《創異行銷》是國際經濟出版社出版的圖書，作者是李寶錄，主要敘述創意行銷理論。內容簡介網際網路時代是個小魚吃大魚的時代，網際網路時代是個人人可以起飛的時代，在快節奏的行銷代謝里，誰能抓住網際網路背後潛藏的商機與規律，誰就有可能成...
《創異行銷（國際經濟出版社）》是國際經濟出版社出版的圖書，作者是李寶錄 內容簡介 網際網路時代是個小魚吃大魚的時代，網際網路時代是個人人可以起飛的時代，在快節奏的行銷代謝里， 誰能抓住網際網路背後潛藏的商機與規律，誰就有可能成就傳奇。相對傳統行銷方式的低迷，創意被推到浪尖上，越是有創意的行銷方式， ...
差異行銷（Differentiated marketing）是一種行銷策略，指企業針對不同的目標客群創建不同的行銷活動。通過差異化其行銷活動，企業能夠更有效地向不同細分市場闡明其價值主張，並提高行銷策略的成功率。由於需要為不同的細分市場創建不同的行銷活動，差異化行銷通常要求企業投入更多預算，因此更適合向由不同目標客群組成的...
另外，第一個階段是大量市場行銷階段。工業化初期，產品供不應求。企業大量生產某一種產品，通過眾多渠道大量推銷給購買者。第三個階段是目標市場行銷階段。20世紀50年代，企業開始將整個市場劃分為若干購買者群（分市場），然後針對不同的分市場需求的差異，選擇其中一個或幾個分市場作為目標市場，開發適銷對路的產品...
企業“價值行銷”，應在有形競爭和無形競爭上下功夫。有形競爭即實物(產品)含量競爭;無形競爭即環境、品牌和服務等競爭。企業要在產品質量、產品功能、開發能力、品牌形象等方面進行創新和提高，最佳化價值競爭的群體組合，實現創造價值經營，拉開與競爭對手的差異，不斷創出新的競爭活力。圍繞顧客價值的最大化，“價值...
5、體驗行銷更注重顧客在消費過程中的體驗 主要原則 適用適度 體驗式行銷要求產品和服務具備一定的體驗特性，顧客為獲得購買和消費過程中的“體驗感覺”，往往不惜花費較多的代價。合理合法 體驗式行銷能否被消費者接受，與地域差異關係密切。各個國家和地區由於風俗習慣和文化的不同，價值觀念和價值評判標準也不同，評價...
差異性行銷戰略是市場行銷組合策略的一種，指企業根據不同消費者群體需求設計差異化的產品、價格、促銷及渠道策略，並通過靈活調整實現多角度市場覆蓋。該戰略強調通過個性化服務與差異化策略滿足消費者多樣化需求，其核心步驟包括市場調研、目標市場選擇與細分、產品差異化設計、差異化行銷策略制定、執行與監控。差異性行銷...
市場行銷競爭力是企業基於市場環境與自身資源，通過系統化行銷努力獲得競爭優勢，實現顧客價值與企業目標的能力。其核心在於整合資源、創造差異化優勢並達成持續市場交換。該競爭力由產品創新能力、質量管理能力、品牌管理能力、供應鏈管理能力、客戶關係管理能力等多重要素構成。這些要素共同形成產品力、形象力與銷售力的綜合...
行銷形象是企業通過經營方式、產品服務及行銷活動在公眾心理中形成的總體印象和評價，反映公眾對企業的態度偏好與認可程度。其構成涵蓋行銷管理、人員、實力及產品形象四個維度，其中產品形象通過核心文化傳遞價值觀，管理形象則涉及戰略部署與執行效率。公眾評價標準包括知名度、美譽度、行為度、滿意度及忠誠度五個遞進層面，
贊助行銷是指企業通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業形象和品牌，實現廣告的目的，從而促進產品的銷售，是一種戰略性市場行銷投資行為。該方式融合銷售推廣與公共關係，涵蓋體育、教育、娛樂等多種類型。早在古代奧運會就有贊助出現，1896年第一屆現代奧運會就...
