉獻愛。2012年，卡丁將建立“樂愛童心”基金會，以實際行動關愛自閉症兒童；量身定做動漫短片，以卡通動物為主形象，製作系列公益短片，藉助動漫形象，打動孩子的心，宣傳“有愛更快樂”的精神；建立幸福型企業，關愛員工，回饋社會。卡丁以愛心、公益為出發點，以大無畏的社會責任感，讓世界充滿愛與溫情。

市場潛力巨大，狹路相逢勇者勝

對於當前的兒童鞋服市場，黃成才先生認為，近幾年童裝童鞋市場發展迅速，市場需求高漲，各類兒童品牌專賣店在全國各地不斷增加，361°、安踏等國內知名品牌也加入童裝行列，使得童裝市場的發展潛力愈加明顯。

隨著消費水平的提高，很多家庭的開支有40%是用在孩子身上，特別是現在獨生子女家庭居多，決定了這個特殊的消費群體極具挖掘潛力。父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將呈現逐年高速遞增的發展勢頭。

如今，童裝鞋服一體化出現新機遇。童裝市場上，越來越多的成熟品牌採取延伸開發，一個品牌多種產品，將服裝、鞋、帽、飾品、玩具等進行多種聯動。童裝市場競爭風生水起，每個童裝或童鞋品牌已不再滿足做單一產品，都想要將自己的品牌做成有豐富產品類別的綜合品牌，在各類別的銷售中擴大市場份額。在消費狀態和消費水平都在從生存型向舒適型轉變的時候，品牌消費時代已經到來。在消費者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們願意為品牌童裝、童鞋承受高於非品牌童裝、童鞋近80%的價格，這樣就導致了企業只有樹立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。在鞋服一體化的進程中，不僅合理搭配產品，進行多品種聯動，還需完善品牌的建設。創造對品牌的價值，實現消費者對品牌的認同，從而產生消費的忠實度，這樣的品牌企業才會不斷地壯大發展。

童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個性，而兒童用品更注重的是健康成長性。國內童鞋企業在生產與行銷中應該更多地注重技術的創新，所謂“狹路相逢勇者勝”，雖然現在我國童裝鞋服市場巨大，但唯有嚴格把關質量，研發具有針對性適合少年兒童的產品，並在設計、行銷等策略上具有創新意識的企業才能突破重圍，獨占鰲頭。