基本介紹
- 中文名：動漫春晚
- 全稱：2012中國動漫春節聯歡晚會
- 主辦：中國動漫集團
- 承辦：中娛文化股份有限公司
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動漫春晚
晚會概述
●2012中國動漫春節聯歡晚會（以下簡稱“晚會”）由中國動漫集團主辦，中娛文化股份有限公司承辦，秉承了2011首屆晚會的精品動畫創作理念，致力於向廣大觀眾充分展示中國原創動漫的藝術魅力，滿足海內外觀眾特別是青少年觀眾的文化需求，豐富人民民眾的春節文化生活；並且通過此項目加強中國動漫集團自身品牌號召力以及社會影響力，樹立集團公司在國內動漫行業的旗艦地位。
主創團隊
●本次晚會聘請中國國家交響樂團團長關峽為音樂總監，著名音樂人侯德健為音樂顧問，國家一級編劇任衛新為文學總監，央視春晚著名導演袁德旺為晚會總導演，著名綜藝導演陳嵐為副總導演。同時，將邀請著名男中音歌唱家廖昌永、著名美聲花腔女高音歌唱家麼紅為晚會演繹開場歌劇；本次晚會配音演員有央視著名主持人趙忠祥、著名配音藝術家李揚，還邀請了著名喜劇表演藝術家陳佩斯和著名相聲演員鞏漢林參與配音，並以二位為原型設計卡通版人物角色，其他的配音人員包括央視著名少兒節目主持人劉純燕、著名相聲演員李菁、何雲偉等。
晚會主題
●晚會以團圓、團聚、團結為基調，主題確立為友誼、成長和勵志，以全齡段合家觀賞為目標客群定位，以當下國內動漫市場上最具影響力的動漫形象為基礎，藉機推出以中娛LOGO為原型的原創形象“看看”和“悠悠”；選取熱鬧喜慶、溫馨感人和幽默生動的節目元素，通過扣人心弦的劇情，形象到位的人物，幽默風趣的語言，華麗炫目的場景，力爭向全國億萬觀眾，特別是廣大青少年朋友奉獻出一台令人嘆為觀止的動漫視聽盛宴。
整台晚會以龍宮舉辦晚會過龍年為主線，穿插“看看”尋找好朋友“悠悠”，以及“悠悠”的成長作為副線。希望通過對人物的性格塑造和故事情節的推進，用寓教於樂的理念，潛移默化地讓青少年朋友學會分享，敢於承擔，勇於進取，營造出一個快樂和諧的春節氛圍。
綜上，2012中國動漫春節聯歡晚會作為中國動漫集團主辦的第二屆晚會，我們希望能在第一屆的基礎上實現創新與突破，充分發揮中國動漫集團的資源優勢，將其打造成一個匯集專業、娛樂和教育於一體的年度動漫精品項目。同時，通過市場化運作，提高整體競爭力，樹立其權威性和國際性，使每年一度的中國動漫春節聯歡晚會成為中國動漫界高水準的標誌性品牌。
相關公司
中娛文化股份有限公司
杭州玄機科技信息技術有限公司
廣州珠影數字音畫傳媒公司
上海紅摩炫動畫設計有限公司
深圳市雨橋動漫有限公司
北京匡合文化傳媒有限公司
杭州漫奇妙動漫製作有限公司
瀋陽猛瑪動畫數字媒體有限公司
深圳市摩財寶動漫網路科技有限公司
北京X田文化藝術有限責任公司
廣東原創動力文化傳播有限公司
鄭州秋香雅柏文化傳播有限公司
上海上影大耳朵圖圖影視傳媒有限公司
蘇州士奧動畫製作有限公司
上海美術電影製片廠
金豹動漫文化產業機構
盒子創造社
中國傳媒大學動畫學院
不足與創新
動漫春晚是一種特殊的動漫產品，也是動漫形象和作品的年度集中展示和宣傳平台，但就目前情況來看，動漫春晚還未能形成真正的傳播力，究其原因，有四方面：
一是動漫形象過多。一場動漫春晚匯聚的動漫形象有十幾甚至幾十個、上百個，涉及的影視動畫和漫畫品牌少說也有10多個。如此多的動漫形象，很難在90至120分鐘的晚會中進行面面俱到的展現，晚會導演組和各參與企業都需要尋找新的表達方式。
二是轉換困難。舞台以人為主，而動漫形象均出自二維視覺的影視作品、書籍甚至廣播，如何將這些“平面人”變成“實體人”呈現在舞台上，是所有動漫晚會都會遇到的問題。目前的轉換方式大致有兩種：一是近年來比較火熱的cosplay，但並非所有動漫形象都適合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因費用較高也無法成為普遍選擇。
三是缺少“點對點”客群。動漫愛好者的喜好非常明確，往往只是盯住某一個故事、人物和產品，在他們心中，展現某個動漫人物與場景必須達到相當高的還原度，或者完全符合心中的想像空間，才會引起興趣。而動漫春晚因受籌備製作時間和其他因素的限制，較難實現高還原度與想像空間。如此一來，對焦點客群的吸引力隨之降低，有時還會引來動漫愛好者對低還原度場景及人物的網路“大吐槽”。
四是鑒於上述因素，動漫春晚多數選擇實際操作性比較強的綜藝晚會模式，節目設定包括cosplay、作品主題曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至還有魔術、相聲等。曾有網友吐槽說，“把動漫形象換成真人，把演員的卡通服裝換成普通演出服，主持人串詞稍作修改，就是一台常規電視文藝晚會。”
儘管存在諸多不足，但動漫春晚的誕生本身就是一次創新，它嘗試著將平面人物變得有血有肉，嘗試著將動漫形象和作品變得可以被客群“立體感知”。對未來的動漫春晚，筆者有幾點建議：
首先，動漫春晚導演組的成員應先成為動漫愛好者，甚至成為動漫迷，只有深入了解動漫作品的“精氣神”，才能在電視傳播的基礎上加入真正的動漫元素。
其次，動漫春晚的籌備要能真正走進動漫企業，了解企業的真正訴求。除了“歡度春節”之外，各家企業的動漫作品都有自己的主旨和理念，這些更是動漫企業希望通過動漫春晚推廣的內容。
再次，“小而精”勝過“大而全”。如果一台動漫春晚能精緻而準確地展現某一部動漫作品的“精氣神”，哪怕它的規模沒那么大，涉及形象沒那么多，也會在觀眾中獲得好口碑。
相信經過客群、收視率的“洗禮”，動漫春晚會一步步成長，而且這種發展變化也能助力動漫企業成長，引導動漫企業去積極思索如何使自己的作品擁有多方位的展示方式。