1997年銷售額10億元，創利稅5000萬元，躋身全國零售商業三十強。正如人們所說，賠錢公司的成立“賠出了感情、賠出了信譽、賠出了效益。”反定價策略 作為行銷組合因素“4P”之一的定價，歷來是由企業決定的。西方經濟學原理 告訴，價格是消費者為了得到某種使用價值所願意支付的代價。而在目前通行的定價模式中，儘管...
即信息商品的實質品、形式品和附加品全是最優的一種組合策略。此策略運用成本較高，運用效果較好，是一種創名牌的優質高價策略，適合於高層次信息商品的市場行銷。（2）側重於實質品的組合策略 即突出信息商品的實質品，而將其形式品和附加品置於次要地位的組合策略。這種單一產品組合策略並非完全忽視信息商品的形式品...
確定你是否標新立異，最好的方法是請教專家。當專家告訴你“這是不可能的”時候，你就可以確信你的選擇是對的。激進行銷人員相信的是反常識、反傳統智慧。他們拒絕遵循傳統行銷中過分簡單的規則。在各個領域，激進行銷人員試圖打破常規，如廣告、產品開發、促銷、定價、銷售等。他們不會遵循“多就是好”的行銷規則...
感覺行銷是企業通過激發消費者感官體驗（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），傳遞品牌文化與價值以實現行銷目標的策略。其核心在於將物質消費轉化為精神消費，通過感官刺激引發心理舒適與認同，從而影響消費決策。該策略強調利用感官元素塑造品牌抽象意義，覆蓋產品設計、廣告傳播等場景。新加坡航空是全感官行銷的典範。在美妝等...
品類行銷是行銷領域術語，源於銷售管理領域已有的傳統品類概念體系。其核心在於通過開闢新領域並命名新品類實現市場占位，利用品類創新搶占市場先機。AC尼爾森將其定義為基於市場或銷售管理角度的產品分類方式。該策略包含商品分類、消費者需求和群體記憶三重視角，強調通過“賽道到產品”的購物路徑轉化搶占市場早期紅利。實施方法涵蓋老品類
對立行銷是由李輝強提出的行銷策略理論，指企業通過建立與競爭對手（品牌、產品或企業）相對立的策略體系，突破同質化市場競爭。該策略適用於快消品、耐消品等成熟實體行業，但在大宗商品、電子商務等特殊領域需謹慎實施。策略包含產品、渠道、價格、促銷、服務等要素，構成對立模型。具體方法包括向上對立法（高價策略對標...
無差異化行銷（Undifferentiated Marketing）又稱無差別市場策略。該策略基於市場差異性小或產品同質化等條件，企業忽略各細分市場的個性化需求，將市場視為統一整體開展行銷活動。典型案例包括早期可口可樂公司採用單一瓶裝規格和統一廣告策略面向全體消費者，以及農產品領域對標準化產品的市場投放。鮑勇劍教授指出，中國新能源...
成功的對外行銷正從簡單的產品輸出轉向深度的品牌全球化建設。以名創優品為例，其經歷了從“代理+貿易”到“體系化創業”、從“成本領先”到“構建差異化”、從“中國輸出”到“全球本土化”的升級，實現了從“中國品牌出海”到“全球化品牌打造”的轉變。這一過程的核心在於，藉助數位化運營能力，有效進行消費者...
服裝品牌行銷是以消費者價值為核心的綜合行銷活動，通過系統化策略構建品牌認知體系並推動市場銷售，涵蓋品牌定位、形象設計、統一運營及效果評估等環節。其核心在於整合行銷資源傳遞品牌價值主張，並通過動態管理最佳化運營效率。該行銷活動通過明確品牌定位、設計標識與傳播語言、整合渠道資源等步驟建立消費者品牌認知。當前國內...
陳義，男，漢族，湖北武漢人，《非對稱差異化贏利模式》創始人，行銷策劃專家，北京中關村軟體行業協會副會長。其曾獲評2004年度中國十大傑出經理人、2006年度和諧中國影響力人物十大創新企業家、2007年度中國品牌建設十大傑出企業家等稱號。2024年8月，受聘為華商教育集團客座教授。陳義擔任全國大學生創就業扶助行動金牌...
