《公關原理》這樣的結構設計，可能會有利於把公共關係的基本內容闡述得更全面、更充分。《公關原理》可作為高等院校和中等專業學校教材，也可作為社會上關心公關事業朋友自學公共關係學的讀物
基本介紹
- 作者：白魏
- ISBN：9787501744299
- 頁數：257
- 定價：16.00元
- 出版社：第1版 (1998年7月1日)
- 出版時間：1998-7
- 裝幀：平裝
內容介紹,目錄,
內容介紹
《公關原理》這樣的結構設計，可能會有利於把公共關係的基本內容闡述得更全面、更充分。《公關原理》可作為高等院校和中等專業學校教材，也可作為社會上關心公關事業朋友自學公共關係學的讀物。
《公關原理》八章，大體分三個部分。第一部分，包括第一、二章。對公共關係學的一系列基本問題進行闡述。包括一系列基本概念、公共關係學研究範疇、公關活動的在本原理和機制、公關基本原則等。第二部分，包括第三、四章。主體、傳播、公眾，是公關的三個基本要素。這兩章依據公關基本原理機制和原則，從有效開展公關活動的角度，對公關對象——公眾，對公關手段——傳播進行集中剖析，目的是幫助人們在對這兩個基本要素深刻理解把握基礎上，更理智也更有效地開展公關活動。第三部分，包括五、六、七、八章，分別對一些既具有綜合性，又具有專門性的問題進行了研究和闡述。
目錄
第一章 緒論：公共關係、公關、公共關係學
一、公共關係與公關
二、公共關係學
三、關於“公共關係”“公關”若干定義的評析
第二章 公關的基本原理、機制和原則
一、公關，人類生存發展最基本、最重要的方式和能力
二、公關機制：信息傳播對心理的制動和制控
三、公關基本原則
第三章 研究公眾 把握公眾
一、研究把握公眾的需求
二、研究把握公眾的心理
三、公眾類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點和方法
第四章 熟知傳播 熟用傳播
一、信息傳播的在本要素及內在機制
二、信息傳播的基本原則
三、基本傳媒信碼的功能特點
四、影響和參與傳播的隱含因素
五、傳播信碼、媒體的組合運用
第五章 公關謀略
一、公關謀略的價值和意義
二、公關謀略的機制和原理
三、公關謀略形成的因素和條件
四、謀略推進的一般程式
五、公關謀略的層次、性質和類型
六、公關謀略與公關原則
第六章 職業性、產業化公關與公關策劃
一、職業性公關與組織形象、企業文化
二、公關產業化
三、公關策劃
第七章 公關的時代性、民族性和中國公關特色
一、經濟、政治、文化與公關
二、公關的時代性
三、公關的民族性
四、中國傳統文化與中國公關特色
第八章 公關人員的素質與修養
一、公關人員素質和一般性要求
二、專業公關人員素質能力的特殊要求
一、公共關係與公關
二、公共關係學
三、關於“公共關係”“公關”若干定義的評析
第二章 公關的基本原理、機制和原則
一、公關，人類生存發展最基本、最重要的方式和能力
二、公關機制：信息傳播對心理的制動和制控
三、公關基本原則
第三章 研究公眾 把握公眾
一、研究把握公眾的需求
二、研究把握公眾的心理
三、公眾類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點和方法
第四章 熟知傳播 熟用傳播
一、信息傳播的在本要素及內在機制
二、信息傳播的基本原則
三、基本傳媒信碼的功能特點
四、影響和參與傳播的隱含因素
五、傳播信碼、媒體的組合運用
第五章 公關謀略
一、公關謀略的價值和意義
二、公關謀略的機制和原理
三、公關謀略形成的因素和條件
四、謀略推進的一般程式
五、公關謀略的層次、性質和類型
六、公關謀略與公關原則
第六章 職業性、產業化公關與公關策劃
一、職業性公關與組織形象、企業文化
二、公關產業化
三、公關策劃
第七章 公關的時代性、民族性和中國公關特色
一、經濟、政治、文化與公關
二、公關的時代性
三、公關的民族性
四、中國傳統文化與中國公關特色
第八章 公關人員的素質與修養
一、公關人員素質和一般性要求
二、專業公關人員素質能力的特殊要求