格線化行銷，行銷領域術語，是一種將市場按照一定標準和規則劃分為若干格線單元，對每個格線單元進行精細化管理和精準行銷的策略。這一概念起源於上世紀90年代。格線化行銷通過物理或邏輯方式劃分格線，建立跨部門團隊，對格線內客戶進行信息採集和精準服務。其優勢在於能快速提高市場覆蓋率、增強客戶關係管理並最佳化資源配置。
李寶錄是中國漢族男性作者、品牌戰略專家，創立了“創異行銷”理論，並以此為核心為300餘家企業提供戰略諮詢與品牌行銷服務。他是北京奇璐行銷集團有限公司創始人，曾任李寶錄策劃事務所執行長。其代表作《創異行銷》由國際經濟出版社出版。截至2025年，擔任中國食品安全報社放心品牌部主任，並曾以北京奇璐行銷集團有限...
差異性市場策略，也稱為差異化市場策略或差異性市場行銷，是市場行銷戰略中的一種重要策略。該策略指的是企業根據不同消費者群體的需求和偏好，將產品或服務進行多樣化設計、改良或者最佳化，以便在不同市場上建立不同的競爭優勢。具體而言，企業面對已經細分的市場，選擇兩個或兩個以上的子市場作為目標市場，分別對每個...
在廣告策劃中，標新立異策略涵蓋主題內容、人物符號、宣傳用詞、情節編排、音響技術、色彩設計、作品編排、宣傳媒介、基調風格及宣傳活動等十個方面的差異化設計。差異化廣告策略的廣泛套用，體現了特定歷史時期社會成員對經濟、階層狀況的認識與接納程度。基本特徵 標新立異策略（又稱差異化策略）是現代行銷中最常用的...
顧客異議是行銷學術語，指顧客在推銷過程中對產品、人員、方式或交易條件提出的質疑或否定意見，通常表現為懷疑、抱怨等形式，顧客可能通過各種渠道提出異議，其本質反映了顧客對購買決策的潛在顧慮與需求匹配度的考量。異議成因涵蓋顧客自身特質、產品特性、推銷人員行為及企業因素，具體包括認知局限、購買力不足、產品質量...
我國許多農產品的行銷者仍然遵循著舊觀念，固守市場，導致市場範圍越來越小，競爭力越來越弱，占有率越來越低。隨著市場行銷環境的變化，廣告已成為促銷的主角，肩負著創名牌和增效益兩大特殊使命。但綜觀國內各類廣告媒體，除在地方媒體上出現寥寥無幾的農產品廣告外，全國性媒體上還很少有農產品廣告。極小的廣告範圍...
蜥蜴國際是中國一家行銷策劃服務機構，其前身蜥蜴團隊創立於2002年。該機構專注於消費電子、教育及醫藥保健行業，提供戰略規劃、品牌管理、產品推廣等全鏈條服務，以“創建差異，創造顧客”為核心導向，分支機構設於北京、上海、廣州地區。2010年，通過整合諮詢、策劃及投資領域資源重組更名，服務範圍擴展至視頻行銷等領域。
文化是影響人們消費行為的核心因素，企業在採取適應性策略（“存異”）時，也應重視不同文化間的共性，探索“求同”的可能性以創造需求。特徵 通常，產品更改的內容有功能更改、外觀更改、包裝更改、品牌更改。文化是影響人們消費行為的核心因素，企業在跨文化行銷中必須重視不同文化背景中消費者需求的差異性，採取適應...
差異化經營是以市場調查為基礎，通過產品、價格、分銷及促銷策略與競爭者形成區別的企業經營模式。其實施需結合顧客需求差異，動態調整策略並強化跨部門協作，核心是為顧客提供獨特價值。該策略以“4P”行銷組合為框架：產品差異化涵蓋功能、外觀及服務；價格差異基於市場定位與消費心理；分銷差異通過渠道創新實現；促銷差異...
層境戰略是由美國密蘇里大學行銷學博士後劉悅坦提出的一種商業模式理論。該戰略倡導通過錯開競爭層面實現商業創新，其核心思想為“錯開層面，競爭點上移”。該戰略以“錯層思維”為方法論基礎，主張通過調整顧客心理預期與產品現實的差異創造價值。該戰略主張行銷理念應從“細分消費者”轉向“拓展消費者”，以實現由“性價...
